□徐兵
春节期间，得到App联合创始人、CEO李天田（别名“脱不花”）与万通集团创始人冯仑的一段对谈刷屏。谈到河南企业家，两人用了三个判断：“贴地面”“很中国”“很社会主义”。这不是情绪化的赞美，而是对一种商业逻辑的准确概括。
河南人就像种在地里的种子，埋得深、不耀眼，却总能从坚硬的土壤里拱出来。这个“拱”的过程，就是河南企业家最真实的成长史：没有风口加持，没有资源光环，靠的是对现实的清醒认知以及对成本的极致敏感。
所谓“贴地面”，首先是把生意做到最广大的普通人身上。蜜雪冰城的商业逻辑并不复杂：极致压缩单杯成本、自建供应链体系、标准化门店复制，用“低价高频”打开下沉市场；锅圈食汇则围绕家庭聚餐场景，整合预制食材与冷链配送，把火锅食材做成社区刚需零售。这些企业的共性，不是高科技概念，而是把每一块钱都算到极致，把发展建立在大众消费超大规模之上。很多人觉得这类模式“土”，却忽视了它们对供应链和效率的高要求——薄利生意，容不得半点浪费。
“很中国”，是一种关系逻辑。企业不只是利润机器，而是嵌在社会结构中的组织。讲信用、重情义、留余地，在熟人社会中尤为重要。河南不少企业家低调克制，不热衷情绪化表达，却在长期合作中建立稳定信任。这种风格或许不够锋利，却更耐久。
“很社会主义”，则体现在对员工与社会的责任感上。以胖东来为例，其高薪酬、高福利和极致服务背后，是“把员工当资产”的理念——通过提高员工收入与尊严，换取更高质量的服务和更强的组织凝聚力。这种模式并非慈善，而是一种反内卷的商业选择：让员工受益，企业才能形成长期竞争力。在人口大省，企业成长往往与大量就业绑定，企业家天然要考虑“多数人优先”的现实。
当然，河南企业家并未停留在“土味扩张”上。规模化背后，是数字化系统、供应链平台和社交传播能力的支撑。蜜雪冰城的门店管理依赖信息化系统，泡泡玛特通过IP运营和社交媒体满足情绪消费，实现全球化扩张。这说明，真正持久的竞争力，必须立足于厚实的底盘，并通过先进的技术和运营实现价值的放大，而非凭空构建。
当风口退潮，市场回归理性，拼的不是故事，而是根系。河南企业家的价值，正在于这种从泥土中生长的能力——在最普通的人群中找到需求，在最坚硬的环境里“拱”出生机。他们虽不张扬，却构成了中国经济最厚实的那一层底盘。
编辑：张龙（小）
