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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：另辟蹊径，成功逆袭！元气森林闯出自己的一片蓝海</p>
<p>消费升级中，大家对饮料的需求也在悄然发生着变化。但无论需求怎么变化，健康这条主线始终贯穿于饮品的发展过程中。特别是近些年，更多的人认识到含糖高的饮品给健康带来的危害性。看到健康饮品潜在商机的诸多行业龙头和新贵，纷纷推出了自己的健康饮品。其中快速占领年轻消费群体的元气森林成为为数不多的成功者之一，甚至打败了许多龙头企业的产品，成为行业黑马。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/07/16/6dd3ca8944e7fbbee932a02a.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify"> 往前追溯一下健康饮料的话，更早的不谈，2011年时，农夫山泉这样的行业大佬推出的无糖茶饮“东方树叶”，很多人肯定都有印象，广告投入力度也很大，但后来并没有在市场上站稳脚跟。其它一线饮料品牌康师傅、可口可乐、怡宝等都推出过无糖的产品，但都没有走的更远，取得大的突破。</p>
<p class="ql-align-justify"> 元気森林是2016年成立的，相比于2011年，这个时期饮料市场的竞争更加残酷。但元気森林18年推出的首款0糖0脂肪0卡路里的苏打气泡水，却快速占领了市场，陆续推出的其它产品，市场表现同样也不错。而且在19年双十一全民购物狂欢节，元気森林的全网销量打败了可口可乐，成为全网销量的亚军。产品大受欢迎的同时，元気森林企业自身也快速的成长，经过短短4年，就已经成为名副其实的饮料行业新贵，估值已超过40亿。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/07/16/68cf57a946943ec3d9b394ba.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify"> 元気森林的苏打气泡水之所以能快速占领市场，特别是以最短的时间，占领了年轻消费群体的心智，是因为其兼顾了健康和好口感的特点，打破了0糖饮品口感不好的固有认知，独创出了当时市场中少见的无糖气泡水。除了口感符合喜欢尝鲜人群的消费需求，元気森林的苏打气泡水的外观设计，也非常有特点，一个繁体的気字标签感和植入感极强。再加推出了符合当下消费市场的分众营销战略，从点到面，实现了产品和品牌知名度双上线的显著成效。另辟蹊径开辟出了新的细分市场，在饮料红海中开辟出了属于自己的一片蓝海。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/07/16/4370a896c811955fd67b0213.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify"> 随着产品市场占有率的快速提升，元气森林企业的发展也进入了新阶段，从轻资产进入重资产发展阶段。去年9月元气森林已经在安徽滁州投建了自己的第一条国际水准的生产线。今年第二期和后期广东、华北区的等地的生产基地也将陆续落地。相信发展更加稳固的元气森林将会给大家带来新的健康饮品，赢得更大的市场，成为健康饮品界的佼佼者甚至是领航者，拭目以待吧。<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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