19分钟40首OST尽情“释放”，周深在TME live开启下一程音乐人生

日期：2020-07-28 18:09:20 作者：wangxiao 浏览：20

核心提示：原标题：19分钟40首OST尽情“释放”，周深在TMElive开启下一程音乐人生作者/王半仙关关从《缘起》到《缘落》；从《不说话》到《情意结》，从《此生惟你》到《不再流浪》..

原标题：19分钟40首OST尽情“释放”，周深在TME live开启下一程音乐人生 作者/王半仙关关 从《缘起》到《缘落》；从《不说话》到《情意结》，从《此生惟你》到《不再流浪》...... 短短19分钟内，周深将出道至今唱过的40首影视OST串烧，不间断唱给TME live屏幕前的所有粉丝。 演唱会后，“感动”、“听哭了”、“太厉害了”等，类似对周深的夸赞在社交平台随处可见。因为这一场足够燃的表演，打动的不只是粉丝，还有所有爱音乐爱舞台的年轻人。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/c2a2008cacbf119524e28cce.jpeg" max-width="600" /> 夏天是燥热的季节，也是躁动的季节。但今年偏偏是个例外，原本应该扎堆开场的线下演唱会寥寥，年轻人对现场娱乐的欲望无处发泄。而腾讯音乐娱乐集团旗下超现场演出品牌TME live和雪碧联手开启的夏日限定live季，填补了市场空缺，让用户足不出户也能体会堪比演唱会的音乐体验，在这个夏天给他们难忘的音乐记忆。 从商业角度来说，获得用户偏爱，自然意味着营销价值的提升。在这场夏日限定live季中，周深这场《晚安，明天见》仅仅是第一场演出，未来一整个夏日，雪碧都会和TME live携手，借助歌手的高燃舞台刷足存在感，打造一场音乐营销领域的标杆示范。 <h1>夏日live释放热血，传递雪碧“渴”新内核</h1> 音乐营销发展到如今，广告配乐仅仅是最初级的玩法，当下从明星绑定，MV植入，冠名综艺，参与线上、线下音乐现场等多样化的方式，品牌正在深入内容，用音乐圈粉，传递品牌理念。 不过玩法多元化的同时，品牌和音乐内容的契合度成为营销成功的前提，只有当音乐传播承载品牌传播时，才能够达到事半功倍的营销效果。 雪碧和夏日限定live季的合作，就实现了理念和时间的双重契合。 如今线下演出市场还没有完全恢复，爱音乐的年轻人攒足了对音乐现场的渴望，将要在TME live舞台下释放，而“渴”恰好是雪碧希望向用户传递的全新品牌理念。“透心凉，渴释放”，粉丝对音乐的渴和对雪碧的渴成为了巧妙的互文。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/374bac718b671fa8bb21105d.jpeg" max-width="600" /> 在这场雪碧冠名的夏日限定live季舞台上，周深实现了对自我的尽情释放，粉丝满足了自己的音乐渴望，品牌也得到了从概念到精神内核的全方位传递。 而在品牌理念的契合外，夏日限定live季对品牌来说，也是极为合适的营销契机。 因为夏天是饮品消费的绝对旺季，自然会成为各大品牌全年营销计划的重中之重。TME live从冬季开始到现在策划的多场超现场已经为IP打下口碑，此次夏日限定live季则是一场集中释放，整个夏日连续五场演出，在曝光量上给品牌持续加持，实现夏日霸屏。 打头阵的周深《晚安，明天见》已经取得了非常不错的成绩，除了有数百万人观看之外，#周深线上音乐会#的词条也成功冲上热搜。社交平台上关于周深舞台的片段中，必然有冠名品牌的露出。并且粉丝也表示出了对冠名商的感谢，自发在社交平台安利，打出“看表演一定要喝雪碧”的口号，帮助冠名品牌提升声量。 这样天然的契合度，让雪碧的夏日限定live季冠名合作从开始就成功了一半。而在具体的营销进程中，TME live如何帮助雪碧牢牢抓住粉丝的心呢？ <h1>多元玩法绑定年轻用户，达成深度情感链接</h1> 作为夏日限定live季第一位开唱的歌手，周深身上有着众多标签，实力、有梗、宅，这些特色不仅吸引了一票高忠诚度的粉丝，同时在年轻群体中也获得了超高的好感度。 这群喜爱周深的年轻人，正好是大多数品牌最重要的消费人群，于是在夏日限定live季中，TME live为这群年轻人提供了优质的视听体验，以及沉浸感和参与感。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/7cdcbdb55ebd6f9b89a7b52d.jpeg" max-width="600" /> 在《晚安，明天见》线上演唱会官宣伊始，TME live就做足了前期的宣传准备，不仅让文案、图片、视频等宣传物料在粉丝社群中强势刷屏，还吸引了一大批外围受众。 而在超现场进行过程中，别出心裁的场景设计，则给周深营造了一个粉丝沟通的场景。表演现场被布置成“家”的样子，背景墙上贴满了他出道六年来的点滴，卧室里有着温馨的床铺和摆件，处处可见TME live对于演唱会品质的追求。 在这样温馨的“家”中，周深开始向粉丝剖白自己的心路历程，透露他在过去表演中，一定会唱翻唱的歌曲，因为对自己不自信，害怕听众不喜欢他自己的歌。而在TME live现场，周深才第一次只唱自己原唱的歌曲，这既是周深的勇气，也是出于对TME live的信任。 于是乐迷们听到了40首影视OST不间断的连唱，这样深情的感恩和致敬，让许多粉丝泪撒现场。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/da17198322575647304bf0d6.jpeg" max-width="600" /> 其实在TME live出现之前，很多用户都会担心线上演唱会会失去互动和参与感，但在《晚安，明天见》超现场中，有一个特殊的互动环节，那就是粉丝点歌周深演唱，TME live特意为粉丝创造了和偶像沟通的场景。 连线互动环节中，周深还给粉丝朵朵唱了生日歌，虽然这一片段让很多粉丝表示“柠檬”，但他们更开心看到偶像和粉丝之间平等交流的状态。 而在徐佳莹“放声去热爱”超现场中，她也和周深一样现场连线粉丝。不同的是，徐佳莹面对的是两位抗疫前线的护士粉丝，她用纯净的声音演唱了《身骑白马》这首歌，希望给所有人温暖和力量。 包括夏日限定live季在内，TME live始终希望发挥音乐打动人心的力量，同时给冠名的品牌带来声量和好评的双重营销结果，为品牌的销售转化奠定用户好感基础。 <h1>超高品质保证效果，TME live营销潜力无限</h1> 诞生于特殊时期的TME live已经为市场贡献了十余场优质的音乐现场：《想见你》OST音乐会；刘若英、五月天、陈奕迅等歌手的超现场；男团R1SE周年演唱会等等，对乐迷和普通大众来说都是一场心灵抚慰，同时也为迷茫中的品牌提供了高效的营销方式。 TME live所合作的歌手无一不具备高关注度，能够为品牌锁定目标受众。在过去的营销案例中，bose冠名徐佳莹专场，就是看中了她优质音乐人的特质，以撬动乐迷对品牌的关注。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/3ad9cc12d252d320557a9e4e.jpeg" max-width="600" /> 另外TME live的演出现场一向有着“高品质”的标签，能够为品牌声誉加码。在袁娅维“Ready For Love”超现场演出中，袁娅维坐在树林中，让观众以为是在户外演唱，但其实这是一个实景舞台，制作团队种了真树，才能达到如此以假乱真的完美效果。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/ef7b3828f00b805d486c13af.jpeg" max-width="600" /> 最后一点令TME live营销价值区别于其他音乐现场的，是其始终不断更新的营销玩法，帮助品牌始终牢牢占据用户心智。“刘宪华 X OCTIV”超现场演出就是国内首场全景虚拟的线上live，将冠名商益达的品牌形象和理念自然融入进了互动之中。 <img src="/public/uploads/article/2020/07/28/e575ed56d81b4bd265b69d31.jpeg" max-width="600" /> 令人惊喜的是，在第一场夏日限定live季周深场结束之后，用户直接无缝衔接进入另一场全球顶尖线上音乐现场——TomorrowLand电音节，而且是TME live独家免费呈现。这是品牌植入的空间和话题来说，都是一种延长。 从这一场场高品质的音乐现场可以看出，TME live在音乐和营销上的多重创新，都是在满足用户对音乐不断增长的需求。与此同时，TME live也将为品牌带来更多营销灵感，为当下艰难发展的音乐演出市场提供更具价值的营销示范。返回搜狐，查看更多   责任编辑：

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