文|半糖可乐
“330元1斤的葡萄？360元1斤的草莓？我一个辽宁本地人都惊呆了！”2月23日，一则辽宁网友拍摄的高速广告牌视频引发关注。
据媒体报道，这些高价水果由辽宁营口某公司种植。该公司销售人员回应表示，情况属实，广告牌上标注的为全国统一零售价。种植企业称这些水果贵在是农科院的特殊苗株，原生态种植，采用牛奶灌溉不用农药，葡萄和草莓都有一百多种检测报告，种植困难并且产量并不高。
按理说，市场经济买卖自由，消费者有自由选择的权利，只要明码标价，产品质量过关，草莓卖多少钱都没什么问题。然而辽宁营口这家农业公司，从营销宣传到企业回应，都有很多经不起推敲的地方。
首先，所谓的“灌溉一次草莓要用800斤牛奶兑水”，已经被农业专家打脸，根本就没有科学依据。牛奶草莓只是一个品种，之所以这么取名是因为这种草莓的口感像牛奶一样软糯香甜，并不是说用牛奶浇灌草莓株。牛奶的主要成分是水和蛋白质，如果真如这个农业公司所说，牛奶兑水后直接浇灌到土地上，草莓株根本就没法吸收里面的养分，非但不会有助于改善草莓的风味，还会造成植株烧根、生虫、土壤板结。
一家号称原生态种植的农业公司为何毫无农业种植常识，张口就来？这很难不让人怀疑就是在用噱头为卖高价编故事造势。
虽然牛奶成为农业种植新技术，在实践中并非没有。据媒体报道，确实有农业公司研发出了通过微生物技术把牛奶、大豆发酵制作成营养液的新技术，果农把微生物技术营养液喷洒到果树上，提升土壤肥力，代替了化肥和农药。宁夏中卫的苹果果农在采访里提到，采用这种技术，每亩能增收1000元。
但人家用微生物技术发酵牛奶、大豆制作营养液，每斤苹果不过多卖5毛钱，到了营口这家公司嘴里却成了“800斤牛奶兑水浇灌草莓”，一斤草莓卖360，谁在编故事收智商税，不难分辨。
除了编故事造噱头，试图把普通农产品包装成天价商品，这家公司竖立在高速路上的广告宣传内容还涉嫌违规。从法律层面来看，“0农药残留”这种绝对化承诺涉嫌违法。市场监督部门明确要求广告中不得含有“无害、无毒”、“无残留”等夸大或绝对化的安全保证，以免误导消费者。
前文提到的采用了微生物发酵技术的宁夏苹果果农，虽然也说自己不用化肥和农药，但也只是说苹果经过检测符合欧盟标准，以此来证明自己的产品安全，而不是使用“0农残”这样绝对化的表述。
“0农残”这种涉嫌虚构事实、夸大宣传，明显违背情理和常识的公告牌，到底是怎么通过审核的？
传统媒体广告一般来说审核相对严格，但像高速广告牌等，可能就存在一些“擦边”的空间。但这些渠道的广告一样会有受众，同时可能成为别有用心者拿来证明自己产品“合法性”的证据，其危险性不言而喻。如今很多花样翻新的营销话术，就是通过这些线上线下的非传统渠道扩散并收割消费者的，监管有必要跟进堵住这些“漏洞”。
