张伟昊
五常大米、赣南脐橙、阳山水蜜桃、云南普洱茶、恩施小土豆……这些耳熟能详的优质特色农产品在市场上受欢迎，是因为它们找准了发展方向——做优产品，做大品牌。
品牌化建设，为农产品建立一套标准化的品质体系、可信赖的市场标识，推动种植标准化、品控规范化，让“好品质”能够匹配“好价格”。稳定的品质、公认的口碑，自然催生品牌溢价。这种溢价，是对绿色种植、精细管护、优质产品的合理价值回归。
同时，农业品牌化真正实现了惠农富民。不同于短期市场炒作带来的虚高价格，农业品牌的长效价值沉淀在产业链中，落实在农民收益上，让种地从“靠天吃饭”的谋生劳作，变成有标准、有前景的产业。
要培育更多立得住、叫得响、辐射范围广的农业品牌，需在坚持优良品质、满足消费需求的同时，加强培育品牌的耐心，具备长远规划的眼光，推动更多乡土好物打响招牌，让农民有甜头、农业有奔头。
《 人民日报 》( 2026年07月16日 07 版)
