还记得去年4月，周冬雨代言内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）引发的热议，网友对这位充满灵气的演员的这次合作赞叹不已，称“重新定义了性感”。时隔一年，红星新闻记者发现，周冬雨似乎没有继续与维密合作，而是代言了另外一款国内的内衣品牌“蕉内”。
而继周冬雨之后，维密今年还宣布了经纪人杨天真和摄影师陈漫为品牌挚友，这也是维密首批不是来自于艺人或超模领域的品牌挚友。
一直以来，“性感”都是维密的代言词，但是随着“维密秀”的收视大跌，让母公司L Brands的业绩一直下滑，全球掀起关店热潮。去年4月，周冬雨成为维密的全新代言人，就像她自己所言：“性感有更多元的含义，做最舒服的自己，你也是性感的。”证明维密也在做出改变。
今年，维密的全新广告大片除了延用何穗和杨幂外，还宣布女团THE9成员赵小棠、壹星娱乐CEO杨天真和摄影师陈漫为品牌挚友，并发布了从不同视角讲述的五段真实做自己的故事，进一步凸显品牌鼓励大家做自己的精神和理念。
维密代言人杨幂
维密代言人何穗
维密品牌挚友杨天真
维密品牌挚友陈漫
维密品牌挚友赵小棠
值得关注的是，杨天真和陈漫是维密首批不是来自于艺人或超模领域的品牌挚友，但她们凭借独立自信的人格魅力深受消费者喜爱。目前杨天真在微博拥有167万粉丝，小红书账号的粉丝数也逼近百万，陈漫微博粉丝数则超过1012万。有业内人士指出，如果去年维密还在坚守“性感”的维度，今年该品牌已经深谙年轻消费者对女性魅力的新定义。
伴随着维密的改变，它的盈利能力也有了显著提升。据时尚商业报道，维密母公司L Brands前段时间发布截至5月1日的2021财年第一季度业绩报告，数据显示其总营收同比猛涨82.83%至30.24亿美元，与2019年同期相比也增长了15%。维密首席执行官马丁·沃特思在财报后的会议中强调，维密业绩增长的背后离不开品牌对自我的反思和重新定位，逐渐学会聆听市场的声音，不再拘泥于“性感”这个单薄的词汇，从产品到营销都做出了调整，目标是成为能陪伴全球女性消费者度过人生每个重要阶段的品牌。
都市丽人将品牌代言人从性感的关之琳换成国民女孩关晓彤，NEIWAI内外除了邀请杜鹃、麦子等充当广告面孔，去年还宣布王菲为品牌全球代言人，立刻提升了品牌形象和市场认知度。至于周冬雨刚刚签约的新品牌蕉内，并不执着于内衣的单一品类，而是将自己定义为技术与设计双轮驱动的“体感科技公司”……
可见不仅仅是维密，国内的内衣品牌也在尝试着改变，不再将“性感”作为唯一标准，不再强调身材焦虑，而是更看重年轻消费者的穿着体验以及做自己的精神。
红星新闻记者｜ 任宏伟
编辑｜ 李学莉
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