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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：东鹏特饮醒神广告，被网友称为“看了就会唱”的广告片</p>
<p>东鹏特饮可以说是传统快消行业里面，非常会玩互联网营销的品牌。东鹏特饮在娱乐营销方面，不断升级，硬广、软植入、花样玩法层出不穷。近期，东鹏特饮就以一支魔性营销广告再次刷屏湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台，然而这还没有结束。东鹏特饮全新的广告片还在爱奇艺、优酷、B站、抖音等视频平台，乃至创维、TCL等5大电视厂商合作，开机广告刷屏全国19城。东鹏特饮这条广告片被网友称为看了一遍就会唱的“醒神广告”，可谓名副其实。</p>
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<p class="ql-align-center">累了困了喝东鹏特饮 </p>
<p><strong>东鹏特饮&华与华，打造醒神广告</strong></p>
<p>据了解，东鹏特饮此次广告片的幕后来头可不小。由中国顶尖营销咨询公司华与华创意，中国第一位获誉为广告界“奥斯卡”的最高荣誉“One Show”奖的著名导演——李蔚然亲自操刀，希望通过高能量的表现手法来呈现人物累了困了的低能量状态，通过极度夸张反差的手法，以及魔性醒脑的广告歌，打造出了一条“看一遍就会唱”的东鹏特饮广告片。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/10/d5197c85fdf20db6f7e0a441.jpeg" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-center">累了困了喝东鹏特饮</p>
<p>在创意上，该广告片也延续了华与华的“品牌寄生”方法论。通过将东鹏特饮品牌“寄生”在全球消费者熟知的旋律中，从而把品牌植入消费者的生活，“寄生”在消费者的生活行为中。</p>
<p>按照华与华在《华与华方法》中的解释，“品牌寄生”是品牌植入的升级。品牌常常把自己植入到电影、电视剧或者电视节目里，但是，如果能植入消费者的生活场景，就会形成“播传”，品牌要设计好消费者如何去播传自己的品牌。 </p>
<p>“将全国人民的生活卷入到品牌的戏剧之中，自发演绎，自动传播。”而对于该广告定位，华与华称其为“醒脑广告”，而非“洗脑广告”。“像我们创造符号和话语一样，都是唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，所以自己就能传诵。醒脑广告带来的效益不只是传播的力量、销量的增长，同时也能一举奠定品牌资产，可以说是品牌的‘建国大业’。”</p>
<p><strong>东鹏特饮&世界名曲，魔性出道</strong></p>
<p>东鹏特饮此次广告与世界名曲《Ole Ole We Are The Champion》接轨，围绕广告语“累了困了喝东鹏特饮”，将品牌巧妙地“寄生”到该歌曲中，并采用摇滚的方式展现，形成“我累 我累 我累，我困 我困 我困……”旋律，与原曲歌词“ole ole ole”形成巧妙的融合，便于形成记忆点。</p>
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<p class="ql-align-center">累了困了喝东鹏特饮 </p>
<p>据悉这首歌最广为人知的版本是1987年的《球迷之歌》，其旋律最早可追溯到1985年。当时，比利时汉斯寇·司德音乐公司为比利时足球冠军安德莱赫特写的一首名叫《安德莱赫特冠军》的歌曲，并在此后借助全球第一运动——足球而风靡世界，至今已经有33年的历史，堪称全球文化符号之一。</p>
<p>而东鹏特饮“寄生”名曲的广告打造不仅从旋律上拥有魔性的节奏，广告片的画面上也进行了场景化营销，放大演员在会议室打哈欠的画面，并通过剪辑与画面调动，形成有节奏的律动，使原本慵懒缓慢的生活画面与激情四溢的超级歌曲进行碰撞，极大地放大广告创意的魔性，进一步深入人心。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/10/ddc136252ae100744cec9947.jpeg" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-center">累了困了喝东鹏特饮 </p>
<p>其实东鹏特饮一直以来营销“花招不断”，从独创“瓶盖扫码”模式，到热播影视综艺如《安家》、《重启之极海听雷》的创可贴广告植入，再到绑定线下赛事IP，联合抖音发起“累了困了醒醒吧”为主题的抖音共创大赛等等，整合营销升级，年轻化玩法不断。</p>
<p>此次东鹏特饮推出的魔性广告片只是其创意营销玩法的延续，东鹏特饮希望通过这支深植世界名曲的广告片，让东鹏特饮的补能醒神的品牌功能更加深入消费者心中，进一步强化东鹏特饮渐趋与国际化接轨的品牌印象。<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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