慢综艺凭借其对理想化生活的媒介呈现，日渐走进大众的审美视野之中。作为一种新型的综艺节目样态，慢综艺节目一直在自我建构中走向成熟，并逐渐成为社会大众的心理减压阀。多年来，湖南卫视致力于躬耕慢综艺题材，《向往的生活》也在多年的创新突破中成为了品牌辨识度极高的“综N代”，到如今已播出五季节目。
《向往的生活》第五季自4月23日开播，已蝉联11周同时段收视率冠军，节目凭借对慢综艺节目的清晰定位、深度的公益性挖掘、慢生活精神内涵的理解，树立了慢综艺节目鲜明的审美特征和文化特色。
一、做好加减法，探索慢综艺的清晰定位
近年来慢综艺市场日趋繁荣，各式各样的慢综艺节目不断涌现，越是如此，对其文化内涵和制作标准的理解就变得越重要，如若内容“平平淡淡”则易陷入乏味，任务过于激烈繁重则又失去了“慢”的本心。可以说。我国慢综艺在产生和发展的这几年里，从未停止过对自身风格定位和文化内核的探索与确认。
《向往的生活》以生活服务纪实节目为类型定位，第五季节目呈现了黄磊、何炅、张艺兴、彭昱畅、张子枫等嘉宾，在田园的蘑菇屋“自力更生，自给自足，温情待客，完美生态”的生活画面。历经了五年的探索，《向往的生活》成功的确认了“慢”的本质，所谓慢综艺并非浅层的慢节奏，而是要在环节和节奏上做减法，在内容和品质上做加法，不断传递纯真的时代气息，扩大慢综艺的内涵和外延。
《向往的生活》用删繁就简的手法，呈现了清新的田园生活、淳朴的自然环境、真实的劳动场景和简单温馨的人际交往。节目不依赖明星效应，而是重视真实力量和文化底蕴，嘉宾们在节目中呈现出了各自最真实的状态，他们通过勤奋的劳动、团结的合作、相互的关照，不断向观众输送正确的价值观，让观众在观看的过程中自然的体悟到生活的本质。
二、强化公益性，促成物质向精神的转化
当今综艺节目被很多年轻人奉为“精神食粮”，综艺节目在满足大众的精神文化需求的同时也的确在潜移默化的影响着受众。正因此，综艺节目不仅要满足大众的休闲娱乐需求，还应兼顾公益担当和社会责任。《向往的生活》第五季注重探索综艺节目的精神性和公益性，不断夯实慢综艺的底蕴和价值。
在第五季的节目内容设计中，作为蘑菇屋的家人们需要凭借劳动才能获取“五斗米仓库”的物资，在嘉宾们完成了56棵树的种植任务后，他们终于成为了“五斗米仓库”的“大股东”，可以说，“五斗米仓库”是推动节目进程的重要元素。《向往的生活》第五季在播出期间联合微博发起#向往的生活旧书回收计划#，截止5月30日，共募集到图书2574本。五斗米仓库将在节目录制结束后成为当地居民的一个阅读点，节目成功的将物资仓库转化成了精神仓库。除此之外，节目的录制和播出还成功的带动了取景地常德桃花源的出圈，效果显著的拉动了当地旅游业的增长，成功助推乡村文旅的发展。公益性也是综艺节目的重要属性，慢综艺节目深度挖掘公益路径，是一条可持续的发展道路。
三、突显文化性，搭起生活与向往的桥梁
文艺创作的宝贵品质是能够连接起现实与人生，优秀的慢综艺往往能够带领观众回归对生命的关照，引导人们在繁忙的生活中走向回归自我的内向探索。《向往的生活》生动的呈现了一种有别于现代都市生活的另一种图景，在这种图景中人们日出而作日落而息，自己动手丰衣足食，以诚待人以礼待客，这些都是根植于中国人心灵中最原始、最古朴的生活理想。
第五季节目被冠以“桃花源篇”之名，拍摄取景地也是《辞海》《词源》中《桃花源记》的原型地。陶渊明的《桃花源记》成全了一千多年来人们对世外桃源的追寻和向往，而《向往的生活》第五季用综艺节目的表现手法又一次搭建起了生活与向往的桥梁，带领久在樊笼里的现代人，重归于自然、重归于古朴纯真的内心世界。
慢综艺节目能够实现传播者和受众之间，基于共同的文化背景和文化认同之上的情感共鸣。《向往的生活》成功传递了中国传统文化中最原始的文化理想，节目并没有让“慢”沦为一个浅显的标签，而是将慢综艺当成一个广阔的创作视域，带领人们构建心灵的桃花源，共同追寻向往的生活。
文/冷凇 张丽平 （冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员）返回搜狐，查看更多
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