原创明星亲自下场，粉丝集资百万，微博“搬家”到底是什么？

日期：2020-09-02 18:25:15 作者：wangxiao 浏览：31

核心提示：原标题：明星亲自下场，粉丝集资百万，微博“搬家”到底是什么？9月1日，“搬家”一词空降热搜。点开词条，原来又是一次饭圈魔幻行为大赏。集资百万只为爱豆线上“搬家”先来科普一下，饭

原标题：明星亲自下场，粉丝集资百万，微博“搬家”到底是什么？ 9月1日，“搬家”一词空降热搜。点开词条，原来又是一次饭圈魔幻行为大赏。 集资百万只为爱豆线上“搬家” 先来科普一下，饭圈所谓的“搬家”其实指的是将爱豆的名字从新浪微博明星势力榜的“新星榜”搬到“内地”、“港台”等其他地区分榜。新星榜一般聚集的是刚出道不久的明星，其中以选秀出道的爱豆居多。饭圈中，将明星从“新星榜”搬到地区明星榜已经成为一种证明偶像实力和人气的重要方式。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/19d249bc67abc376c3237b6c.jpeg" max-width="600" /> 新星榜每月评估一次，前三名可以搬到地区分榜。而要夺取新星榜前三名，并不是件容易的事。微博规定的评估规则中，明星的最终得分由阅读人数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值5项指标决定。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/7c60e1aa3cd058ebfa638b5a.png" max-width="600" /> 原本这也只是饭圈内部的“团建”，而本次搬家之所以惊动热搜，是因为8月的腥风血雨来得比以往更猛烈一些。一方面，原本以粉丝为主力的活动，演变成了明星主动下场争夺的战争。 为了提高计分规则中的阅读数与互动数，四组参赛爱豆谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤开启了疯狂发博模式和自评模式，百条起步的发博数和千条评论创造了有史以来的新高。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/33059496c6746a97dc1d2bbf.jpeg" max-width="600" /> 另一方面，则是此次搬家耗资金额也引发了饭圈震动。9月1日，榜单揭晓，谢可寅、曾可妮、赵小棠成功搬家，而临时决定在8月参战的赵粤应援会被爆料耗资300万，却最终“搬家”失败。 虽然后援会尚未公布具体集资数额，但CBNData消费站发现，仅在某一款粉丝集资APP上，赵粤应援会发起的搬家相关集资款项已经超过60万。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/1c6ce258f4ddc07569b796c8.png" max-width="600" /> 不明所以的圈外人士可能要问了，搬个家为什么还要集资？在微博的积分规则中，爱慕值也是一个重要的可操作部分，爱慕值的提高依赖于微博设置的送花机制，一朵鲜花能贡献两个爱慕值。去年7月，周杰伦和蔡徐坤粉丝微博超话。打榜蔡徐坤的粉丝为了守住第一的位置，甚至花费了超过1000万元人民币购买虚拟花，为偶像增加“爱慕值”。因此，明星势力榜还遭到北京消费者协会约谈。 之后，微博修改了规则，鲜花成为了微博会员的专享福利，不能单独购买。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/e028315d0030b406a85748a1.png" max-width="600" /> 根据这一规则，饭圈“搬家”又催生了新的梗——39元微博会员。为了尽可能多地为自己偶像争取鲜花，各家后援会开发出了帮路人报销一部分会员费用来交换鲜花的方式，于是不少路人在8月薅到了跳楼价39元的年费会员。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/ff5e353d622681dafdf2a009.jpeg" max-width="600" /> 要知道，平时购买微博年费会员要108元，双十一半价也要60块，饭圈的用爱发电真的是不计成本的。 粉丝爆肝，微博成最大赢家 搬家”风潮得益于偶像选秀综艺的席卷，2018年4月，综艺节目《偶像练习生》的C位蔡徐坤成为了第一个成功搬家的偶像，之后爱豆搬家成为了常态现象，而集资搬家也成为了粉丝氪金的又一项目。 一位曾在风潮初期参与过某选秀偶像“搬家”的粉丝小黄告诉C站，搬家过程往往持续一个月，既费钱又费肝，“当时送花消费金额较大，不是我们主攻方向，我们通过大量小号转赞评刷互动量、建刷微博群刷阅读量，整个搬家下来花了41万，买小号花了32万”。 而为了让粉丝意识到“搬家”的重要性，小黄称后援会还有人做了直播讲解，主要是关于从新星榜搬到内地榜能让偶像被更多人（金主）看到，有机会拿到更多资源、培养粉圈做数据的氛围和习惯，以及如何做数据等等。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/73b341ee977e93ccef9fe05b.jpeg" max-width="600" /> “至于搬家是否正确，或是给偶像带来了什么实质的好处，我也不得而知。但像是现在这样花费太多时间和金钱，而且偶像下场一个月评论上千条的，我觉得真没必要”，小黄对8月搬家评论道。 值得一提的是，也曾经有偶像戳破过这层泡沫。R1SE的张颜齐就直言“搬家这件事，对于我本人来说没有任何意义”，虽然最后他的粉丝一意孤行成功把他送到了内地榜中，不过张颜齐之后以公益的形式对粉丝集资的费用进行了补偿。 <img src="/public/uploads/article/2020/09/02/2c9efcd838f22d29e38d6fce.jpeg" max-width="600" /> 就外界看来，“搬家”似乎仍然是一场没有必要的氪金游戏，因为所谓的榜单，路人连入口都很难找到。但乐见其成者大有人在，作为可观的流量池，微博需要变现，而粉丝是最富有潜力的群体。 年初微博发布了2019年财报，报告显示增值服务收入从2018年的2.195亿美元增加到2019年的2.367亿美元，增长了8%，原因之一便是VIP会员收入增长了10%。这里面有多少是粉丝群体贡献的不得而知，但从“搬家”盛况来看，应该很可观。 除了前景看好，微博需要粉丝群体的另一个原因也显而易见。 5月19日，微博发布了2020年第一季度财报。财报显示，由于新冠疫情的整体影响，广告及营销营收有所下滑。财报显示，微博在2020年第一季度广告和营销营收2.754亿美元，较上年同期的3.411亿美元下降19%。 当传统的支柱性营收下滑，微博需要找到新的经济增长点。粉丝群体不仅给微博带来了可观的日活流量和用户增量，而且已经逐渐显露出无限的消费潜能。动辄百万、甚至千万的“搬家”，除了装点了微博的数据，更提供了实打实的会员收入。 根据新华日报报道，有数据显示，中国的追星族中有36%的人表示愿意每月为偶像花费100元至500元，年市场规模高达900亿。对还没找到新故事讲的微博来说，“搬家”应该只是浅尝粉丝红利的开始。返回搜狐，查看更多   责任编辑：

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