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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：哥哥们也要来了，芒果TV为什么“盯”上了中年选秀红利？</p>
<p class="ql-align-justify"><strong>犀牛娱乐原创</strong></p>
<p class="ql-align-justify"><strong>文｜远木 编辑｜朴芳</strong></p>
<p class="ql-align-justify">中年群体，成了今年芒果TV切入选秀领域的发力点。</p>
<p class="ql-align-justify">今年选秀之风迭起，前有各种各样的“妹妹”选秀，后有芒果超媒的“姐姐”、“哥哥”选秀，而后者因为在主题、玩法以及嘉宾选择方面另辟蹊径，综艺热度也有赶超之势。与此同时，芒果超媒股价一路上涨，总市值突破千亿，成为上半年最大的黑马影视股。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/08d9d92070a99fcbdc38f83b.png" max-width="600" /></p>
<p><strong>“杠”上中年选秀</strong></p>
<p class="ql-align-justify">在《乘风破浪的姐姐》官宣时，网友就较为期待同类型的哥哥节目，其中最为典型的，是49岁的孙红雷曾在社交平台发文调侃：“怎么没有《乘风破浪的哥哥们》。”</p>
<p class="ql-align-justify">向来深谙网友需求的芒果TV自然不会放过这个机会。6月19日，芒果TV在上海举行的2020战略发布会上宣布了剧综新项目，其中较为吸睛的是两档成团新综艺：《花儿与少年之姐姐的爱乐之程》、《披荆斩棘的哥哥》。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/d5c7ddd26445854831304696.jpeg" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">《花儿与少年》的热度自然不用多说，许晴怼人等名场面曾多次被网友引用，《披荆斩棘的哥哥》则接着全民综艺《乘风破浪的姐姐》的热度，再次成为网友关注重点。</p>
<p class="ql-align-justify">在微博上，有网友积极的给出自己心目中的哥哥名单：既有喜剧明星黄渤、沈腾、沙溢，有颜值型演员如胡歌、霍建华，也有唱跳明星如魏晨、张艺兴等，另外秦昊甚至第一个主动报名参加，孙红雷也跃跃欲试。但是，也不乏有网友对这档节目提出“是否会油腻”、“中年男子跳舞有什么好看”等质疑。</p>
<p class="ql-align-justify">人们对于中年男性的评价标准自然不同于中年女性，舆论对于哥哥选秀的褒贬声音皆有，但无论如何，“哥哥”选秀综艺话题显然已经在网络上引起广泛讨论，更是登上微博热搜，热度不亚于《乘风破浪的姐姐》。</p>
<p class="ql-align-justify">相比于以往的“弟弟妹妹”在选秀节目中表现的小心翼翼与一团和气，观众更感兴趣的，是中年明星在舞台上的洒脱性格与真实表现，比如“张萌女团太惨了”、“张雨绮自信越来越没有了”等话题在社交媒体屡次引发热议，按照这个思路来看，在哥哥选秀节目里，不同风格、类型的中年男明星之间的互动与表现，也有望给节目带来新看点。</p>
<p class="ql-align-justify">不久前，在《乘风破浪的姐姐》还未开播时，其所延伸出的哥哥话题，就曾引起过一番讨论热度。</p>
<p class="ql-align-justify">在芒果台《快乐大本营》5月的一期节目里，谢娜和吴昕曾作为合伙人，举办了马栏山第一届“披荆斩棘的哥哥”大选，训练生为何炅、李维嘉、杜海涛、高伟光等年龄在30岁以上的明星，这期节目可谓是为哥哥选秀做预热，也获得了不错的效果。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/c0494025d7ada2ea0c533659.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">网易云音乐也在不久前专门推出了“乘风破浪的哥哥”Pick活动，针对云村用户发起对哥哥的打call征集，还分出了vocal组、Dance组和Rap组，云村用户的讨论热度较高，比如在vocal组排名第一的胡歌，人气超过10万，足以可见网友对哥哥选秀的热情。</p>
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<p class="ql-align-justify">不难预计，乘着这股“中年选秀”东风，芒果TV推出综艺《披荆斩棘的哥哥》，也将会点燃又一波的大众情绪。</p>
<p><strong>全民追捧背后</strong></p>
<p><strong>会员、广告、IP商业价值的增长</strong></p>
<p class="ql-align-justify">对于芒果TV而言，自6月12日中午芒果TV低调上线了《乘风破浪的姐姐》之后，仅12个小时，这档节目就登顶了猫眼综艺热度榜第一。60个小时后，《姐姐》实时累计播放量达到3.6亿，相比同期其他综艺，表现可以说是“一骑绝尘”。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/23d844292432ee8b58cee967.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">近年来，芒果TV背靠强大的内容制作团队，优质的内容质量明显推动平台的会员收入增长，在2019年，会员收入16.9亿元，同比增长102%，在2019年底，芒果TV有效会员数超1800万，开源证券预测，芒果TV在2020年的会员收入或将达到27.93亿元。(回顾：站上千亿市值，《姐姐》给芒果超媒带来了什么？)</p>
<p class="ql-align-justify">今年上半年的芒果TV，显然延续了往年的内容质量，比如当下风头正劲的《乘风破浪的姐姐》推出会员抢先看服务，进一步刺激了芒果TV的会员业务。App Annie数据显示，过去30天内，芒果TV在iPhone娱乐类app下载量中居首位，在所有类别app中下载量为第三位，给芒果TV的会员业务带来了更大的想象空间。</p>
<p class="ql-align-justify">会员逆势增长的背后，正是基于平台优质内容上线数量及播放量的增长。此外，依托于强大的流量热度，随着节目的深入，新增赞助商数量、变现能力也会继续提升。</p>
<p class="ql-align-justify">根据芒果TV数据，《乘风破浪的姐姐》首期的赞助品牌数量高达13个，目前，芒果TV移动端已开始售卖《姐姐》周边产品，包括“姐姐同款”金项链、银手链、训练服、瑜伽服等。</p>
<p class="ql-align-justify">此外，《乘风破浪的姐姐》也与抖音展开独家系列合作，包含专属抖音的“姐姐番外直播间”和直播带货，据悉，抖音将与姐姐IP联手带来总计12场带货直播，首期将于6月20日正式在抖音开播，再次发挥姐姐IP的商业价值。</p>
<p><strong>下半年的内容硬仗</strong></p>
<p class="ql-align-justify">上半场给出了亮眼成绩，在2020年的下半场，芒果TV也依然值得期待。</p>
<p class="ql-align-justify">在去年10月，根据芒果TV在上海举行的2020年招商发布会披露，2020年将有37部综艺和43部剧集待播，而未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/d9e94ca9306de998576f9b42.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">值得一提的是，在今天的发布会上，芒果超媒推出新芒S计划，签约陆川、饶俊、蔡聪、沈文帅等导演、编剧，继续扩充芒果自制剧的制作团队。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/d9fdb5aa8445446071673a7f.jpeg" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">一直以来，工作室与自制团队结合的“芒果”特色，这种管理制度赋予了内容创作者更多的主动权，也是推动芒果TV诞生爆款综艺影视剧的原因。</p>
<p class="ql-align-justify">在今年二季度及下半年，芒果TV也拥有丰富的内容储备，综艺方面，有《妻子的浪漫旅行 4》、《新生日记 2》、《婆婆妈妈》等综N代，也有《说唱听我的》、《来自手机的你》、《奇妙小森林》等新综艺。</p>
<p class="ql-align-justify">在剧集方面，则有《奈何 boss 又如何》、《掌中之物》、《离人心上》、《以家人之名》、《起跑线》等，让市场进一步看到了其强大的自制能力。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/06/20/066296e68f1d4a518e1cc56f.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify">国盛证券在报告中指出，剧集的高流量和会员抢先看的特征，决定了其“拉新”属性明显，比如在2019Q4和2020Q1，芒果TV网络剧播放量分别为57.3和73.3亿次，连续创出历史新高。</p>
<p class="ql-align-justify">通过更多类型影视剧的布局尝试，芒果TV有望实现用户的破圈以及更大的增长，也再一次证明了“内容为王”的道理。</p>
<p class="ql-align-justify">随着《披荆斩棘的哥哥》的播出，预计芒果TV还会在未来迎来又一波的MAU与会员增长利好。一切仍在路上。<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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