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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：看明星还是忙“剁手”？</p>
<p>昨天，五大卫视在“双11”期间举办四台电商与综艺相结合的晚会。值得一提的是，“双11”晚会有超过百位明星齐聚舞台，阵容堪比卫视跨年。“双11”晚会为何这么火？电商与娱乐联手能否实现双赢？为此，记者采访到多位业内人士，探讨电商综艺秀的新模式。</p>
<p>看好明星带货这一“香饽饽”</p>
<p>从年初火到年末的直播带货，为电商平台和明星效应找到了利益结合点。如今，地方卫视也看好明星带货这一“香饽饽”。值得一提的是，相比以往晚会中穿插的直播带货，“双11”晚会将把直播贯穿到整场晚会中来。</p>
<p>北京卫视与电商平台联手举办的“好事发生”“双11”超级秀第二场，晚会关注“国潮”的新表达，邀请了黄子韬、时代少年团、关晓彤、贾乃亮、江疏影、张歆艺等艺人、主持名嘴、乐队，这是“双11”晚会首次在北方城市举办，是对于扩大电商平台的地域辐射的重要尝试。</p>
<p>东方卫视、浙江卫视与电商平台联手打造的“双11”狂欢夜中，演出嘉宾有刘涛、杨超越、张杰、蔡少芬、黄奕、毛不易、孟佳、朴树、王霏霏、华晨宇等。据介绍，被称为“迷妹之眼”的技术将在本次晚会中投入使用。晚会的移动端用户能够实现横竖屏无缝切换，用户可以通过横屏观看舞台全景，也可以选择竖屏关注明星直拍。</p>
<p>湖南卫视与电商平台合作的“11·11超拼夜”中，吴亦凡、李宇春、容祖儿、张靓颖、谭松韵等明星参与演出。晚会总导演王恬表示，湖南卫视超拼夜将回归购物本身，着重体现实惠与便利，并直接上线百亿元补贴。</p>
<p>江苏卫视与电商平台联手打造的“双11”直播超级夜，聚集了郑爽、李沁、谭维维、阿朵、薛之谦、郭麒麟、蔡徐坤等明星。</p>
<p>直播带货成巨头之间的游戏</p>
<p>带货晚会兴起的源头还要追溯到2015年湖南卫视的“双11”狂欢夜，该晚会由冯小刚担任总导演，请来了一众娱乐圈明星撑场，通过湖南卫视面向全球直播，节目时长达4小时。这场晚会是首次将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起的尝试，曾创下23%的收视率，并取得了912.17亿元的成交额。此后，各地方卫视纷纷开始举办电商晚会，阵容也逐渐强大。据大数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人，而直播电商业规模将达9610亿元，同比增长121.53%。</p>
<p>今年因为疫情的原因，居家消费渐成主流，直播带货更成为年度热词。在这样的大环境下，直播带货晚会的强阵容、大阵仗也就不足为奇了。中国传媒大学博士刘祥认为：“综艺秀+电商”的形式入局直播带货，这就是直播综艺化。这种形式的出现，说明直播带货的市场竞争已经进入到白热化的阶段，开始出现巨头之间的联合。这种巨头既包括一线的播出平台，也包括头部的主播、电商平台。高质量的内容生产配合品牌电商的高质量服务，是未来直播带货的主要发展趋势，这就注定直播带货以后的战场是巨头之间的游戏，是少数机构才能入局获利的牌局。</p>
<p>娱乐与商业的平衡是关键</p>
<p>对于观众而言，直播晚会更多的还是看阵容。相比在节目中“剁手”，观众更倾向于为了看喜欢的明星在各卫视之间切换手中的遥控器。</p>
<p>有网友表示，直播晚会虽然可以看到偶像，但是穿插的广告和不固定的红包时段很影响观看体验。因此，如何实现娱乐与商业的平衡、不让明星沦为带货工具，是卫视晚会成功与否的关键所在。</p>
<p>东方卫视“双11”晚会总导演侯捷透露，节目策划不能是各路明星成名作的堆砌，也不是单纯意义的拼盘，应该不落窠臼。值得一提的是，以往晚会中被搁置的语言类节目，成为该晚会节目单的一抹亮色。“这一变化的背景是，近年来喜剧综艺的火爆正助推小品、相声等传统喜剧形态重回大众视野。”侯捷表示。</p>
<p>本报记者 高爽<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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