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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：明星三季度带货榜单出炉：姐姐突围，偶像洗牌，谁才是最有价值的带货强者？</p>
<p>2020年下半年，娱乐行业又像被按下了加快键。电影剧组大规模复工、暑期档来临、明星直播趋向常态化……在全体追赶进度的情况下，哪些明星的商业价值还一如既往？又有哪些明星在今年年中翻起风浪完成了一轮流量“洗牌”？</p>
<p>11月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数发布了<strong>2020三季度“CBNData星数明星消费影响力榜”</strong><strong>。</strong>本期榜单基于阿里巴巴消费大数据，以2020年第三季度为测算周期，发布了 <strong>1个季度总榜、1个人气榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜</strong>，通过综合“明星消费辐射力、明星消费转化率、明星带货直达力、影响人群购买力、明星商品聚焦度”五大明星消费影响力指数，综合衡量明星消费价值。 </p>
<p><strong>CBNData星数2020Q3榜单亮点一览：</strong></p>
<p><strong>本季实力带货团</strong><strong>：</strong>王一博 杨幂 易烊千玺 肖战</p>
<p><strong>本季黑马带货团：</strong>赵露思 江疏影 张雨绮 赵丽颖</p>
<p><strong>本季新秀带货团：</strong>虞书欣 宋轶 刘雨昕 何洛洛 翟潇闻</p>
<p><strong>本季「首席“货”代表」：</strong></p>
<p><strong>家电3C：</strong>张雨绮×矫姿带、王一博×红米Redmi</p>
<p><strong>美妆个护：</strong>范冰冰×FANBEAUTY、易烊千玺×阿玛尼</p>
<p><strong>母婴：</strong>伊能静×孕产修复仪、邓超×婴儿背带</p>
<p><strong>男装：</strong>余文乐×MADNESS、吴亦凡×Fourtry</p>
<p><strong>女装：</strong>江疏影×FROTTV、欧阳娜娜×Ubras</p>
<p><strong>日化家清：</strong>杨幂×当妮留香珠、华晨宇×黑人牙膏</p>
<p><strong>休闲食品：</strong>蔡徐坤×安慕希、关晓彤×好麦多HONlife</p>
<p><strong>总榜TOP30概览：</strong></p>
<p style="text-align: center;"><strong>乘风破浪的“姐姐”，稳步向前的“弟弟”</strong></p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/9b02b14f721d3dbab08d75b4.jpeg" /></p>
<p>纵观三季度总榜前30名，依然以女明星为主，占比超过73％，且年龄大致为85—90后。有在《乘风破浪的姐姐》中崭露头角的 <strong>张雨绮</strong>和 <strong>吴昕</strong>，还有在热门剧集中赢得观众喜爱的 <strong>江疏影</strong>和 <strong>赵露思</strong>；男明星中， <strong>王一博</strong>、 <strong>肖战</strong>、 <strong>吴亦凡</strong>等年轻流量明星依然稳居榜单前列，人气和带货能力持续能打，长期霸榜的中生代男艺人 <strong>余文乐</strong>、 <strong>吴建豪</strong>和 <strong>陈冠希</strong>都拥有自己的潮流品牌，带货辐射力较广。 </p>
<p><strong>一如既往的流量阵营，</strong><strong>崭露头角的新人占多少</strong></p>
<p style="text-align: center;"></p>
<p>（完整榜单请点击文末<strong>阅读原文</strong>）</p>
<p><strong>观察三季度消费影响力人气榜，流量阵营依然由王一博、肖战、易烊千玺前排镇守，较上季度并未进行明显“洗牌”。</strong>尤其是王一博，在美妆、日化家清、休闲食品、家电3C等4大品类都是男明星带货第一名。三季度，王一博新增5个新代言，2020年至今共新增23个代言，长久不衰的人气和源源不断的品牌资源，奠定了王一博带货冠军的基础。虽然人气榜前30名的流量阵容变化不大，但是今年，有不少选秀偶像组合成员的单人商务也开始增多，以快消品牌为主。<strong>初露头角的带货新人：何洛洛、翟潇闻</strong>来自同一个偶像组合R1SE的成员 <strong>何洛洛</strong>和 <strong>翟潇闻</strong>，在今年三季度一个成为汰渍的品牌大使，一个成为当妮的品牌大使，他们的同款洗衣产品被粉丝大量买单，也导致两人在日化家清品类榜由未上榜状态一跃升至前30名。 </p>
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<p>此外，翟潇闻还在8月份成为王饱饱活力代言人，官宣当天10000套同款饱藏礼盒25分售罄，翟潇闻在休闲食品品类榜的排名也由未上榜状态上升至第26名。由此可见，快消品牌方对于偶像的喜爱也不无道理。在事业粉的心中，当自家爱豆拥有了个人商务，首要目标就是尽“钱”力支持。 <strong>在时刻涌新的偶像市场，品牌方们还有很可观的商业空间可以摸索。</strong></p>
<p><strong>热门影综下的带货黑马，代言同款两手</strong></p>
<p>榜单中排名进步较大的几位明星，基本来自于今年的热播剧集及综艺中。作品的热度跟明星本身相辅相成，那么，实际因为作品而大幅度提升了商业价值的明星都有谁？<strong>影视带货组：江疏影×《三十而已》、赵露思×《我，喜欢你》</strong></p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/8064aeef01303b08ef178cc0.jpeg" /></p>
<p>今年7月份热播的《三十而已》，成为暑期档为数不多的大热剧集之一。王漫妮的感情纠葛、林有有的“绿茶”行为，顾佳的“阔太兵法”……都是网友们孜孜不倦乐意讨论的话题，剧情之外，女主角王漫妮的扮演者 <strong>江疏影</strong>，在剧中的穿搭用度也成了大家热衷效仿的对象。同款丝巾、包包、项链成为淘宝热门款式，江疏影的带货排名较上个季度上升23名，尤其在女装品类，更是一举晋升到第二名，仅次于 <strong>杨幂</strong>。 </p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/805a7bd10b393c83b958d999.jpeg" /></p>
<p><strong>图片来源：淘宝</strong>和她同样来自热门剧集的 <strong>赵露思</strong>，应该是今年新生代小花中最亮眼的存在了。二季度的一部《传闻中的陈芊芊》，让大众对赵露思的熟悉度迅速上升，随后在9月上线的《我，喜欢你》，更是如虎添翼的增加了她的国民度。 </p>
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<p>凭借着活泼可爱的外表，赵露思的整体穿搭风格也成为年轻女孩们追求的目标。此外，本来就热衷于在抖音、小红书、微博等各大社交平台跟网友分享好物的她，同款带货非常在行。因为人气的上升，也让各大品牌向她伸出了橄榄枝，7月至今，赵露思已经新增芭比波朗、HOGAN、KORRES等5个代言，在女装、美妆、家电3C品类，都有非常不错的带货表现。</p>
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<p><strong>综艺带货组：《乘风破浪的姐姐》、《青春有你第二季》</strong>今年的选秀市场，整体被女星占领。从年轻女孩为主的《青春有你2》到30+成熟姐姐的《乘风破浪的姐姐》，追选秀节目已经不是饭圈女孩的专属，而变成了全体网民的狂欢。从两个热门选秀综艺中出道的女团 <strong>THE9</strong>和 <strong>X-sister</strong>，在火热的舆论中都收获了非常不错的商务资源。 </p>
<p>就THE9C位出道的 <strong>刘雨昕</strong>一人而言，四个月的时间里她拿下了10个品牌合作，其中包括DIOR、MAKE UP FOR EVER、斯维诗等国际品牌，以及苏菲、每日黑巧、TOT气泡饮等快消品牌，在三季度休闲食品品类榜中，刘雨昕带货排名跻身TOP15，成为前20名唯一的年轻女偶像。 </p>
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<p>和她同队的 <strong>虞书欣</strong>，在参加节目前就已经是有过不少影视作品的演员，凭借着《下一站是幸福》、《少主且慢行》的出演，虞书欣已经积累了一定的知名度，在高位圈出道后，她的商业价值也得到了进一步的提升，在女装、美妆品类成为榜单上为数不多的年轻爱豆。 而另外一边的姐姐们，作为娱乐圈的前辈和“元老”，一举一动备受观众们关注。如在节目中大放异彩的 <strong>张雨绮</strong>，在本季度榜单中，张雨绮总榜排名直接上升96名，甚至在家电3C榜单排名TOP1。原因是在节目中，张雨绮练舞过程中佩戴了一款矫姿带，虽无品牌露出，但热心网友仍然在淘宝上找到了多种同款，在短时间内引发了大规模种草。 </p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/badd51aacef8b3f884319124.jpeg" /></p>
<p><strong>直播风口下，那些风生水起的明星主播</strong></p>
<p>到了三季度，当明星直播带货的新鲜劲过去，有些明星选择退出，有些明星则坚挺地留了下来，成为了一名专业“明星主播”。而这些动不动就创造上亿直播观看量的明星们，也让消费影响力榜单发生了些许变化。<strong>主播带货王：李湘、刘涛</strong></p>
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<p>从五月份就被聚划算官方任命为“官方优选官”的 <strong>刘涛</strong>，如今直播生涯也有了整整半年的时间。从快消品到车再到房，刘涛的直播间已经实现了全品类覆盖。受到直播间带货的影响，刘涛本季度日化家清较上季度提升15名、母婴品类榜提升4名。 </p>
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<p>比她更早就接触淘宝直播带货事业的 <strong>李湘</strong>，在本季度的消费影响力排名也有了较大幅度的提升，尤其在美妆品类，李湘由上季度的14名升至女明星第3名。除了她自己代言的丰胸霜，经常在直播间售卖的面部精华、水乳套装也成为了她带货频率较高的商品。 </p>
<p><strong>谁是最意想不到的带货王？</strong></p>
<p>三季度上榜的明星们，或多或少是受到了在播作品或自身流量的影响，但也有小部分人，出现在了令人意外的品类带货榜中。</p>
<p><strong>欧阳娜娜×男装</strong></p>
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<p>在男装带货榜清一色的男明星中， <strong>欧阳娜娜</strong>成为非常鲜明的存在，是前10名中唯一上榜的女星。本身在女装品类带货力就稳居前5名的她，日常穿搭风格百变。她在微博、小红书和ins等社交平台发布的照片中，既有甜美可爱风，也有中性帅气风，而这些中性风格的穿搭也自然而然成为网友们的种草对象，潮牌卫衣、外套和T恤成为她最带货的男装品类。 </p>
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<p><strong>古天乐×沐浴露</strong></p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/054f4255c61a14b8975011b2.jpeg" /></p>
<p>已经在大众视野沉寂许久的中生代艺人 <strong>古天乐</strong>，从一众人气明星中脱颖而出，位列日化家清品类榜TOP5。而他最带货的商品之一，就是一款名为“酷古”的沐浴露。这款沐浴露由古天乐自主创办，2019年品牌发布会当天还邀请了知名带货主播薇娅出席。虽然做沐浴露产品的古天乐让人感觉有些意外，但是实打实的带货排名还是说明了他的国民度，依然“宝刀未老”。 </p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2020/11/04/9f475fafcbdd82a45cf255d8.jpeg" /></p>
<p><strong>关于第一财经商业数据中心</strong></p>
<p>第一财经商业数据中心（CBNData）成立于2015年，是由第一财经和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传播服务商和金融资讯运营服务商。</p>
<p>依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，CBNData以科技为驱动，以场景为延展，面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、MCN整合运营服务四大核心能力。</p>
<p>CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。</p>
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