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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：电影票涨价别忘了观众</p>
<p>今年的电影春节档聚集7部电影，其中有不少是针对这一档期专门制作的合家欢电影。2021年大年初一的单日票房就超过了17亿元，创下了单日票房最高纪录。而与大年初三重合的情人节的票房要比大年初二还要高，单日超过14亿元，单从票房总量来说，今年的电影市场确实非常火爆。但是也有不少观众反映，今年的电影票价比往年贵了不少，有观众晒出票根，在一线城市，买一张普通影厅的电影票要花100元左右，涨幅达到一倍左右。目前假期虽然已经结束，一些城市的电影票价相比平日仍然高出不少。</p>
<p>往年春节档票价也有上涨现象，可是幅度都没有今年大，可以说，今年的上涨幅度让很多观众吓了一跳。当然，今年春节档有其特殊之处。一方面，影院执行疫情防控要求，北京等多地影院的上座率要求为50 %，这无疑限制了影院的营利，为了保证最大限度获得利润，涨价成为影院不得已的选择。另一方面，在一二线城市，政府号召大家就地过年，不少打工族留在工作地，没有返乡。身在异乡，春节期间走亲串友、逛街聚会、游览庙会等节俗一概从简，于是看电影也就顺理成章地成为他们春节娱乐的必选项目。</p>
<p>有观众贴心地为影院打过算盘，去年一年受新冠肺炎疫情的影响，电影院有近半年没有开张，很多影院几乎撑不下去，员工也流失严重。好不容易迎来一年票房的最强档期，趁此机会大赚一笔“回回血” ，也是可以理解的。某影院经理谈到这次电影票价上涨时说，这是供求关系决定的。当大家都想去看电影，电影票供不应求了，自然就会上涨。</p>
<p>此话有一定的道理，但是要看到，也有一部分观众因为电影票上涨放弃了到影院观影。中国电影市场从国产大片时代开始培养观众，形成消费习惯，看电影成为“新年俗”之一也不过才短短五六年时间。高昂的电影票价如果成为观众进入影院的“拦路虎” ，反而会让多年精心培养的消费习惯崩塌，这是谁也不愿看到的事。</p>
<p>再者，决定价格的不应仅仅是供求关系，而更应是商品的价值，价格受供求关系影响，围绕商品价值上下浮动，才符合市场规律。价高与质优相匹配，是消费者对文化产品性价比的必然期待，票价提高了，观众对电影质量的要求必然上升，故而，高票价与低口碑的反差，使电影在豆瓣、知乎等平台的评分下降很快。有网友作为一部电影女主演的铁粉在看完电影后晒出与朋友的聊天记录，两人都认为票价只值19 . 9元。也有网友吐槽，某部电影也许能打7 . 5分，但是因为票价太高，品质与价格不成正比，所以最后只打了7分。再以《唐人街探案3》为例，虽然目前看来，《唐人街探案3》的票房将远高于此系列的前两部电影，但它比前两部的评分都要低，目前在豆瓣的评分仅为5 . 7分，这不能不引起业界注意。在调整电影票价时，不能忘记观众，不能忘记电影观影市场还需要巩固培育。</p>
<p>作者：西九</p>
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