2020年的网络影视音乐，是《有翡》更火？还是《传闻中的陈芊芊》？亦或是《三生三世枕上书》……
今（4）日上午，中国网络视听节目服务协会与腾讯音乐娱乐集团共同承办的“第九届中国网络视听大会——网络影视音乐产业论坛”中，以“网络影视音乐新观察”为主题，现场中国网络视听节目服务协会与腾讯音乐娱乐集团联合发布了《2020年网络影视音乐热力榜》与《2020年网络影视音乐报告》。在论坛现场，国家广电总局科技委副主任、中国网络视听节目服务协会副会长陶嘉庆发表致辞。他表示，网络影视音乐创作应当坚持正确的价值导向，尊重原创并打造精品，连接行业实现数据赋能。
网络影视音乐产业论坛现场
腾讯音乐娱乐集团企业发展部星光工作室负责人李宇华代表腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐研究院”，在论坛上解读《2020年网络影视音乐报告》，为包括影视行业在内的泛文娱领域人群，输送数据背后的内容洞察。据报告显示，2020年播出的网络影视作品，累计在音乐平台发布原声音乐2816首（含歌曲和配乐），较2019年同比增长28.4%。OST（Original Sound Track，指影视原声带）热度向腰部扩散，古装影片与国风音乐相互加持，影视歌曲的内容与营销性进一步融合，插曲占比提升。“大多歌曲是‘唱作分离’的，多样化演唱者组合成为拉动影视作品曝光的方式之一。在此基础上，我们进行了影视歌曲的价值拆解，以及网络影视原声配乐的热度分析，帮助行业通过数据洞悉未来，使包括影视在内的泛文娱行业人士都能从数据分享中受益。”由你音乐研究院的相关负责人告诉红星新闻记者。
网络影视音乐产业论坛现场
基于坚实的数据“底盘”与行业研究，腾讯音乐娱乐集团还联合中国网络视听节目服务协会在论坛现场共同发布《2020年网络影视音乐热力榜》，榜单分为热门IP类、原创类、能量类三大类别的优秀原声专辑。芒果TV电视剧原声带《三千鸦杀》、好故事影视电视剧原声带《有翡》、希瓜音乐电视剧原声专辑《三生三世枕上书》以及电视剧原声专辑《琉璃》、新律文化网剧原声大碟《传闻中的陈芊芊》等均位列。
“2020年网络影视音乐热力榜”部分上榜作品
近年，影视音乐对于影视作品的宣传推广价值愈发明显，影视内容通过音乐和受众的情感联结也越来越紧密。作为片方代表，《有翡》营销总监邵一对影视的功能类歌曲发表了自己的看法，她表示：“除片头、片尾曲外，推广曲和配乐同样拥有很强的内容价值，因为它们和剧集本身以及观众都有着很强的情感联结，我们也通常在剧集宣发前期用音乐去吸引第一波受众。”随着影视剧的不断发展，片中音乐的营销价值逐渐受到更多关注，同时也将释放更多可能性。
红星新闻记者｜任宏伟 图据受访者
编辑｜段雪莹
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