编者按 | 经济数据是发展的直观答卷，微观烟火是增长的生动底色。
近日，2026年上半年河南经济数据出炉，多项核心指标稳中提质。为深度解码数据背后的发展动能，大河财立方推出“八看河南经济半年报”系列策划，用小切口透视大产业，从微观案例读懂宏观经济，立体呈现河南经济稳中有进、结构优化、动能焕新的发展态势，全方位讲好新时代河南经济发展故事。
【大河财立方 记者 朱娟】今年夏天，在“00后”孙可的眼中，格外热。
这个热不仅是气温，更是河南文旅市场的火热。春江水暖鸭先知，作为开封万岁山武侠城的一名NPC（源自游戏语境，落地文旅场景后，特指扮演特定人物角色与游客互动的真人演员），孙可对于市场的火爆程度，有着切身的体会。
个体的感知背后，是产业的整体向好。产业的整体向好，走出一条向上的发展曲线。根据河南省统计局最新发布的数据，上半年，河南文旅产业增长势头强劲。其中，1—5月，全省规模以上文化、体育和娱乐业营收同比增长17.7%，高于全国平均水平13.1个百分点。往更深层次看，这一发展态势精准契合当下“体验经济”时代的消费逻辑。
1000多名NPC，3000余场演出，“活态”呈现武侠世界
为一个演出奔赴一个景区，因一个演出带火一座城市。在文旅产业转型升级的当下，演艺的核心价值早已超越单一门票收益，成为完善全域旅游产业链的核心引擎。
“每天都能见到形形色色的人，看到各种有趣的事，我觉得很开心。”2001年出生、来自河北的孙可，半年前来到开封万岁山武侠城，成为一名NPC。谈起半年来的工作感受，她眉眼弯弯，满是喜爱。
“我在园区可爱巡游节目中担任音乐女王，平时会和游客互动，尽力让游客有更好的游玩体验。”孙可笑着说。她一天大概工作七八个小时，最有成就感的时刻，便是站在巡游车上，看着成百上千名游客朝着自己微笑、挥手，虽然很累，但累并快乐着。
在开封万岁山武侠城，像孙可这样的NPC从业者有1000多名，其中包括200多名外籍人员。园区内每天有3000余场演出密集上演，游客既能驻足观演，也能登台参与表演。
“到处都是节目，还能跟着NPC一起玩游戏，越玩越上头。”一位从山西前来游玩的游客，在与孙可完成互动体验后感叹道。
依托实景互动演艺催生全新文旅体验业态与消费场景，这一模式不只在单个景区，也正在河南各地落地生根、加速铺开。
步入洛阳龙门石窟龙门古街，沉浸式文旅体验别样出彩。实景演艺《龙门惊尘梦》以龙门石窟文物归家历程为故事主线，演员穿行于青砖黛瓦的古雅庭院间，近距离实景演绎、与游客零距离同台互动，沉浸式氛围感十足。
“以往演出多局限于固定舞台，观众只能远远观赏、被动接受。如今，舞台早已‘走’出固定区域，身着古装的NPC演员穿梭在街巷间，时而演绎盛唐雅韵风情，时而热情与游客趣味互动，让游客在行走间就能‘入戏’，从台下观众变成剧情的一部分。”街区相关负责人告诉记者。
沉浸式演艺带来的吸引力，最终体现在景区经营成绩单上。以万岁山武侠城为例，根据其发布的2026年上半年经营数据，上半年，万岁山武侠城入园游客实现1446.7万人次（含3日无限次），同比增长41.3%；实现售票697.3万张，同比增长18%。
上半年，万岁山武侠城实现综合营收9.4亿元，同比增长55.6%，其中，门票营收5.9亿元，占比63%，同比增长60.3%；商业二消营收3.5亿元，占比37%，同比增长49.4%。
据河南省统计局数据，1—5月，河南热门景区演艺项目持续放量，推动艺术表演场馆业营收增长29.7%。
微短剧借力AI转型，演唱会经济热度升腾
支撑河南文旅市场持续火热的业态多元丰富，除沉浸式演艺外，微短剧、演唱会等业态同样势头强劲。
近年来，郑州稳居全国微短剧第一方阵，拥有31家专业拍摄基地，日均开机约100部，市场规模突破90亿元，“竖屏郑州”叫响全国。但人力成本高、内容同质化等行业痛点制约了发展。
2026年成为行业转折点。随着AI视频大模型迭代升级，智能分镜、一键成片成为现实，郑州短剧公司集体切换赛道。
位于郑州高新区的郑州天桥电子商务有限公司（以下简称天桥短剧）是这场转型的领跑者。这家企业早在2024年就布局了AI项目。公司相关人士介绍，依托4000余部自有版权库，天桥短剧通过对真人爆款IP的AI化改编，制作成本降低80%，周期压缩了三分之二。
企业主动借助AI技术破局提质的同时，地方政策也顺势加码、托举产业升级。今年4月，郑州高新区瞄准智能经济新风口，打出组合拳：3年内发放不高于5000万元算力补贴，“一人公司”也可享受，按实际结算金额最高补贴30%，单个主体年度最高补贴30万元；同时设立1亿元微短剧产业发展基金。该区汇聚网络视听企业1200余家，微短剧链上企业超600家。
一边是微短剧拥抱智能技术实现产业迭代，另一边是演唱会持续释放流量效应，成为激活城市文旅消费的重要抓手。
4月底，李宇春在郑州开唱；“五一”期间，汪苏泷在郑州奥林匹克体育中心（以下简称郑州奥体中心）连开6场；5月30日，陈楚生如约而至；6月，薛之谦在洛阳连唱3天，周深和新裤子乐队唱响郑州；7月，谢霆锋和大张伟同日开唱，郑州奥体中心迎来第八次“场馆同开”。
今年以来，郑州奥体中心已成功举办28场高规格演艺活动，吸引近66万名观众前来观演打卡。体育场上半年演出场次超2025年全年体育场演出场次总和，与去年同期相比增长500%。
根据河南省统计局数据，1—5月，在短剧热潮的带动下，影视节目制作业高速发展，营收增长超1.5倍。同时，各地演唱会密集开演，文化体育娱乐活动与经纪代理服务业营收增长25.9%。
河南文旅：从短期风口向长期生态沉淀
“从河南省统计局数据来看，涨幅领跑的艺术表演场馆业、影视节目制作业、文化体育娱乐及经纪代理服务业三个行业，全部集中在内容生产与体验服务端，这与‘体验经济’时代的消费逻辑高度同频。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇接受大河财立方记者采访时表示。
他认为，影视节目制作业超1.5倍的增长，核心驱动力是微短剧产业的爆发式增长，这说明河南正从“文化资源大省”转变为“数字内容生产高地”，内容生产端正在成为拉动文旅消费的重要引擎。
艺术表演场馆业营收近三成增长，说明演艺经济正从“零星点缀”走向“规模效应”，演艺所代表的沉浸式体验、情感共鸣与即时互动，恰恰击中了当下游客最深层的心理诉求。这折射出文旅消费的核心竞争力，正从“资源禀赋”转向“情感产能”。
文化体育娱乐及经纪代理服务业营收增长25.9%，标志着河南省文旅产业体系的生态协同效应加速释放，内容与市场之间的通道正在被打通，文旅产业的竞争维度正从“谁有更多资源”转向“谁能更高效地经营资源”。
“总的来看，这三条增长曲线勾勒出河南文旅产业‘内容引领、场景升级、生态协同’的深层质变逻辑。下一步我们要顺势而为、乘势而固，推动内容流量向场景留量转化、代工优势向产权优势跃升、短期风口向长期生态沉淀，把今天的增长态势变成明天的体系胜势，加快构建河南省现代文旅产业体系。”张祥宇说。
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