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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：情侣KOL分手了怎么办？</p>
<p>当代网友对恋爱的态度就像品尝一份“薛定谔的甜”： 我可以一直单身，但我爱的CP必须结婚。甭管是真恩爱还是演出来的“人工糖精”，热爱“磕CP”的粉丝们全盘接受，让撒狗粮也变成了一门生意。</p>
<p>“云恋爱”风潮下，婚恋观察真人秀呈井喷之势爆发，情侣KOL们也迎来了春天。</p>
<p>在新抖搜索相关关键词，id或简介里备注“夫妇”的账号就超过了100个，如果再加上“女友”和“男友”这两个关键词，抖音上主打“云恋爱”体验的账号起码有500个。其中，“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”坐拥3500万粉丝，在抖音全平台稳居前20的位置。</p>
<p>情侣KOL的吸金能力也很突出。《2019短视频内容营销趋势白皮书》显示，2018年情侣类KOL广告营收占所有垂类15%，仅次于搞笑段子、美妆类。</p>
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<p>图片来源：火星文化、卡思数据、新榜研究院三方联合发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》</p>
<p>情侣KOL到底为啥这么火？靠秀恩爱来赚钱，分手了怎么办？深度调查抖音粉丝量前30的情侣KOL，腾鱼发现了这门“狗粮生意”的秘密。</p>
<p><strong>“真假”情侣都能火，CP账号成抖音热门分类</strong></p>
<p>抖音上的情侣KOL大致分为两类：一种是现实中的真情侣、真夫妻，还有一种是自带角色定位的情侣剧情号，“营业内容”都以展现“甜甜恋爱”的日常生活vlog和搞笑短视频为主。 </p>
<p>真情侣当中，有的CP共享一个账号，如“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“放扬的心心”，还有的CP各自为伍，组成了一个个CP组合，如“七舅脑爷”和“赵兮雪”、“晨妍”和“黄锦鸿”，这两个CP组合的粉丝总量都超过了2000万。</p>
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<p>小年轻的青涩爱恋已经满足不了粉丝们，老年CP档也逐渐成为热门趋势。拥有200多万粉丝、获赞超2600万的“流星锤老爹”和“没牙姨”就是其中的典型。</p>
<p>尽管单纯以粉丝数量来衡量，他们没有能够进入情侣KOL TOP 30名单。</p>
<p>但这对年近七旬的老夫妻也是银发红人中的佼佼者。点赞量最高的一条视频达到162万，“流星锤老爹”为“没牙姨”买下两条街的商铺，让她成为土豪“包租婆”。此外，他们还在短视频里演过《三生三世十里桃花》、庆祝过结婚40周年纪念日，是粉丝心中“白首不相离”的典范。</p>
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<p>图片来源：“流星锤老爹”抖音</p>
<p>情侣KOL的走红并不让人意外，影视行业早就显露出了“小甜饼”的市场之大。相比起盘靓条顺的明星谈恋爱，情侣KOL既能满足粉丝“张嘴吃糖”的需求，又能让人产生更强的代入感，给单身群体提供慰藉，为非单身群体充当“爱情导师”。</p>
<p>在微博上有合计约900万粉丝的情侣KOL“丁钰琼”和“张子凡Scofield”就是一对“恋爱导师”型的CP，相恋4年的他们把毕业、工作、求婚的人生旅程都与粉丝大方分享，许多网友表示“看他们的视频比自己恋爱还开心”、“看他们就会想要好好生活”。</p>
<p>对于KOL的内容创作来说，情侣CP也能起到“1+1>2”的效果。“丁钰琼”和“张子凡Scofield”的求婚视频播放量达到2850万次，创下他们视频的最高播放记录。</p>
<p>卡思数据发布的《2019短视频KOL年度报告》显示，全网粉丝10万以上的红人仅52%~53%有稳定人设，情侣KOL则往往以强人设凸显个性，或泼辣温柔、或清纯忠犬，各型各款，任君挑选。对于账号经营来说，稳定人设可以得到更加精准的算法推荐，也能够与粉丝达成更好的沟通。</p>
<p>此外，情侣KOL能够接到的广告也比单一KOL来的多样。聚是CP档，散是“男女搭配”，在一起可以带货零食、家居等生活气息浓重的品类，依据各自擅长的品类，还能吸引不同的广告主。</p>
<p>举例来说，位于抖音TOP30情侣CP首位的大狼狗郑建鹏&言真夫妇，夫妻两人通常一起直播，每个人都能够主讲自己擅长的品类。比如在美妆、家居、零食带货时，主播多为言真，而在前段时间的汽车专场中，主要由郑建鹏负责解说带货。</p>
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<p>图片来自大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音</p>
<p><strong>分手之后怎么办？</strong></p>
<p>当秀恩爱成了一门生意，分手就是最大的隐患。</p>
<p>无论是“真情侣”还是“假情侣”，分手之后账号都会或多或少受到影响，因为这意味着长久经营的人设崩塌。有人因此失去大批粉丝，也有人获益于“脱粉提纯”，反而因为分手涨了一波粉。</p>
<p>5月2日，粉丝超700万的抖音红人张琳与未婚夫刘梓豪各自发布分手声明，理由是女方陷入备婚阶段的焦虑，双方意识到彼此更适合恋爱，而不适合结婚。官宣分手后，张琳的账号单日减少2.9万粉丝，是近30天跌幅最大的一天，而刘梓豪的个人账号则迎来持续涨粉，最高涨幅为单日1.7万。</p>
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<p>这种后果很容易理解。此前，这对情侣主要的视频发布阵地都在张琳的个人号，粉丝们在这个账号磕糖。但分手之后，一部分觉得“我粉的cp都没了”因而脱粉，另一部分更喜欢刘梓豪这样的“男友型”红人，于是选择转粉刘梓豪的账号。</p>
<p>腾鱼特意联系过张琳的个人商务，对方表示张琳本人不便接受采访回应分手，但商业推广还可以正常接单。</p>
<p>根据腾鱼观察，张琳在分手后的视频更新频率大大降低。从5月2日至今，张琳一共只发过4条视频，平均5天1条，其中2条有关分手。但在之前，她的更新频率大概为2天1条。</p>
<p><img src="/public/uploads/article/2020/05/26/adba112b6ad168e7df4ed0ff.jpeg" /></p>
<p>张琳抖音视频截图</p>
<p>张琳的个人商务表示，张琳的抖音账号均由本人运营。在分手之前，她的vlog内容都与男友共同出镜，双方相处日常也是灵感来源与素材。在分手之后，接下来的内容方向如何规划，这个问题目前看起来尚未解决。</p>
<p>从腾鱼整理的表格中也可以看到，vlog情侣博主几乎占据半壁江山，在第二张图表中更为明显。这类情侣KOL的走红跟2019年以来“真实”、“贴近生活”的vlog形式广受欢迎有关，但这种真实恰恰建立在相对脆弱的感情关系上。</p>
<p>真情侣有感情破裂的风险，公司经营的“假情侣”剧情类账号，同样有散伙隐患。</p>
<p>2019年8月9日，发力人音乐旗下的“丫蛋蛋换个心情做自己”与“沈虫虫”最后一次搭档出镜。这对音乐红人此前的“捆绑”经营非常明显，两人经常对唱情歌，也从未向粉丝否认过情侣传言。所以在二人不再合拍视频后，粉丝自然认为是“分手了”。</p>
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<p>图片来源：“丫蛋蛋换个心情”抖音</p>
<p>由于二人身后的公司“池子”够大，能为两人“单飞”后的搭档选择提供更多新面孔，这让粉丝拥有一些新鲜感。另外，这还要归功于两个人之前互动产生的cp感只是加分项，而音乐是更重要的核心。</p>
<p>但对于一些主打情侣人设的剧情类账号来说，“分手”就是一次重创。</p>
<p>2018年10月，抖音头部红人“七舅脑爷”的剧情女主角“闵静Jing”与公司散伙，这一消息最高登上微博热搜榜第16名，在榜时间长达21小时。</p>
<p>这对真搭档、假情侣的分手，让“七舅脑爷”账号经历了一段动荡。此后近1年时间内，账号中出现多位女搭档，但都没有留下姓名。换句话说，这个主打cp人设的剧情类账号，在这段时间内都是铁打的男友，流水的女友，并不利于长期发展。</p>
<p>直到2019年7月，“七舅脑爷”在短视频中上演了与女神相遇的戏码，这位女神“赵兮雪”也是他现实生活中的真女友。</p>
<p><img src="/public/uploads/article/2020/05/26/63749848b171c792ebebfa29.jpeg" /></p>
<p>真女友赵兮雪第一次出镜</p>
<p>前不久，“七舅脑爷”向“赵兮雪”求婚，“七舅脑爷”发布了一支短视频讲述二人相识相爱的点点滴滴，收获270万个点赞，“七舅脑爷”和“赵兮雪”分别涨粉27万和25万。</p>
<p>另一位女主人公“闵静Jing”更换账号为“Dear闵静”，她则在签约新公司后，与另一位红人“之昊will”短暂组成CP。在“七舅脑爷”的求婚视频下，还有粉丝评论：“怎么不是闵静？”“赵兮雪”的粉丝数量也“仅有”380万，不及“闵静Jing”一半。</p>
<p>而从闵静发布的微博视频内容来看，她不再演绎剧情类视频，而是走上美妆、时尚博主的路线，彻底换了方向。</p>
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<p>那么，怎么降低这种单飞、散伙的风险？观察这30个头部账号，腾鱼总结出一些MCN公司打造CP账号的方法论。</p>
<p>第一种方式，签夫妻而非情侣。</p>
<p>无忧传媒签下的两个红人账号，“大狼狗郑建鹏与言真夫妇”、“凯诺夫妇”本身就是现实生活中的夫妻，他们双双进入榜单TOP30。以家庭为单位进行IP打造，稳定程度肯定优于一般情侣。</p>
<p>第二种方式，虽然推出情侣cp，但基本采用单人出镜，用男友/女友的视角拍摄视频。</p>
<p>类似“果然”、“他是子豪”、“夏天（超甜女友）”等账号，他们的男友/女友都只存在于短视频的画外音中，从未出镜，短视频内容也以有明显剧本痕迹的小短剧为主。这类“人工糖精”，喜好“磕CP”的粉丝也能全盘接受。</p>
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<p>左为果然，右为夏天（超甜女友）</p>
<p>这是因为，向用户兜售的是理想男友/理想女友的幻想，至于镜头外的另一位是否真的存在，并不是那么重要。在这种情况下，账号面临的2个人的高风险就降维成以1位红人为核心的中、低风险。毕竟，只要不出镜，更换搭档就要容易很多。</p>
<p>第三种方式，同步打造至少两个账号的矩阵，不去刻意区分大号小号。</p>
<p>当红人没有签约MCN时，大多以其中一个人的账号为主号，个人小号往往与大号粉丝量差距极大，甚至没有小号。但在头部MCN的加持下，一对情侣cp的两个账号都能够进入榜单TOP30，比如“晨妍”&“黄锦鸿”、“顾城”&“城七日记”。</p>
<p>总的来说，感情关系和商业关系如何共存没有通用解法，但是在发狗粮的路上，永远都在涌进新的玩家。</p>
<p>至于玩好或是玩脱，除了通过前期选择和经营方式来规划风险，有时候，真的还要有些运气。</p>
<p>这个520，你磕情侣cp的糖了吗？</p>
<p>封面图来自视觉中国</p>
<p>作者 | 顾拉风、张晨曦</p>
<p>编辑 | 陈琪</p>
<p>设计 | 庄聪婷</p>
<p><strong>关于第一财经商业数据中心</strong></p>
<p>第一财经商业数据中心（CBNData）是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的商业数据研究机构和内容运营服务商。依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。 「CBNData数据服务 」以数据培训、数据咨询、数据整合营销为核心，构建了跨领域的商业数据库和面向不同商业场景的数据服务体系及数据工具产品； 「CBNData内容服务 」主要面向金融领域等商业场景，为客户提供金融场景一站式资讯解决方案。CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。 </p>
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