随着乡村振兴战略的全面推进和文旅融合的持续深化，农村消费市场正迎来前所未有的扩容升级。作为农业与文旅大省，河南拥有丰富的乡村资源和深厚的文化底蕴。发展乡村夜经济，不仅是激发农村消费潜力的有效手段，也是推动河南乡村振兴的重要抓手。因此，如何促进河南乡村夜经济持续健康发展是当前亟待深入思考和解决的重要课题。
一、促进河南乡村夜经济持续健康发展的重要意义
(一)有利于激活乡村消费潜能，畅通城乡经济循环
长期以来，农村消费场景单一、时间受限，在一定程度上抑制了农民的消费意愿和外来游客的消费深度。发展乡村夜经济，能够有效促进农村夜间消费，通过“吃、住、行、游、购、娱”的全链条服务，能够有效延长游客停留时间，提升整体消费水平。深度挖掘农村内需潜力，有利于促进河南特色农产品上行与优质工业品下乡的双向流通，为全省城乡经济融合发展提供持续动力。
(二)有利于拓宽农民增收渠道，赋能乡村产业振兴
乡村夜经济具有强大的产业关联效应和就业吸纳能力，能够直接带动乡村餐饮、住宿、交通及零售等服务业的繁荣，创造大量“不离乡土”的就业岗位，促进农村留守妇女、老人等闲置劳动力实现灵活就业。同时，依托夜市、夜演等载体，能够有效延伸农业产业链，提升农产品附加值，将河南特色农产品转化为具有吸引力的夜间消费商品，实现“以农促旅、以旅兴农”，助力农民增收致富。
(三)有利于活化传统文化资源，提振乡村发展活力
河南拥有豫剧、少林功夫、太极拳、汴绣、民俗庙会等众多非物质文化遗产，为发展乡村夜经济提供了深厚土壤。与此同时，乡村夜经济为这些传统文化的活化利用提供了新场景与新契机。通过夜游、夜秀、夜演、夜节等创新形式，可将厚重的中原文化以生动、亲民的方式融入现代生活，塑造具有河南特色的乡村夜间文化品牌，有利于提升乡村文化软实力与可持续发展能力。
二、 当前河南乡村夜经济发展面临的主要问题
(一)业态规划同质化严重，缺乏鲜明特色
多数地区在发展乡村夜经济时存在盲目跟风现象，缺乏因地制宜的顶层设计。简单地认为“夜经济”就是“摆地摊、开大排档、挂彩灯”，导致不同村庄的夜景布局、售卖商品惊人相似，大多是千篇一律的烤串、臭豆腐和廉价小商品。未能深入挖掘乡村独有的自然景观、非遗资源与民俗传统，陷入“千村一面”的怪圈，难以体现河南乡村深厚的历史底蕴与地域风情，削弱了游客体验的新鲜感与吸引力，制约了乡村夜经济的可持续发展与品牌竞争力。
(二)基础设施建设滞后，服务配套短板明显
相比城市，乡村地区基础设施薄弱问题在夜间尤为突出。部分乡村道路狭窄、夜间照明覆盖不全、公共停车设施匮乏，导致游客夜间通行与集散不便。同时，公共卫生条件亟待改善，公厕数量不足且管理粗放，垃圾清运不及时。住宿接待能力有限，缺乏具有乡土特色与现代舒适度的高品质民宿。部分偏远区域移动通信信号不稳，影响游客在线支付与信息分享体验。基础设施与服务短板，直接制约河南乡村夜间消费环境的整体质量与吸引力。
(三)产品文化体验浅层化，特色资源转化不足
当前乡村夜经济多停留于灯光布景、小吃消费等浅表阶段，对中原农耕文化、黄河文明、根亲文化等本土资源的转化利用尚显不足，未能形成具有叙事性、互动性和IP特色的深度体验项目。游客参与多为“观景打卡”式浅层游览，难以建立情感连接与文化认同，导致夜间消费停留时间短、重游率低，制约河南乡村夜间品牌的情感价值与长效吸引力。
(四)运营管理机制粗放，安全监管存在隐患
部分乡村夜市缺乏统一规范的运营主体，多由村民自发形成的流动摊点，管理松散。食品安全、消防安全、治安巡逻等配套机制不健全，存在占道经营、噪音扰民、环境卫生脏乱差等现象。此外，部分项目为了追求短期利益盲目上马，缺乏科学规划和长效运营机制，容易陷入“初期繁荣、后续乏力”的困局，难以真正融入“厚重河南、乡土烟火”的长远发展格局。
三、促进河南乡村夜经济持续健康发展的对策建议
(一)坚持规划引领，打造“一村一品”特色格局
各市应结合自身的资源禀赋，科学制定乡村夜经济发展规划，避免盲目跟风和低水平重复建设。依托河南丰富的地理风貌和文化特色，差异化布局。例如，在环郑州都市圈区域，可重点发展休闲康养、亲子娱乐型夜经济；在豫西、豫北山区，可依托山水资源发展露营观星、民宿夜话型夜经济；在黄淮海平原农业区，可依托田园风光发展农耕体验、乡村剧场型夜经济。深入挖掘“老家河南”的文化基因，将豫剧、少林太极、皮影戏、剪纸等非遗元素融入夜间消费场景，打造如“豫剧村夜市”、“太极小镇夜演”等独具特色品牌。
(三)完善基础设施，夯实夜间消费硬环境
将乡村夜经济发展融入美丽乡村和人居环境整治工作，统筹优化路网布局，开通夜间旅游专线，畅通客流“最后一公里”。健全乡村夜间指引标识、公共照明与安防监控体系，保障游客夜间出行安全便利。加强重点区域5G网络覆盖，支撑智慧旅游应用。盘活闲置农房，因地制宜建设具有中原特色的精品民宿与乡村旅居空间。如豫西窑院、豫东南合院等改造形式，可在设施建设中融入“老家河南”文化元素，实现现代功能与乡土记忆的融合。
(四)深化乡村文旅融合，丰富夜间经济新业态
推动“夜间+文化”“夜间+演艺”“夜间+科技”深度融合，打造多元化消费场景。一是点亮“夜演”，依托古村落、戏台等场地，常态化举办小型精悍的民俗表演、实景演出，让游客“夜有所看”。二是做优“夜食”，挖掘河南地方名吃，打造“豫菜小馆”等特色餐饮集聚区，让游客“夜有所尝”。三是创新“夜游”，利用光影技术、全息投影等科技手段，打造沉浸式夜游项目，如结合殷墟、龙门石窟等文化IP开发数字化夜游体验，让游客“夜有所乐”。四是搞活“夜购”，设立乡村文创集市、农产品夜间直销点，推广“河南老字号”、“地理标志产品”，让游客“夜有所购”。
(四)强化规范管理，构建长效发展机制
加快建立“政府引导、市场运作、村民参与”的协同管理机制。一方面，加强市场监管和综合治理，严厉打击假冒伪劣、哄抬物价等行为，确保食品安全和消防安全，维护良好的市场秩序。另一方面，注重发挥村集体和农民的主体作用，鼓励村民通过入股、经营、务工等方式参与进来，建立合理的利益联结机制，让农民真正成为乡村夜经济的受益者。同时，注重保护乡村生态与人文风貌，杜绝过度商业化，在发展中延续中原乡村特有的“烟火气”与“自然味”，推动夜经济健康、可持续、高质量发展。
本文系2025年河南省政府决策研究招标课题(2025JC035)“促进河南夜经济持续健康发展研究”、2024年度驻马店市软科学项目“数字赋能驻马店营商环境高质量建设研究”、2023年河南省高校中华优秀文化传承发展专项课题(2023-WHZX-14)“河南非物质文化遗产数字化保护与传承研究”、2025年河南省哲学社会科学规划项目(2025XWH054)“AI赋能河南非遗传承发展路径与机制研究”、2026年度河南省科协决策咨询研究课题(SKXJCZX-2026-136B)“生成式人工智能驱动河南非遗创新发展研究”阶段研究成果。
(黄淮学院课题组 张新勤 刘玉雅 张新民 朱树旗)
