报复性回暖！五大卫视、“爱优腾芒”二季度综艺有何布局？

<!-- 政务处理 --> <p data-role="original-title" style="display:none">原标题：报复性回暖！五大卫视、“爱优腾芒”二季度综艺有何布局？</p> <blockquote> <p><strong>传媒内参导读</strong>：传媒内参独家盘点了二季度上新72档综艺，整体涵盖了偶像、美食、婚恋、文化等多种类型。其中，户外真人秀回暖趋势显著。</p> </blockquote> <p style="text-align: left;">来源：传媒内参-传媒独家</p> <p style="text-align: left;">文/风其然</p> <p>回望一季度综艺市场相对冷清的整体态势，进入二季度，回暖明显。</p> <p>为此，传媒内参独家盘点了二季度上新综艺，据不完全统计，至少有72档节目，涵盖了偶像、美食、婚恋、文化等多种类型。其中，户外真人秀回暖趋势显著， 《极限挑战6》《奔跑吧4》《青春环游记2》等多档节目陆续定档二季度播出。 </p> <p style="text-align: center;"><strong>五大卫视Q2综艺稳步回暖</strong></p> <p style="text-align: center;"><strong>守成与创新双管齐下</strong></p> <p>相较于一季度综艺市场表现，二季度回暖显著，尤其是纵观五大卫视上新综艺片单，其中老牌节目收视不容小觑，《向往的生活4》《极限挑战6》等首播破2，其中《向往的生活4》开播收视率2.739，收视份额占比近20%。 此外，卫视老牌综艺《暖暖的新家10》《妈妈咪呀7》等，堪称长寿季播节目。 </p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/8dabbf78ec2ab0c6e2bc64cd.jpeg" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/d06148a2fbc64239f110778e.jpeg" /></p> <p><strong>从题材来说，</strong><strong>类型多样化、整体布局广泛。</strong>美食类《鲜厨100》《风味人间2》《亲爱的，来吃饭》《暖暖的味道》，婚恋类《一键倾心》《非诚勿扰》《新相亲大会4》，文化益智类《巧手神探》《一站到底》《神奇的汉字》等，音乐类《我们的乐队》，舞蹈类《舞者》，以及喜剧类《笑起来真好看》。 </p> <p><strong>从户外与棚内分配来说，</strong><strong>几乎是各占半壁江山。</strong>其中，户外真人秀《奔跑吧4 》《极限挑战6 》《向往的生活4 》《周游记》，棚内创新节目有《笑起来真好看》《一键倾心》《神奇的汉字》等。</p> <p><strong>从嘉宾组合来说，</strong><strong>一线王牌节目都迎来了固定嘉宾“大换血”的事实 </strong><strong>，</strong>其中浙江卫视《奔跑吧4》全新阵容有李晨、郑恺、Angelababy、沙溢、郭麒麟、蔡徐坤。东方卫视《极限挑战6》固定嘉宾为雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、张艺兴、迪丽热巴、郭京飞、邓伦。</p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/76f8cd4035586b3e74a9ddde.jpeg" /></p> <p>从五大卫视的具体打法和策略上来说，各成体系且路径清晰。</p> <blockquote> <p><strong>湖南卫视，密集实验综艺新品。</strong></p> </blockquote> <p>从二季度上新的三档新综艺来说，各具特色，且差异化竞争。其中，徐晴工作室推出的手作解密互动体验秀《巧手神探》，与欢乐传媒联合推出的喜剧新节目《笑起来真好看》，堪称目前独苗喜剧类节目。此外，刘建立工作室带来的情感类跨屏社交节目《一键倾心》等，以上综一代节目都颇具创新落点。</p> <blockquote> <p><strong>浙江卫视，王牌户外综艺持续发力。</strong></p> </blockquote> <p>作为国民综艺《奔跑吧》依旧具有较强的热度和关注点，尤其是此次新成员蔡徐坤、郭麒麟、沙溢等加入，或许会为节目带来新的化学反应。《青春环游记2》也将引入新的嘉宾阵容和全新赛制，值得关注。另外，以周杰伦为主角的户外新综艺《周游记》，堪称一次为粉丝定制节目的试水探索。 </p> <blockquote> <p><strong>东方卫视，新旧搭档、组合拳打法。</strong></p> </blockquote> <p>其中经典王牌节目《极限挑战6》《妈妈咪呀7》，拥有着稳定的观众群体和收视支持。此外，新综艺《舞者》，也是东方卫视擅长操作的一类节目，由此来看，其整体上处于一种动态中的稳定平衡。 </p> <blockquote> <p><strong>江苏卫视，婚恋节目为主，试水与视频网站新合作。</strong></p> </blockquote> <p>从《非诚勿扰》到《新相亲大会3、4》两季无缝连接，婚恋类节目依旧是其主打牌面。同时与芒果TV合作试水音乐节目《我们的乐队》。 </p> <blockquote> <p><strong>北京卫视，常态节目与新综艺形成互补。</strong></p> </blockquote> <p>其中生活服务类节目《暖暖的新家》已做到第十季，具有稳定的家庭受众群体。此外与芒果TV合作新综艺《婆婆和妈妈》，也主打家庭主题。 </p> <p style="text-align: center;"><strong>对战二季度综艺，爱优腾芒有点忙</strong></p> <p>相较于一季度云录制的中小体量综艺而言，二季度主流视频网站可以说是“祭”出了各自重点综艺项目 ，<strong>其中同题竞争又一次上演，</strong><strong>爱优腾三家不约而同地盯上了明星独居观察类真人秀，</strong>其中爱奇艺《我要这样生活》，腾讯视频《让生活好看》，优酷《看我的生活》。值得一提的是，《我要这样生活》背后制作团队为鱼子酱文化，《让生活好看》制作团队为日月星光，《看我的生活》制作团队为银河酷娱，可见同题竞争不仅是平台之争，也是老牌制作公司之间的较量。</p> <p><strong>对于视频网站重点综艺项目而言，衍生版、会员版等已成为其标配内容之一。</strong>爱奇艺《我要这样生活》之衍生版为《蜗的生活日记》，《喜欢你我也是2》之衍生版为《喜欢你嗑糖中》，《我是唱作人2》之衍生版为《开饭啦！唱作人2》，以及腾讯视频围绕《创造营2020》诞生了多档衍生综艺，《在吗卡吗说话呀》《公演教练秀》《创造营2020练习室》《创可少女屋》等。 </p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/01f015dccdc3b74369294c58.jpeg" /></p> <p>实际上，四大视频平台之间的竞争，依旧激烈。特别是对偶像养成类节目的打造上，爱奇艺《青春有你2》抢占播出时机，获得了不小的热度。 腾讯视频紧跟其后《创造营2020》上线播出，两档主打女团养成类节目形成对打之势。优酷男团养成节目《少年之名》，可能更有自身的辨识度，即将上线的这档节目，无疑形成了二季度偶像养成类综艺的三足鼎立，谁能笑到最后成为真正的赢家，值得期待。 </p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/73548f0d230c56d114d1ff23.jpeg" /></p> <p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/05/21/8e5b65a3c8efa7c024ca408f.jpeg" /></p> <p>从二季度上新的节目数量和类型上来看，爱优腾芒，可谓是旗鼓相当，平分秋色，但也各具不同的打法和策略。</p> <blockquote> <p>爱奇艺：聚焦青年文化</p> </blockquote> <p>“ 青年文化”一直是爱奇艺坚持创作的关键 指引，在二季度播出的节目中，其中《我是唱作人2 》《青春有你2》《 喜欢你我也是2 》都是主打青春主题风格。此外，推出剧集《鬓边不是海棠红》衍生出的综艺《瑜你台上见》等。</p> <blockquote> <p><strong>腾讯视频：深度布局</strong><strong>偶像与</strong><strong>青春</strong></p> </blockquote> <p>在综艺布局上，腾讯视频颇为注重偶像系综艺大打造和延展。纵观二季度腾讯视频自制综艺，偶像类综艺仍占据重要位置，女团成长综艺《创造营2020 》，明星陪伴式互动综艺《炙热的我们》，偶像青春探险真人秀《横冲直撞20岁2》 春日篇和夏日篇，及其衍生节目《很高兴一起吃》等。此外，老牌美食综艺《拜托了冰箱6》和文化类节目《见字如面4》，对于不少受众来说，依旧有着重要的吸引力。 </p> <blockquote> <p><strong>优酷：蛰伏前行，重新发力</strong></p> </blockquote> <p>相对于一季度的节目体量来说，优酷在二季度可谓是后来者居上，集中上线多档综艺，且类型差异化。电商带货真人秀《爆款来了2》，动物观察真实剧情秀《汪喵物语》，实验类情景真人秀《亲爱的上线了》等。明显的是，优酷一直在做新人文类节目上的整体布局和发力，二季度上线如《探世界》《茶馆营业中》《当我们谈论艺术时》等。</p> <blockquote> <p><strong>芒果TV：多元尝试与开放 </strong><strong>心态</strong></p> </blockquote> <p>在二季度综艺输出上，除了以往地侧重婚恋家庭主题，推出重点项目《婆婆和妈妈》《新生日记2 》之外，显然芒果TV有着更大的“野心”，试水多种节目类型和样态，其中有说唱类节目《说唱听我的》，情景互动式访谈节目《来自手机的你》，热度和关注度颇高的女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，以及系列访谈新节目《亲爱的请放松》《定义》等。 </p> <p style="text-align: center;"><strong>二季度综艺市场预断</strong></p> <p style="text-align: center;"><strong>综N代当打、带货成焦点、偶像养成热度继续</strong></p> <p>事实上，二季度综艺市场正逐渐回归往昔常态，节目上新密度和节奏，表现明显。在笔者看来，纵观二季度上新的节目总量，不难发现其中有一些潜在趋势和共同特征，主要体现在三个维度上：</p> <p><strong>· 直播+综艺，未来或将成为新常态。</strong>直播带货无疑成为当下的行业热点，作为综艺融合带货的创新方式已然在探索的路上。尤其是在综艺招商趋冷的当下，既要做好优秀节目的品控，同时还要联动商业和营销新方式，而其中试水直播带货或成为一个新方式。其中卫视节目《向往的生活4》《极限挑战6》都试水了直播间公益带货。而优酷《爆款来了2》、芒果TV《来自手机的你》等网综也在积极探索综艺融合带货的表达形态。</p> <p><strong>·综N代节目释放强生命力和循环周期。</strong>无论是五大卫视，还是主流视频网站，综N代节目从招商能力、受众基数，以及创新效果来说，依旧是“当打之年”，可以说二季度综艺市场回暖无疑需要这些节目的加持和补给。</p> <p><strong>·形式各异的养成类节目热度持续。</strong>从偶像养成到成熟艺人回炉再造养成，这类节目天然具有高流量和关注度，关键是如何将创新想法具体落地，而养成类节目扎堆二季度，也给暑期档释放了更多留存空间，或许会迎来更多节目类型的呈现。</p> <p>对于平台和节目制作公司来说，基本上是熬过了一季度，在回暖的二季度，希望大家都彼此安好，收获更多的能量和粮草，迎接下一个挑战或机遇。</p> <p style="text-align: center;"><i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 --> <!-- 政务账号添加来源标示处理 --> <p data-role="editor-name">责任编辑：</p>