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秀粉爬墙的破局之道,QQ音乐的艺人“回归”热潮

   日期:2020-09-24 22:25:16     作者:wangxiao    浏览:19    
核心提示:原标题:秀粉爬墙的破局之道,QQ音乐的艺人“回归”热潮粉丝圈内流传着“秀芬无情”的传说。“秀芬”即“秀粉”,是热爱观看选秀节目、每次都真情实感追星的粉丝的花名。“全网秀芬300
<!-- 政务处理 --> <p data-role="original-title" style="display:none">原标题:秀粉爬墙的破局之道,QQ音乐的艺人“回归”热潮</p> <p class="ql-align-justify">粉丝圈内流传着“秀芬无情”的传说。“秀芬”即“秀粉”,是热爱观看选秀节目、每次都真情实感追星的粉丝的花名。“全网秀芬300人”的传说也不是毫无根据,毕竟对一部分“热衷爬墙”的秀芬来说,可能刚刚告别前圈,转身入新坑就能遇到之前跟他们一起为上任爱豆、甚至上上任爱豆打Call、并肩作战的熟悉面孔。</p> <p class="ql-align-justify">然而,当出道三周年的“巨星”毛不易站在TME live线上演唱会舞台上时,这个传说似乎有被打破的趋势。2020年9月20日,毛不易出道三周年。在TME live的全原创线上演唱会上,陪伴着他的,是在QQ音乐准时收看演唱会的600万歌迷。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/03d443014d2331b6a71a3720.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">2017年到2020年,是毛不易闪闪发光的三年。2017年,《明日之子》比赛期间,毛不易就凭借《消愁》、《像我这样的人》等原创歌曲从众多人气选手中成功突围出圈,引发歌迷和路人共鸣,出道三年以来,他更是连发两张全原创专辑,处于时时巅峰,处处山顶的状态。</p> <p class="ql-align-justify">回头看,把三年的故事讲完。两小时二十分钟,对粉丝和毛不易本人来说,都远远不止是一场直播那么简单。就像粉丝们常常形容毛不易的词“闪闪发光”一样,站在舞台上唱歌的毛不易是温柔的、有才的、是像金子一样周身散发出光芒的。是金子就一定会发光,金子的光芒是不会被掩盖太久的。然而对于粉丝而言,这次如此近距离观看偶像在舞台上闪耀发光的机会,已经等了太久太久。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/d8dd5ba72a9aa05c661a5582.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">当晚,线下的粉丝们挥舞着荧光棒,时不时地还大声喊出应援口号,抒发自己对偶像的爱意;而屏幕前的众多粉丝也早已难抑激动之情,这种感情在QQ音乐的独家宠粉福利——粉丝手写“告白”信与毛不易同屏时到达了顶峰。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/6c3f2b9cba90d018973e805f.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">随着粉丝的手写信一张张被放出来,大屏的另一端映出的除了毛不易,还有众多屏幕外早已泪目的脸。有粉丝当场表示自己和QQ音乐“锁了”,更有粉丝直言:“自从牵手QQ音乐后,毛不易从此不再是选秀歌手,而是巨星”。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/4e1c8f92296c40b62a4988ca.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/5c5c827a8744472eaacc0e06.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">这是粉丝对“巨星”毛不易未来的期盼,也是对此次全原创线上演唱会直播方,即先后举办过张杰、五月天、陈奕迅、林俊杰等华语巨星线上演唱会的QQ音乐与TME LIVE的肯定。</p> <p class="ql-align-justify">在疫情大背景下,参加一场线下演唱会都变成了一件遥不可及的事情。为了弥补这一缺口,TME LIVE、DOU LIVE、网易云音乐和摩登天空等都发起了线上演唱会,以带给观众们更丰富多远的视听体验。据易观分析整理,<strong>TME live以超过9800万的收看人数领先线上演唱会现场,成为越来越多核心用户和观众的第一选择和欢乐聚集地。</strong></p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/9a9d67c59705723893529db7.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">除此之外,线下筹办+线上直播,以及纯线上呈现的形式,让TME LIVE打破了线上和线下的边界,对音乐人品牌构建、用户音乐娱乐方式和产业生态链重塑都有着积极意义。值得一提的是,TME LIVE不仅为国内线上演唱会行业打造线上LIVE生态提供了范本,更引领了全球化生态布局。2020年9月19日,iheartRadio举办了线上live虚拟演唱会,BTS也受邀参加;9月22日,老牌流媒体音乐平台emusic与7digital也联合推出了emusic live。其中TME LIVE在世界范围内对行业的推动作用不言而喻。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/ef217340e8ef72c2b1da23b0.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">而此次毛不易在TMElive的线上演唱会开始前,就有媒体在相关话题下发起投票。相关投票内容下,超过80%的网友看好毛不易在QQ音乐的未来发展,力压网易云音乐、虾米等其他国内在线音乐平台选项。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/c7af3190d9b4d8185ebafa27.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">事实上,粉丝和观众对毛不易未来在QQ音乐和TME LIVE发展的期待不是毫无根据。除了一骑绝尘的收看人数之外,疫情期间TME LIVE在国民话题榜上的热度也是有目共睹。据易观分析整理,疫情期间线上LIVE成为热门话题,而TME LIVE按照每小时累计统计,登上微博热搜的次数竟然达到了一万两千多次。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/2efc73bf7e5bd7d039a98547.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">登顶热搜的次数在一定程度上蕴含着歌手的“出圈”可能性,对粉丝来说,还有什么是比偶像通过演唱会达到“破圈”效果,从而吸引到更多新粉,解决“爬墙”危机更快乐的事情呢?作为国内线上演唱会的标杆品牌,TME LIVE带来了这一可能性。</p> <p class="ql-align-justify">粉丝的信任没有错。依托QQ音乐丰富的应援经验,毛不易的线上演唱会早已呈现出“未唱先火”的态势。演唱会直播之前,扑通社区率先上线了独家“手写告白”同屏征集活动,吸引大批粉丝参与。这些手写信中一部分优质内容还被QQ音乐同时投放在了北京、上海、广州和成都四大城市的地标户外大屏上,燃爆了大众期待。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/195e212007fbafa6d465658a.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify"><strong>演唱会当晚,在QQ音乐单平台观看线上直播的乐迷就超过600万,远远超过毛不易任何一场线下演唱会</strong>。粉丝们也因此备受鼓舞,欣喜不已。有粉丝声称“QQ音乐会员充到天荒地老”“帮我把毛不易和QQ音乐锁死”,还有粉丝激动之余开始大型“辣菜”:“可以给隔壁xx当教材了”。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/8c8347d13948065fe93c71a3.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/58bb2d14a2eb03bf5d7dec4c.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/065c299ba1b53b6738cb27f0.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">事实上,毛不易并不是第一个在QQ音乐和TME LIVE的助推下获得星粉互动和人气提升的歌手。除了举办陈奕迅、五月天、林俊杰、张杰等华语乐坛巨星的线上演唱会之外,QQ音乐也致力于连接新生代偶像歌手和粉丝,给予歌手和粉丝更好的互动氛围。</p> <p class="ql-align-justify">2020年3月,曾获得网易云音乐重点扶持的嘻哈歌手小鬼王琳凯成功空降QQ音乐评论区。空降仅15分钟就引来了10万粉丝评论,到45分钟评论数已经突破20万。空降活动结束,小鬼在QQ音乐上一次性涨粉30万。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/2edb2d6ced7aade67218de06.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">如此活跃的星粉氛围和社区互动量令人惊喜。2020年6月,QQ音乐宣布与果然娱乐及其旗下艺人达成独家战略合作,这意味着果然娱乐包含当家艺人小鬼王琳凯在内的众多歌手都放弃网易云阵地,全面转投QQ音乐阵营。</p> <p class="ql-align-justify">转投QQ音乐后,小鬼的最新单曲《ready now》上线6分33秒,评论就已突破1w+,1小时26分评论突破10w+,6小时20分评论突破20w+,33小时07分评论突破30w+,并荣登飙升榜榜首。歌曲评论区,除了大量的粉丝告白,还有很多从各个渠道和端口进入的路人。相较于之前小鬼的其他单曲,这样的数据无疑是获得了极大提升的。</p> <p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/09/24/8980985feda71b3b174ea18f.png" max-width="600" /></p> <p class="ql-align-justify">而如此闪耀的成绩除了偶像自身的影响力之外,平台的“玩法”也是功不可没。显然,除了备受众多歌手青睐的TME LIVE现场,QQ音乐在单曲和专辑的“玩法”方面也处于行业制高点。</p> <p class="ql-align-justify">在原有的专辑单曲销售、星粉互动“玩法”的基础上,再加上足以引领线上演唱会行业的TME LIVE硬实力,或许这就是越来越多的歌手在走向大众的过程中会选择牵手QQ音乐的原因。<strong>QQ音乐的宣发能力、科技实力和丰富的“玩法”转化成为歌手“出歌即火”的推力,帮助新生代偶像歌手激发“吸粉”潜能,获得更多的吸引力和影响力。</strong></p> <p class="ql-align-justify">而在粉丝的包围和平台的推动下,等待着歌手们本身的,正是长长久久的“巨星之路”。<i class="backsohu"></i>返回搜狐,查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 --> <!-- 政务账号添加来源标示处理 --> <p data-role="editor-name">责任编辑:</p>
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