诞生于今年四月的国际男子唱演组合INTO1，是腾讯视频与哇唧唧哇“不断冒险”的又一表现。由多位海外成员和中国成员共同组成的INTO1，成为国内团体中一个“新鲜样本”的同时，也为腾讯视频与哇唧唧哇带来挑战。
对此，腾讯视频与哇唧唧哇为INTO1打造全新、丰富的INTO1’s wonderland——这是INTO1独特、未知、全新的文化体验大陆，亦是INTO1两年文化探索的主战场。
而走在行业前端的动作，在为国内团体运营与发展打开新思路的同时，从某种程度上来说，更推动了中国团体发展的新进程。
作者｜杨睿琦
编辑｜王亦璇
“恭喜新专辑发布！祝福中国队出征顺利！”
在QQ音乐《风暴眼》专辑下方，热门评论这样写道。《风暴眼》来自中国首个国际男子唱演组合INTO1，其中特别曲《INTO THE FIRE》也成为腾讯东京奥运报道喝彩曲。
作为“创”系第四代成员，哇唧唧哇创始人、总裁龙丹妮认为，“INTO1不同于韩系、日系和其他国家的传统团体，他们是多国文化的融合，阳光积极，充满正能量，立足于中国本土的国际男团。”
自2018年腾讯视频《创造101》起，团体选拔真人秀在国内已行至第四年。四年时间里，“常规”逐渐形成——越来越多“供应商”的加入，不断丰富“人”的样本的同时，“审美趋同”的定期选拔，也开始令观众感到乏味。
而作为打造团体的先行者，平台与运营方一直尝试“打破常规”，不断在前端供给、成员选拔、后期运营的过程中变换打法，形成一套独属自己的“创”系团体方法论。
腾讯视频与哇唧唧哇一直认为，即便是“限定团体”，依旧要以“长线运营”的思路进行团体打造。与此同时，音乐先行、打造“团魂”、“构建个人IP”的方法论也被不间断运用。从2018年的“火箭少女101”再到如今的“INTO1”，“创”系团体的面貌不断被丰富、完善，更重要的是，“创”系团体逐渐成为国内团体的成功样本。
而诞生于今年四月的国际男子唱演组合INTO1，则是腾讯视频与哇唧唧哇“不断冒险”的又一表现。由多位海外成员和中国成员共同组成的INTO1，成为国内团体中一个“新鲜样本”的同时，也为其带来挑战。
对此，平台与运营方共同为INTO1打造全新、丰富的INTO1’s wonderland——这是INTO1独特、未知、全新的文化体验大陆，亦是INTO1两年文化探索的主战场。
哇唧唧哇将为期两年的运营时间，分为海、陆、空、宇宙四大内容版块，以多元文化汇聚融合为开端，11位少年们逐渐汇聚融合、着陆探索、天空翱翔，最终在INTO1的“宇宙”中完成进阶，成为更勇敢的追梦少年。
而在INTO1的诞生、成长背后，是腾讯视频与哇唧唧哇长达四年的行业探索与“冒险尝试”，而走在行业前端的动作，在为国内团体运营与发展打开新思路的同时，从某种程度上来说，更推动了中国团体发展的新进程。
01｜好奇探索
2018年，腾讯视频推出了轰动一时的女团选秀节目——《创造101》。让长期以来被日韩团体市场所吸引的国内受众，第一次开始“回头”看向国内。
一方面，以韩国、日本为代表的团体选拔与运营，为国内提供成功样本；另一方面，日韩团体的兴盛，在相当长的时间内，在国内市场形成稳固而庞大的粉丝群体。角度对换，这也成为孵化中国团体的庞大基本盘。
而实际上，引进外来模式打造中国团体，在拥有可借鉴的成功范本的同时，也从侧面显示，其“本土化”的改造与运营都面临着巨大挑战——这是平台方腾讯视频与运营方哇唧唧哇的一次好奇探索与“冒险尝试”。
区别于以日本、韩国为代表的成熟海外市场，国内团体市场中，有关“人”的培养与前端供给首先受到挑战。而腾讯视频作为首次“操刀”团体选拔类真人秀的平台，在供给侧，将“人”的标准拓宽，不同规模的公司都可参与团体选拔，平台也将选拔模式与标准进行革新，“人”的特性在平台之上被不断放大。最终，具有中国气质的“战狼女团”——“火箭少女101”成功诞生，成为首个“创”系女团。
另一方面，更为艰难的探索来自运营方——哇唧唧哇。当“限定团”的全新概念首次出现在国内市场，如何顺利承接由平台走出来的新团体，并进行为期两年的“限定运营”，成为摆在哇唧唧哇面前的全新命题。
面对从《创造101》中完美谢幕的11位女孩们，哇唧唧哇有意扩大“路人盘”。演唱电影主题曲、参演卫视舞台、在各大综艺中频频露面，一次次加深“火箭少女101”在国内市场的位置。
粉丝侧，哇唧唧哇选择不断制作、露出粉丝向内容，以巩固、加深团体与粉丝的双向联系。成团不及一个月，首档团体综艺节目《火箭少女101研究所》制作完成。在节目中，哇唧唧哇试图为粉丝展现“火箭少女101”作为限定团之外真实一面——而这也与粉丝心理，无形中达成一致。
与此同时，“逆风翻盘，向阳而生”的气质在哇唧唧哇的连续动作中被不断强调。而“火箭少女101”的成功，并不是中国团体市场的一次性尝试，亦或一个即将达到的终点，而是不断用好奇探索与“冒险家”精神，为后续“创”系团体的挖掘与孵化，提供来自国内可借鉴的样本。
从2018年的“火箭少女101”到2019年“团魂炸裂”的“R1SE”，再到“敢，我有万丈光芒”的实力组合“硬糖少女303”，三年时间，腾讯视频与哇唧唧哇作为平台与运营方，不断根据国内观众喜好与市场情况进行反复尝试与好奇探索。
而在对本土化限定团运营经验的积累之上，2021年，腾讯视频与哇唧唧哇再次开启“冒险尝试”，打造国际化团体——日本、泰国等多位海外成员与中国成员一道，组成具有多国文化基因的团体组合INTO1。
行至第四年，腾讯视频与哇唧唧哇带着“大冒险家”的冒险精神又开始以突破性的大胆尝试，开拓全新、丰富的INTO1’s Wonderland内容矩阵与长线规划。
一种关于偶像的全新成长方式正在缓慢成型。
02｜打破常规
自2018年《创造101》首播开始，团体选拔类真人秀最初以“舶来模式”构建中国团体，到结合本土情况，不断进行模式调整，其选拔标准与底层逻辑逐渐形成，这成为团体选拔类真人秀赖以生存的“常规”。
一方面，以“年”为单位，不断推出各种形式的团体选拔类节目，吸引着“供应商”的集体涌入，带来中国团体选拔过程中“人”的繁荣；
另一方面，与日韩市场相比，国内市场中，优质、稳定、专业的练习生相对缺乏，而高频次的团体选拔逐渐将本不稳定的前端供给逐渐“掏空”，观众口中的“审美单一”也从侧面反映出，节目中的“人”逐渐变得单一化、同质化。
而当“人”走出节目，长线曝光渠道的缺失导致团体根基变得薄弱，传统的运营模式也难以让团体从“粉丝圈层”中进行突围。
但是自2018年担任“火箭少女101”首席运营团队以来，哇唧唧哇不断尝试打破常规，成功在结合本土观众喜好及市场情况的前提下，将“创”系团体打造成颠覆于日韩传统偶像模式下的行业新力量。
对于“限定团”的打造，哇唧唧哇依旧以长线模式为主——即便进行周期运营，所有动作依旧为团体及艺人的长期发展服务，而这也是哇唧唧哇进行团体规划与运营的底层逻辑。
“作品”成为长线运营的抓手，哇唧唧哇以“音乐先行”为运营基本面——不断为限定团打造高质量、新概念的音乐作品。
“在更成熟的商业模式能顺利落地之前，我们更想先把一个特立独行的音乐品牌做出来，当品牌积累到一定时间，它本身的价值要比内容更具吸引力。”2019年， 哇唧唧哇首席内容官马昊便如此说道。
内容先行的策略在各代团体上得到成功实践——“火箭少女101”、“R1SE”、“硬糖少女303”均在成团后不断推出音乐作品，而为了让音乐作品得以更多维度的呈现，哇唧唧哇同时配置飞行见面会、新专首唱会、卫视舞台，让粉丝与团体通过作品，紧密相连。
以“作品”打好地基的基础上，哇唧唧哇开始不断以各种形式打造“家族感”与“团魂”，而这也成为哇唧唧哇所运营的团体，区别于市场其他团体的独特辨识点。
以“硬糖少女303”为例，成团之初，哇唧唧哇放弃团体资源搭配个人资源并行的运营模式，而是在相当长的一段时间中，选择以“全员合体”的形式进行活动。在“硬糖少女303”官微发布的活动日历中，大部分时间均被标注“全员活动”。
除此之外，哇唧唧哇不断为“创”系团体打造“定制团体综艺”，以综艺这此种更为轻松、活跃的形式展示自我，构建关系——这与粉丝试图“窥探”成员真实性格的需求不谋而合。
成团两个月后，R1SE迎来首部团综《Super R1SE·蓄能季》，随后，哇唧唧哇开启“大团综”＋“小团综”的综艺模式，半年时间里，分别为R1SE上线大团综《十一少年的秋天—炸裂狂想曲》及小团综《Super R1SE·周年季》。
打造团综的另一个更重要意义，则在于为产生于粉丝圈层的团体不断开拓受众。
哇唧唧哇为“火箭少女101”打造的团综《横冲直撞20岁》，不管是继续发扬“逆风翻盘，向阳而生”精神，在无水无电无信号的条件下徒步撒哈拉沙漠，还是十一位成员在自己最重要的成长环境中，完成与成长相关的三件小事，“团综”在令火箭少女101形象更为立体的同时，也与更广泛的年轻人产生共鸣。
而这也是哇唧唧哇所一直看重且强调的——纵向维度上，不断以专业化、精细化的内容服务于粉丝；横向维度上，不断将团体从粉丝圈层移至更为广阔的受众群体，以激发更强大的影响力。
而对于“人”的刻画，哇唧唧哇创始人、总裁龙丹妮认为，哇唧唧哇要在团体之中打造好的“个人IP”，以多元丰富、因人而异的定制性运营思路进行运作。
“火箭少女101”成员杨超越、“R1SE”成员夏之光等不断尝试剧集拍摄；擅长歌曲演唱的希林娜依·高、陈卓璇、赵磊则演唱各大电影、电视剧主题曲；拥有深厚舞蹈基础的张艺凡，则与知名粤剧表演艺术家曾小敏，在《“岭南春来早”——2020年广东卫视春节晚会》上共同合作古典舞台《白蛇传·千年之恋》。
一系列打破常规的新动作，显示着腾讯视频与哇唧唧哇在挖掘与运营团体方面的“野心”，而来到2021年，打造国际成员的“创”系新组合——INTO1，从诞生之初，就是腾讯视频与哇唧唧哇不断打破常规的新体现。
外国成员的加入，一方面，全新的团体面貌不断吸引用户注意力与兴趣，从而走进《创造营2021》与腾讯视频。另一方面，“国际男子唱演组合”的身份特质，也为哇唧唧哇的运营策略提供全新思考。
03｜因地制宜
打造国际团体，并非首次尝试。成熟的海外市场已展开多次尝试——打造更易被国际审美体系接纳的音乐作品，或者直接加入外国成员，而这是未来团体打造的一种趋势，也是一条“必经之路”。
而在国内，团体组合模式刚行至第四年，腾讯视频与哇唧唧哇于此时推出国内首个国际化组合——INTO1，无异于再一次的“冒险尝试”。
国外成员带来多元文化碰撞的同时，不可避免地会让日常沟通也成为一种挑战。而作为首支诞生于中国的国际化团体，多元文化如何交融，以及如何兼顾适应中国及海外市场，都成为尚待解决的问题。
哇唧唧哇选择为INTO1打造独属于11位男孩的“Wonderland”——INTO1独特的、未知的、全新的文化体验大陆，这成为INTO1两年文化探索的主战场。
一方面，在以“好奇心+探索+跨界融合”为主题的Wonderland中，多元文化的交融与互动，成为国际男子唱演组合INTO1的独特气质，充满不羁与冲劲的11位少年，带着多元文化融合的精华，在Wonderland中冒险探索，逐步击破着人们过往对传统团体的固有认知。
另一方面，Wonderland也代表哇唧唧哇为INTO1打造的“文化内容矩阵”——包括海、陆、空、宇宙四个内容版块，实际上代表着汇聚融合、着陆探索、翱翔驰骋、进阶升华四个精神阶段。
在哇唧唧哇的规划中，“海”代表着来自不同大洋，不同文化的少年们，汇聚融合为One Ocean整体。在此阶段，讲述“汇聚融合”的文化产品成为主线——包括首张专辑《风暴眼》、专辑首唱会、小团综等。而7月16日10点正式上线的成团首张音乐EP《风暴眼》，专辑下方的相关评论也早已突破十万条。
除此之外，在7月16日的成团发布会上，INTO1正式成为腾讯东京奥运报道喝彩大使️，腾讯东京奥运报道喝彩曲《INTO THE FIRE》也正式上线——这与INTO1国际化、青春活力、充满荷尔蒙与少年感的精神面貌不谋而合。
经历初期文化汇集交融的过程后，下一步，哇唧唧哇想让少年们“着陆”——搭建展现新奇体验的文化产品矩阵，展开少年们的独特思考与音乐交流。而独特性、未知性、全新性的文化体验大陆，让不断突破的“创”系团体在大众面前有了更加生动的可想象空间。
至此，经历了第一年“探索与融合”的INTO1，开始在内容端着重发力——以具有“高级质感”的市场品位，持续进行内容输出。对此，哇唧唧哇为INTO1制作周年专辑、大小团综等各种文化产品，让11位少年在“Wonderland”的“天空”中，变得更加成熟、更加拥有团体标识性、辨识度。
而“宇宙”，则代表着最终章——INTO1在两年的融合、探索、奔跑后，以新时代“大冒险家”的身份，继续出征，而哇唧唧哇为其打造的毕业团综、纪录片、汇报演出等高质感内容产品，则继续为11位少年的“冒险旅程”保驾护航。
INTO1的诞生与发展，来自平台与运营方自2018年到2021年间的不断实践与探索，而从更为深远的意义来看，则是作为国产偶像模式的缔造者的腾讯视频与哇唧唧哇开启的新一轮“冒险尝试”——在INTO1的“冒险”背后，不仅为国内团体提供一种可行范本，更是解锁了一系列走在行业前端的全新动作。返回搜狐，查看更多
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