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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：梅尼耶、漫雪姐、大LOGO·····红了又不赚钱，内容还有价值吗？</p>
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<p>最近，梅尼耶中毒了吗？模仿过漫雪谜之自信吗？最近的短视频热梗，依旧一个接一个。</p>
<p>当大部分人把目光都投向直播、电商上，抖音上的短视频账号仍在以迅猛的涨粉速度成长着。</p>
<p>但现在做内容，真的只能靠运气？变现这么难，内容账号还做不做了？</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/d50fb5c2f5b4aecac8d0368b.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>在短视频账号“梅尼耶”的视频里，每一个镜头、动作都颇具深意，凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控获封<strong>“战术名侦探</strong>”，“梅尼耶”单月涨粉近400万。</p>
<p>在此之前，梅尼耶也曾经因为换领带而小范围走红过。如今，梅尼耶成为抖音一个破案的梗，网友们都纷纷模仿。</p>
<p>桌子上摆满了点好的肉菜，梅尼耶脱下身上的衣服坐在黄晓明身边。“晓明哥帮我拿一下筷子......”重复几句后，身边的人没有动作，在梅尼耶的再三呼唤后才缓缓行动。</p>
<p>这时梅尼耶的手机震动响起，接听后，耳边响起黄晓明的声音，“老梅啊，我路上有点堵，你们先吃，我马上到。”梅尼耶拿着手机转向黄晓明的方向，时间在这个时刻定格......</p>
<p>看完上面的视频，你有没有发现什么不对劲的地方？而当你质疑现场的黄晓明是假的、电话里的晓明才是真的时，紧接着在下一个视频里梅尼耶却告诉你，现场的晓明才是真的，惹得网友直呼“能不能给我一个正确的机会！”</p>
<p>据星图数据显示，该视频播放量达8062万，截止目前，点赞数已高达217.5万。</p>
<p>不同于普遍剧情类账号单一的故事讲述，梅尼耶在视频里加入了悬疑色彩，用户可以通过仔细观察视频镜头找出疑点，并留言互动讨论，这大大提高了粉丝和用户视频参与的积极性，为了找出疑点，必然会在一遍看不出关键时再看一遍，提高视频的完播率和播放量。</p>
<p>另一方面，梅尼耶还采用了“下一条视频找答案”的方式，调动用户的好奇心，吸引用户继续观看，增加粉丝留存。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/b12a26c4c72ecf325595f8ed.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>凭借巧妙的镜头衔接和安排，梅尼耶近期发布的视频更是引发用户的讨论热潮，<strong>据星榜数据显示，近一个月时间，“梅尼耶”共涨粉达370万，目前粉丝总数已突破1500万。</strong></p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/95f2fedde37a3aa11bc219f9.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>“呀，呀，呀，呀！”随着强烈的BGM声音响起，稳当的马步坐，快速Wink，脚步交叉甩头起，一套动作下来后，气质拿捏得稳稳的。</p>
<p><strong>视频中的主播名叫漫雪，性别女，梳着油性的大背头，身穿西服是她的标志性装扮。因为经常在镜头前跳一些油腻、但又洗脑让人上头的男士舞蹈，漫雪突然火了。</strong></p>
<p>11月8日，漫雪凭借视频《虽然我一个月涨了10斤肉肉，很幸运的事，我体力没下降》而受到关注，获赞76.1万。</p>
<p>而因为这个视频，更是抖音掀起了一波“漫雪姐”的模仿热潮。小红在点开话题#蜜汁自信wave后发现，漫雪视频不仅吸引了众多网友的模仿，“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“毛光光”、“王摇摆”等多个头部达人也发布了模仿漫雪视频。</p>
<p><strong>截止11月30日，#蜜汁自信wave话题视频播放量已达到7.1亿次。而她本人，也借势开启了直播。在直播间，漫雪谈吐温柔，更是让网友直呼“太亲切了”。目前，漫雪1个月涨粉60万，目前粉丝总量84.1万。</strong></p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/9bdcadf9e9acb0023cde3c50.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>在大胃王美食账号被全网喊停后，美食探店类视频再迎来重新创作的高潮。<strong>近日，抖音上一个“有钱”美食探店账号“大LOGO吃垮北京”火了。</strong></p>
<p><strong>每个视频都相同的橙色上衣，夏冬的唯一区别只在于T恤还是卫衣，高高竖起的大背头，带着圆框眼睛，同一个双肩包和行李箱随时出发，在大Logo的视频里，你可以吃248元一口的和牛烤肉吃到爽，也可以在超市中的劳斯莱斯里畅买。</strong></p>
<p>用88000块住一晚香格里拉酒店的总统套房是什么体验？</p>
<p>11月28日，大LOGO发布了一个成都香格里拉酒店的体验视频。整个视频总共4集，被分为两天发布，从前一晚的入住、晚餐，到隔天的早餐服务和离店均有记录。</p>
<p>在4集视频里，大LOGO先简单逛了一圈房间设施，有圣诞节的特色餐桌、多个国家总统都“睡过”的床垫、江景卫生间和桑拿房等酒店基础设施服务，随后更有4688元的空中晚宴和独特的床上早餐服务，当酱油不经意间滴落到床单上，更是吸引了许多网友的注意。</p>
<p><strong>据星图数据显示，这4个花费108876元的香格里拉酒店入住体验视频，播放量均突破1000万。</strong></p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/4e30eb9d9c2aa4f680d3062d.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>虽然账号ID叫做吃垮北京，但大LOGO的涉猎范围也不仅限于北京，全国各地都能看到他打卡体验的身影。</p>
<p>不一定是最好的，但一定挑最贵的；带着抖音上大部分普通人去体验高价美食、高额服务；满足粉丝用户的猎奇心态······这种区别于其他的探店测评账号风格，从近几周大LOGO的涨粉数据也可以看出，深受用户的喜欢。</p>
<p><strong>凭借奇特的探店风格，仅1个月，大LOGO抖音涨粉近500万，截止11月30日，“大LOGO吃垮北京”的抖音粉丝数已达到1770万。</strong></p>
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<p class="ql-align-center"><strong>做内容只能靠运气？</strong></p>
<p>受直播电商风口影响，从年中开始，大部分MCN机构把目光转向直播带货，对于孵化速度较慢、创作精力大、变现难度高的短视频关注度有所降低，抖音账号涨粉速度也出现了明显下滑。</p>
<p><strong>内容账号赛道呈饱和态势，像去年单月涨粉六七百万的“鬼哥”、今年年初月涨粉近千万的“刀小刀”等涨粉迅猛的账号已经有一段时间没有出现。</strong></p>
<p><strong>如今，在人人说电商的下半年，“梅尼耶”、“漫雪”、“大LOGO吃垮北京”的出现，是不是只靠运气？内容型账号就没有成长空间了吗？还做不做内容了？</strong></p>
<p>从涨粉等相关数据来看，“梅尼耶”和“大LOGO吃垮北京”、“漫雪”无疑是成功的。运气成分固然在，但更重要的还是选好赛道和打造个性化标签。</p>
<p>但短视频内容已进入下半场，竞争愈发激烈，IP的打造愈发不易。但对于达人来说，爆红还不是唯一的目的，能否变现才是大家所关心的老大难问题。</p>
<p>据星图数据显示，梅尼耶账号星图报价在1—20s、21—60s以上的视频报价分别为16.5万、18万，目前已接21单广告，显示到具体的达人评分上，梅尼耶的星图达人指数仅65.7，性价比指数54分偏低。</p>
<p>小红以为，这主要是因为梅尼耶账号的剧情属性较强，对广告软植入要求较高，当用户在仔细地看视频找疑点时突然出现广告，往往会使视频效果大打折扣，反应到广告宣传目的和用户观看体验上也会相对较差。</p>
<p>而大LOGO的账号星图报价在1—20s、21—60s以上的视频报价分别为11万、18万，目前已接88单广告，达人评分指数达90.4分，分数较高。</p>
<p>但是小红在观看完大LOGO的视频后则发现，大LOGO的视频植入较多，每一个探店都必有一条广告，有时甚至一个系列探店多达3条，广告植入以口播居多，插入生硬，影响观感。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/8808f96a5f667c32ec8a06a3.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>此外，两个账号也均开有橱窗功能，但目前尚未尝试直播带货。</p>
<p>小红认为，受悬疑类剧情账号属性影响，梅尼耶此后开启直播带货的可能性偏低，<strong>如果性格偏差较大，贸然开启直播可能会给粉丝用户带来一定的期待偏差。</strong></p>
<p>相较之下，大LOGO则更有可能通过直播带货来实现变现，<strong>通过“高质量”的美食内容输出，以带货的形式实现降维变现，</strong>未免不是一个可尝试的方向。但这对内容创作来说，也肯定会带来影响。<strong>“你自己吃香的喝辣的，在直播间卖50元的牛肉酱的话，观众什么心理？”有网友评论道。</strong></p>
<p><strong>倒是漫雪，最近开启了娱乐直播，让很多观众纷纷称“亲切”，已经收获了100万音浪。但这样猎奇的娱乐直播，火爆程度也很难持续。</strong></p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/12/01/56091aabb721fbeb23033380.jpeg" max-width="600" /></p>
<p><strong>广告有天花板，直播、电商带货又不一定能做得了，内容成本还高，那到底还做不做内容了？</strong></p>
<p>“我觉得业内现在对变现的焦虑简直到了顶峰，但也很正常”，业内知名MCN负责人CC说道，“但对于内容型公司来说，其实这个问题早就有了，只是疫情放大了。”</p>
<p>那么内容真的就没有市场了吗？答案或许是否定的。</p>
<p><strong>一方面，无论是抖音和快手，本质上还是内容平台，并不希望平台完全充斥着电商内容；</strong>另一方面，<strong>用内容做流量，目前还是比直接投放买流量要划算，“内容型团队其实是有优势的，如果他们能迅速探索出内容电商的玩法，变现也会变得更有效率。”</strong></p>
<p>“你看罗永浩的团队，难道不是人设和视频、电商都做得很好吗？内容团队不必妄自菲薄，而是应该把握自己的优势。”CC说道，<strong>“投放大家都在探索方法论，但内容能力还是讲究团队天赋的。”</strong></p>
<p><strong>而当许多人把目标从短视频赛道转移时，这些还“坚持”在短视频上的爆红账号也用实际行动证明，短视频还有可以探索的空间。</strong></p>
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