日前，2026年南阳市文化旅游发展大会召开。会议全面总结过去一年全市文旅工作成效，系统部署下一步重点任务，动员全市上下以申办2027年全省文旅发展大会为抓手，推动文旅深度融合、激活消费新动能，全力打造中心城区文旅增长极，加快建设国际知名的生态文化旅游目的地、全国健康养生之都。
多元融合全域发展
开辟南阳文旅发展新路径
大会现场，卧龙区、桐柏县、南阳投资集团、河南五朵山旅游发展有限公司代表依次作交流发言。“推动文旅融合，激活消费动能，全力打造中心城区文旅增长极”“红色铸魂、生态赋能、茶旅富民”“以深耕运营破局，以提质增效赋能”“守住绿水青山，谱写乡村文旅新篇章”……一句句铿锵有力的表态，一项项务实清晰的举措，勾勒出南阳文旅差异化布局、多元化融合、全域化发展的清晰路径。
医圣文化园
近年来，南阳深入实施“宛美”旅游战略，持续擦亮“南阳，一个值得三顾的地方”城市文旅品牌，文旅产业实现产业规模、业态创新、品牌影响力全方位跃升，发展成效令人瞩目。全市规模以上文化企业达226家，A级旅游景区增至70家，桐柏革命纪念馆、新野白河滩湿地公园成功晋升国家4A级旅游景区，西峡老界岭、淅川丹江大观苑、方城七峰山、南召五朵山等龙头景区辐射带动作用持续凸显。
文化事业百花齐放
软实力显著增强
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。一年来，南阳坚持把文化事业作为基础性、战略性工程来抓，全市文化软实力显著增强。
公共文化服务体系更加完善。“舞台艺术送基层”演出超5000场、公益电影放映90000场以上，“点亮南阳”系列惠民文化活动开展1800余场。内乡县瓦亭镇时代记忆园、社旗县赊店酒乡小镇获评国家级典型案例，9个空间入选省级典型案例。
文物保护利用成效突出。第四次全国文物普查新发现文物1268处，整体工作位居全省前列。黄山遗址正式获批国家考古遗址公园；淅川沟湾遗址出土长江流域迄今最早的青铜器；方城八里桥遗址被认定为夏代次中心都邑。新知书店、董作宾故居、万兴东大药房等一批历史建筑修缮后对外开放。
黄山遗址
非遗传承体系不断健全。《南阳市非物质文化遗产保护条例》立法加快推进，认定第六批市级非遗代表性传承人123人，开展非遗主题展演、展销活动470场。
文艺精品创作成果丰硕。《医圣仲景》《傲雪红枫》等精品剧目精心打造，《月照帝乡》《范公知邓》《大汉廷尉张释之》等 5部剧目获评省级艺术创作创新发展项目，淅川县《范仲淹拒酒》荣获第十届全国优秀小戏小品展演“优秀剧目奖”。
文旅融合动能迸发
新业态遍地开花
文旅融合是南阳产业发展的鲜明底色。一年来，南阳坚持“以文塑旅、以旅彰文”，文旅产业对经济社会发展的支撑作用明显增强。
业态融合不断深化。中心城区构建“南诸葛、北张衡”文旅双核发展格局，AI漫剧、实景演艺、夜间消费集聚区持续引爆市场流量。桐柏探索“红色文旅+绿色生态+茶产业”融合发展路径，依托18万亩茶园带动五万余名茶农增收致富，“桐柏玉叶”品牌价值突破37亿元。五朵山创新推行“三变三增”景村共建模式，吸纳近千名本地群众返乡就业，实现群众年人均增收3.6万元。南阳投资集团运营三大核心文旅园区，2025年接待游客290万人次，布局夜游经济、中医药研学、太空月季育种等新兴赛道。
卧龙松果营地
“文旅+乡村”打造农文旅融合发展试点村21个，推出休闲农业和乡村旅游线路20条；“文旅+康养”发布养生药膳菜谱55例，西峡老界岭、方城七峰山等4个景区建成康养服务站；“文旅+研学”打造国家级研学旅游基地1个、省级基地17个；“文旅+体育”让为梦而战全国街舞公开赛、全省女子排球城市联赛等赛事流量加速转化为文旅发展增量。卧龙松果营地、宛城“老街755”等网红新业态广受市场青睐，南阳文旅正从“看山看水”走向“主客共享”。
品牌传播声量放大
“南阳值得三顾”深入人心
一年来，南阳坚持内宣外宣一体推进、网上网下联动发力，城市品牌知名度和美誉度持续提升。
宣传方式不断创新。“五一”前后，月季宣传全网总曝光量超50亿次，抖音平台连续30个小时排名全国热榜、种草榜、同城榜三榜第一；端午节前后，艾草宣传全网总播放量超3.7亿次。“月季名城”“世界艾乡”等城市名片持续擦亮。
对外推介精准高效。围绕南水北调通水十周年，在北京、石家庄等沿线城市举办“同饮一渠水 京宛一家亲”文旅宣介活动；赴长沙、西安、武汉等地开展专题推介；与襄阳市联合推出“喜阳阳”文旅权益卡；南阳文旅宣传片亮相意大利米兰。
淅川“丹江观鸥”
特色活动精彩纷呈。第二十届玉雕文化节、第十七届世界古老月季大会成功举办，承办全省“春满中原·老家河南”豫南主会场活动。“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬玩雪”四季主题活动贯穿全年，新野赏花旅游季、西峡伏牛冰雪运动季、淅川“丹江观鸥”等活动火爆出圈。
站在新起点，锚定新目标。下一步，南阳将紧扣全省“三强两优”文旅强省建设方向，以申办2027年全省文旅发展大会为抓手，向五大方向精准发力。一是差异化盘活楚汉文化、史前遗址、山水、仲景月季艾草等资源，打造独有文旅产品；二是推进产业链群化，壮大本土文旅主体，打破县域壁垒串珠成链，布局多层级精品旅游线路；三是深化“文旅+百业”多元融合，壮大夜经济、青年消费，依托AI、数字光影赋能智慧文旅；四是精准引流拓客，做强新媒体宣传，办好世界古老月季大会、张仲景医药文化节等节会，深化跨省文旅合作；五是规范服务提质，完善文旅全链条配套，常态化整治旅游市场乱象，压实安全责任，擦亮“好客南阳”服务名片。
青山不负人，奋斗正当时。南阳，这座“值得三顾”的城市，正以文旅融合的生动实践，书写着从“文化大市”迈向“文旅强市”的崭新篇章。
来源：南都晨报 全媒体记者 马苏
