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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：在综艺上云养娃，已经过时了</p>
<p><strong>作者 / 尔尔</strong></p>
<p>2020年，国产萌娃类综艺已经进入3.0时代。</p>
<p>从明星带娃开启萌娃类综艺1.0时代，到亲子观察类综艺过渡至2.0时代，眼下的萌娃类综艺已经发展至集育儿观察、运动、跳舞垂直类型于一体的3.0时代。</p>
<p>眼下综艺市场百花齐放，曾经吸引观众目光的萌娃类综艺，历经风雨后焕然一新，今年就有20余档不同题材的节目和观众见面。</p>
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<p>曾经被芒果系萌娃类综艺承包的日子还在眼前，《爸爸去哪儿》和《妈妈是超人》不仅创造了收视率和话题神话，还一度捧红不少明星家庭，令多数艺人事业回春。</p>
<p>目前萌娃类综艺与其他类型一样，从题材、内容上进行全面革新，不同的是，今年萌娃类综艺市场仍然是新旧交替。</p>
<p>限童令过后，萌娃类综艺正在开拓新的空间，但获得的声量已经大不如前，观众逐渐失去了在综艺上云养娃的热情。</p>
<p><strong>2020年，解锁三种云养娃模式</strong></p>
<p>相较于萌娃类综艺在前两年的缺席，2020年它们正全力弥补观众的遗憾。</p>
<p>近期播出的萌娃类综艺，类型上涵盖1.0、2.0、3.0时代特色，从明星带娃旅行、亲子观察再到教育观察，应有尽有。</p>
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<p>在9月30日于海外播出的《想想办法吧！爸爸》，经观众两年多的呼唤，终于露出了真面目。虽然其中热门嘉宾Lucky如今已经长大，但仍能凭借曾经的美好回忆收割大批观众的喜爱。</p>
<p>《想想办法吧！爸爸》无疑是萌娃类综艺1.0时代的产物，从内容上它和《爸爸去哪儿》等亲子旅行综艺如出一辙，从话题制造方式来看，节目通过放大明星萌娃在节目中展现的交际能力、双商体现，也延续了1.0时代的走红逻辑。</p>
<p>《新生日记2》则是萌娃类综艺2.0时代极具代表性的类型，节目第一季出现时，萌娃类综艺在限童令的阻碍下剑走偏锋，结合彼时热门类型情感观察类综艺，成为一种将萌娃元素尽量缩小化的衍生品。</p>
<p>在萌娃类综艺的鼎盛时期，此类型综艺一度出现饱和，从星爸萌娃到星妈萌娃，再到素人萌娃，严重的同质化使观众失去了新鲜感。</p>
<p>3.0时代的萌娃类综艺在这里找到了切入点，通过更为垂直、细分，内容涵盖当下热门综艺类型如运动会、跳舞等，并将曾经萌娃类综艺的育儿内核放大，彻底将其他情感、文化、竞技类型综艺进行低龄设置。</p>
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<p>例如《小巨人运动会》和《师父！我要跳舞了》的出现，是《超新星全运会》《这就是街舞》等综艺的儿童版。同时，《亲爱的小课桌》《告诉世界我可以》以教育观察为主，保留了情感观察的元素，主要围绕育儿知识展开。</p>
<p><strong>“糊”变成了萌娃类综艺的保护色</strong></p>
<p>相较于前两年，今年的萌娃类综艺从数量和声量上都有了回暖的迹象。</p>
<p>今年话题最盛的综艺节目是《想想办法吧！爸爸》，曾经仅凭几则预告片就俘获观众芳心的李承铉和戚薇的女儿Lucky，终于给观众提供了一次畅快的云养娃体验。</p>
<p>节目播出后，Lucky在节目中的可爱表现，制造了不少热搜话题。然而，在节目一次性播出全部内容的规则下，话题热度也仅在播出后短短一周内发酵，观众的热情随后迅速冷却。</p>
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<p>《奇妙小森林》的出现，也曾经吸引了观众的目光。节目以星素结合的形式，由明星带领素人萌娃走进森林，感受一次亲近自然的治愈之旅。</p>
<p>虽然节目内容与1.0时代的明星带娃颇为相似，但明星和萌娃的互动没有激起什么水花，最终节目的话题高光时刻，都是围绕郑爽的争议。</p>
<p>尽管2020年的综艺餐桌上，为观众提供了三个时代特色的萌娃类综艺，但整体上无论从收视、话题还是热度都面临式微。</p>
<p>今年最能撬动国内话题度的萌娃类综艺，或许是有着坚实观众基础的韩综《超人回来了》。</p>
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<p>节目老嘉宾威廉和本特利一家具备一定量粉丝，姜gary和儿子小好的突出表现又使得这档节目话题得到了保障。</p>
<p>当萌娃类综艺势头旺盛时，其最大的困境是节目类型单一，而如今萌娃类综艺开拓视野，在题材上加以创新，影响力却远远达不到1.0时代综艺的高度。</p>
<p><strong>萌娃类综艺真的没有上升空间了吗？</strong></p>
<p>从创新角度上看，萌娃类综艺已经做到了打破自身单一的桎梏，将视野不断拓宽。</p>
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<p>从《奇妙小森林》到《师傅！我要跳舞了》，再到《亲爱的小课桌》等节目，吸取了1.0和2.0时代的精华与特色，一边展现儿童在节目中天真烂漫的行为举止，一方面又全面推进了教育话题，将育儿理念总结输出。</p>
<p>不过，这样的改变也存在着一定的弊端。</p>
<p>曾经以明星萌娃加入的综艺节目，受众群体已经突破了全年龄层，明星和萌娃的互动场面老少咸宜，更能成为话题制造机。</p>
<p>如今萌娃类综艺的垂直化，也令其受众群体愈发缩小。虽然有偶像艺人的加入，保留了星素结合的可看性，但内容上其实还未达到明显的创新。</p>
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<p>纵观3.0时代萌娃类综艺，《师父！我要跳舞了》和《小巨人运动会》，本质上不过是将成年人嘉宾改为儿童，成年版综艺都不温不火，需要靠流量艺人制造话题，素人萌娃也不能带动大的影响力。</p>
<p>而《亲爱的小课桌》《我们长大了》等以教育为中心的节目，其内容并不适合网综的主要年轻受众，过硬的节目内容也面临着娱乐性不强，而逐渐失去关注度的局面。</p>
<p>从话题热度上看，萌娃类综艺已经无法复刻曾经的荣光，但综艺市场仍然为这一类型留下一席之地。毕竟，育儿话题始终是当下一大热门议题。</p>
<p>所以，萌娃类综艺如何兼得娱乐性和教育意义，仍然需要不断探索和实践。<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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