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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：抖音自制的《做梦吧！晶晶》，能否开启微短剧新时代？</p>
<p><strong>作者 / 刘浪</strong></p>
<p>下班回家，简单地解决晚饭后，小张就开始窝在沙发打开抖音，刷着《山海情》等热门剧集的相关短视频，女友则自顾自地刷着最新甜宠剧《我的小确幸》的视频，时不时因视频中男女主“发糖”的情节少女心爆棚。</p>
<p>这是很多都市青年男女下班后的真实生活写照。在结束忙碌的一天后，刷抖音成为了“打工人”难得可以放松身心、打发时光的娱乐方式，而在抖音追剧也成为更有效率的追剧方式。</p>
<p>据《2020抖音娱乐白皮书》统计，在抖音追剧的用户中女性占比59%，是追剧的主力人群，她们更偏爱甜宠题材，如《我喜欢你》、《半是蜜糖半是伤》，男性用户更喜欢红色、悬疑推理、乡村喜剧等题材。</p>
<p>近期，一部爱情奇幻冒险类型的微短剧上线抖音，引起了众多女性用户的追捧——它就是由金婧、李佳琦、陈赫、汪东城、张云龙、张雨剑、霍尊、熊梓淇等一众娱乐圈著名演员、综艺明星、歌手、爱豆以及当红主播等主演的《做梦吧！晶晶》。</p>
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<p>该剧是抖音首部自制精品竖屏微短剧，联合滴滴、真乐道等平台和专业影视公司，旨在打造全网第一部S+级精品短剧。</p>
<p>在微短剧方兴未艾之际，抖音为何选择《做梦吧！晶晶》试水精品短剧内容？抖音自制微短剧释放了什么信号？对剧集行业会有怎样的影响？这些都值得行业关注和思考。</p>
<p><strong>我在抖音追《做梦吧！晶晶》</strong></p>
<p>刚刚被男友甩的晶晶独自一人在房间哭泣，此时手机上传来了李佳琦直播带货的声音，今天带来的是可以让失恋女生得到“前所未有的恋爱体验”的“恋爱盲盒”。一顿疯狂操作下，晶晶抽中了盲盒，于是一段啼笑皆非的恋爱之旅就此开启。</p>
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<p>第二集中，晶晶亲吻了“成熟的温柔”的男友人偶，立马进入梦境。成熟稳重的大叔型男友汪东城为晶晶披上了温暖的外衣，并约晶晶去看电影。晶晶心中窃喜，画了一个美美的妆，想象着大叔在精心准备。</p>
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<p>谁知画风一转，红秋衣、保温杯、核桃手串，哪里是温柔的精英大叔，分明是油腻的中年男人！更过分的是，大风把大叔的假发吹走，露出了锃光瓦亮的秃顶。晶晶大失所望，将大叔赶出了房间。</p>
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<p>这是《做梦吧！晶晶》前两集的故事，有笑点有反转， 上线 48 小时内点赞量超 117 万，累计正片播放量突破 3000 万，#李佳琦终于卖男友了 #汪东城秃顶太好笑了 等6个相关话题纷纷登上抖音热榜，网友纷纷在评论区艾特好友“快来追剧，我笑疯了”、“汪东城牺牲太大了”。从用户的反馈来看，抖音首部自制微短剧取得了不错的反响。</p>
<p>究其原因，内容的有趣是吸引用户的最大亮点。在《做梦吧！晶晶》中，不仅有女性用户喜爱的甜宠、爱情等元素，还有奇幻、喜剧等用户喜闻乐见的类型融合，剧情的起承转合也符合短视频的快节奏——先是快速抓人眼球，然后引导用户进入场景，接着猝不及防的反转，让人忍俊不禁的同时，又意犹未尽地想追下去。</p>
<p>制作的精良在另一个维度提升了微短剧的审美格调。其实在官方出品之前，抖音站内已经有很多创作者拍摄有剧情短剧，如孟婆十九、深夜食堂等。此次抖音联合徐峥的真乐道公司，以专业影视制作的标准去拍摄短剧，让剧的画面、构图、用光等剧集质量得到质的飞跃，质量上提升一个档次。 </p>
<p>情感的共鸣是这部剧内在的核心驱动力。抖音上的爆款视频形式各异，但都有一个共同点，《做梦吧！晶晶》从爱情话题入手，聚焦都市单身女性的情感状态，用奇幻的方式放飞想象，击中了女性用户的爽点，20位不同男友，总有一款会让女性用户有情感共鸣。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/02/04/cbaa9b943a06341efe8fd84d.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>内容、制作、情感“三位一体”，这也就不难理解抖音为何选择《做梦吧！晶晶》作为试水微短剧的“头炮”了。</p>
<p>而《做梦吧！晶晶》选择抖音也在情理之中，一方面，当前竖屏短剧市场倾向抖音平台，无论是在短剧开发的经验上，还是短剧营销的能力上，抖音的成绩都是有目共睹；另一方面，陈赫、汪东城等系列主演在抖音上的观众缘好，用户认可度高，明星联动将有效引导平台流量，释放剧集的长尾效应。</p>
<p><strong>抖音追梦微短剧</strong></p>
<p>用户或许更关心接下来晶晶会遇到什么类型的男友、有什么样的恋爱奇遇，业内则更关注抖音为何选在此时发力微短剧，释放了什么信号。毕竟在过去的认知中，抖音一直以影视宣发合作服务的角色出现，以自制、参与出品微短剧还是抖音的头一次。</p>
<p>必须承认的是，任何和影视宣发业务挂钩的平台或公司，都不满足于只在下游提供服务，它们都有一个进击上游的“影视梦”，演员还“演而优则导”呢，平台如是。作为当前最主流的剧集短视频营销阵地，抖音的下游服务能力已足够优秀，业务拓展到上游只是时间问题。</p>
<p>而选择微短剧作为切入上游内容制作环节是水到渠成的，微短剧的内容载体与抖音的平台调性高度契合，更重要的是，抖音追梦微短剧符合“天时、地利、人和”。</p>
<p>“天时”——今年，国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里明确定义了“网络微短剧”的制式标准，结束了对微短剧定义模糊不清的混沌时代。这也意味着微短剧的新时代即将开启，微短剧“师出有名”，抖音恰逢其时推出《做梦吧！晶晶》，将为抢占微短剧市场打下坚实的基础。另外，2020年抖音追剧板块呈现出轻量化与短剧化两大特征，精品微短剧发展是行业趋势使然，抖音选择此时推出微短剧无疑是顺势而为。</p>
<p>“地利”——近几年抖音自身平台发展迅速，以日活6亿的用户量傲然于短视频领域，站内聚集大量优质内容和消费用户，庞大的流量池为孵化微短剧提供了有利的土壤。</p>
<p>借助短视频赋能影视行业的契机，抖音的短视频营销业务风生水起，据《2020抖音娱乐白皮书》显示，超过90%的播出剧集在抖音站内开设官方账号，在剧集的开机、预热、宣发、完结期根据剧情和策划，针对性地在抖音站内释放内容信息，形式涵盖了剧情片段、花絮、番外互动等。影视宣发经验的累积对抖音自制微短剧又是一大利好。</p>
<p>“人和”——用户需求加速了抖音追梦微短剧的步伐。抖音追剧用户中女性占比59%，她们更喜欢通过短视频追剧，粉丝占比最高的TOP5的剧集里均为甜宠剧，且占比均高达90%以上，可见甜宠题材对女性用户有极高的吸引力。虽然平台已经有大量优质的UGC内容，但还不足以满足女性用户的需求，更甜、更有趣、更精致的PGC内容便应运而生。</p>
<p>用户需求旺盛还体现在内容消费上，其中剧情类短视频属于抖音用户的高消费垂类内容，一组数据清晰地反映了用户的消费热情：剧情内容投稿量高达60亿，消费用户渗透率达93%；其中万粉创作者达6万，贡献了13%的大盘消费时长；73.78%的用户一周内看过演绎剧情内容，63.8%周消费时长超过1小时。</p>
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<p>用户对剧情向内容的消费习惯已养成，对微短剧的接受度很高，自然催生出《做梦吧！晶晶》这类精品微短剧内容。</p>
<p><strong>剧集行业变革进行时</strong></p>
<p>如同网剧的出现是对传统台播电视剧是一种迭代，微短剧的出现也是剧集内容形式的一种演化。</p>
<p>回顾过去剧集行业的十年，变化日新月异，互联网与剧集行业的亲密结合催生出网剧这种新的内容形式，而当手机逐渐取代电视和PC成为新型追剧终端，微短剧这类新生内容载体也随之出现。微短剧的“短平快”符合网生代的追剧习惯，且可以实现不同场景转换、无限制地追剧，因此备受年轻人的追捧。</p>
<p>技术媒介的变迁致使内容载体变化，这是不可逆的时代潮流。抖音用《做梦吧！晶晶》开启微短剧的新时代，只是一个开始。据悉，2021年抖音计划上线30+部S级精品微短剧，第一批公布的片单中除了《做梦吧！晶晶》，还将上线《别怕，恋爱吧！》、《男翔花园》、《星动的瞬间》、《为什么还要过年啊》等共5部微短剧，进一步扩充微短剧的版图布局。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/02/04/56a34dd5b4247b0a5c28484e.png" max-width="600" /></p>
<p>抖音的愿景很宏大，在抖音的战略规划中，2021年抖音将通过强制作策略和多类型探索双线并行的模式，放大微短剧的内容价值，同时联动更多行业制作方及番茄小说等字节系IP方，计划21年将微短剧业务扩量，从“质”上升到“量”，实现微短剧批量化、规模化供给。</p>
<p>显然，抖音在做一件对行业有价值的事，在摸索微短剧的创作路径的同时，也在探索微短剧市场的行业标准，真正将微短剧打造成一个拥有全产业链模式的剧集内容。</p>
<p>通过与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司，以及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司的深度合作，微短剧将在内容质量上有质的飞跃，内容和IP的价值充分挖掘，行业产能充分释放，推动剧集行业革新，并超精品化趋势稳步发展。</p>
<p>这同样是一件多方共赢的事：从用户角度看，优质精品的微短剧内容满足了用户需求，符合抖音用户消费心理；从制作公司的角度看，微短剧不失为新的业务盈利增长点，提前进入剧集内容新赛道；于抖音自身而言，娱乐全产业链的版图进一步完善，从“抖音宣发”到“抖音出品/制作”，品牌形象不断升级，深化公众对抖音的品牌认知。</p>
<p>剧集行业变革正在进入进行时，接下来的十年或许是微短剧最好的十年。作为微短剧时代的探索者和引路人，抖音或将给剧集行业带来新的可能。<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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