全球约2800名选手参加了在意大利米兰举办的2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会。据专注于体育商业领域的权威在线媒体报道，这其中，2025年年收入最高的选手是谷爱凌，约为2300万美元。
▲2月5日，谷爱凌在2026年冬奥会自由式滑雪坡面障碍技巧项目训练中 据视觉中国
在谷爱凌2300万美元的年收入中，通过参赛获得的奖金仅约为10万美元，其余收入主要来自商业代言和杂志模特工作。在冬奥会开幕前，她与超过20个品牌合作，并登上了 《InStyle》《Marie Claire》和《Vogue》等中国版杂志的封面。目前，她的赞助商包括蒂芙尼和路易威登等全球奢侈品牌，以及中国银行、中国移动和瑞幸咖啡等中国企业。
谷爱凌在2022年北京冬奥会自由式滑雪项目中夺得2枚金牌和1枚银牌。本届冬奥会中，谷爱凌的目标是在自由式滑雪女子大跳台、U型场地、坡面障碍技巧3个项目中夺得金牌。
总部位于伦敦的体育营销公司Ten Toes的全球首席运营官乔什·赫什曼认为，谷爱凌是运动员个人品牌打造的完美样本。她在微博上拥有超过700万粉丝，在Instagram上拥有超过200万粉丝。赫什曼表示：“如果运动员在中国和美国两个市场都能创造出真实可信的个人故事，那么就成功了。”
雪城大学体育管理学教授、美国奥委会前首席营销官里克·伯顿表示，“中国运动员在全球范围内拥有巨大的市场潜力，谷爱凌完全符合所有市场需求，她具备诸多优势：跨文化吸引力、奥运冠军、年轻且充满活力。”
▲2月4日，谷爱凌进行自由式滑雪坡面障碍技巧训练 据视觉中国
除了谷爱凌，在本届冬奥会中收入第二高的运动员是美国国家冰球联盟（NHL）运动员奥斯顿·马修斯。他的年收入为2000万美元，他也是唯一一位年收入超过2000万美元的NHL球员。
排名第三的是美国高山滑雪运动员林赛·沃恩，她的年收入估计为800万美元。沃恩出生于1984年，2019年退役，之后在2024-2025赛季复出参赛。在本届冬奥会上，她力争成为奥运会历史上年龄最大的高山滑雪奖牌获得者。
收入排名第四的是美国单板滑雪运动员克洛伊·金，年收入达400万美元。她正力争在单板滑雪项目上实现三连冠，如果成功实现这一目标，将在奥运会单板滑雪项目中创造历史纪录。排名第五的是美国男子花样滑冰选手伊利亚·马里宁，他的年收入为70万美元。
