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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：跨界打击，甜宠剧集正在抢占恋爱综艺市场</p>
<p>原创 骨朵 骨朵网络影视 </p>
<p>文 │ 骨朵数据研究院 </p>
<p>甜甜的恋爱是每个单身男女都想拥有的，可是现实的条条框框总会牵绊住那颗想要躁动的内心。于是，当代美少女们把这份情感，寄托于看别人谈恋爱，选择追恋爱综艺，来增加生活中的缺失的甜味。 </p>
<p>腾讯视频《心动的信号3》在前两周刚刚完结，优酷《我们恋爱吧2》和芒果TV《女儿们的恋爱3》还在更新。今年的腾优芒再次展开了恋爱观察综艺的正面对垒。不过很可惜，三档节目的新一季都困在了原有的模式化剧情里，数据表现上，较往年的播出情况均有跌滑，今年的恋爱观察综艺风光不似当年了。 </p>
<p><img src="http://p9.itc.cn/q_70/images03/20201205/b0e21c65248a48049d0062a82637c81e.jpeg" height="558" width="992" /></p>
<p>恋爱观察类综艺 </p>
<p>风光不再 </p>
<p><img src="http://p2.itc.cn/q_70/images03/20201205/a582bbbc4a3840f4a10f9751fc8ea0fd.jpeg" height="496" width="990" /></p>
<p>2018年-2020年恋爱观察类综艺骨朵热度排名top5 </p>
<p><img src="http://p0.itc.cn/q_70/images03/20201205/6ce83a45e2fe4eebb5a2d9c2e5776cbf.jpeg" height="568" width="1031" /></p>
<p>2018年-2020年恋爱观察类综艺最高骨朵指数前三 </p>
<p>骨朵梳理了近三年开播过的恋爱观察节目，从热度上来看，《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》占据前四。《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》第一季几乎同步在18年8月开播，当时这种演播室观察+户外真人秀的恋爱新形态对观众来说是很有吸引力的。 </p>
<p>不像是传统的相亲婚恋节目，观众更像是陪衬红娘亲自参与到CP组合游戏里去，这样的新玩法很有趣。 </p>
<p>尤其是2018年下半年到2019年上半年这是恋爱观察综艺节目的大热黄金时期，《心动的信号2》单天热度最高能冲到87.07，这样的热度水平已经达到骨朵全网热播的水平认证。 </p>
<p><img src="http://p7.itc.cn/q_70/images03/20201205/9b0df7ff51ea4fd1923e884a7ad0ab90.jpeg" height="610" width="1080" /></p>
<p>2018年-2020年恋爱观察类综艺各平台播出数量 </p>
<p>芒果TV在数量和质量上占据绝对的优势，其次是腾讯视频，优酷相对偏弱一些。优酷表现最好的是同其他平台联播的《遇见你真好》，自身平台的播出的节目竞争力稍弱些。 </p>
<p>《我们恋爱吧》是在19年9月份才开播，错过了该类型题材蓬勃发展的黄金时期，平均热度排名仅拿到第17名，这时候恋爱观察综艺已经接近市场饱和了。 </p>
<p><img src="http://p1.itc.cn/q_70/images03/20201205/6d84bb012e5d40758a9435031314534a.jpeg" height="959" width="867" /></p>
<p>2018年-2020年恋爱观察类综艺平均骨朵热度 </p>
<p><img src="http://p0.itc.cn/q_70/images03/20201205/d3a6f5c0b3444077b99ea703566b2c64.jpeg" height="686" width="1080" /></p>
<p>恋爱观察类综艺热度分季情况 </p>
<p>回看今年播出的《心动的信号3》《我们恋爱吧2》《女儿们的恋爱3》热度明显疲软不堪，整体相较于去年恋爱观察题材节目平均骨朵热度（58.10）都是偏低的水平。 </p>
<p><img src="//p6.itc.cn/q_70/images03/20201205/e7e37ff0c7584cabbc186ee95113619f.jpeg" height="632" width="1080" /></p>
<p>今年恋爱观察综艺豆瓣评分情况 </p>
<p><img src="http://p6.itc.cn/q_70/images03/20201205/e296c5fbb68a4f039e42b662bc74de31.jpeg" height="600" width="1080" /></p>
<p>《心动的信号》三季豆瓣好评差评情况 </p>
<p><img src="http://p4.itc.cn/q_70/images03/20201205/ae1fc716f128443188f834730d2b2b22.jpeg" height="351" width="651" /></p>
<p>尤其，《心动的信号3》较上一季热度已经下滑了10%，遭遇了口碑翻船，豆瓣评分从开分7.1滑落到5.1分。 </p>
<p>节目差评占比达到27%。骨朵提取弹幕云词和豆瓣评论的内容来看，剧情不真实，没有代入感是首要原因，人物颜值不高、缺少互动CP感基本无法还原前两季的辉煌。 </p>
<p>跨界抢客户？ </p>
<p>甜宠剧集的兴起或成不小威胁 </p>
<p>骨朵观察到短短三年恋爱观察综艺由盛及衰，而另一边剧集方向出现了全新现象—甜宠剧在近三年从数量增多到质量提升甚至爆款出圈，该题材在剧集方向的兴起，或许对恋爱综艺是不小的威胁。 </p>
<p>据骨朵数据统计，2016年1月至2019年12月已上线多达214部甜宠网剧，其中，2019年甜宠剧数量就达到108部。再加上今年已播出的近10部甜宠剧，整体数量已超230部。 </p>
<p><img src="//p5.itc.cn/q_70/images03/20201205/c83f3a08780746e9a0ec69714f3f02ba.jpeg" height="560" width="1080" /></p>
<p>本年热播甜宠剧和和恋爱观察综艺热度 </p>
<p>不仅如此，在热度表现上，本年度甜宠剧top5和恋爱观察节目top5的平均热度来看，剧集的优势凸显，《冰糖炖雪梨》以81.3的热度位居高位；《蜗牛与黄鹂鸟》热度与本年的恋爱观察节目第一位基本持平。 </p>
<p><img src="http://p0.itc.cn/q_70/images03/20201205/05f8df56c03340de934b28aaefb2f234.jpeg" height="687" width="1080" /></p>
<p>甜宠剧和恋爱观察综艺的共性图 </p>
<p>不得不说，现在恋爱观察节目越来越像一部错综关系复杂的甜甜恋爱剧。基本要素都是高颜值男女主角、梦幻的约会情节、亲昵的互动行为、最终的告白等。甜宠剧在满足以上看点的同时，优势还有丰富的题材类型（悬疑、古代、青春等）、短剧长剧时长可控、IP网文原著的优势。 </p>
<p><img src="http://p1.itc.cn/q_70/images03/20201205/59197281ae7d4426b3278907bcaf1dcb.jpeg" height="582" width="1080" /></p>
<p>十月在播 甜宠剧和恋爱观察综艺 受众类型图 </p>
<p>甜宠剧和恋爱观察节目的观众类型构成基本都是20-39岁的女性观众，其中，她们大多数是大学生和上班族，对爱情抱有幻想和无线期待。观看甜宠剧和恋爱观察节目的观众几乎是同样一波受众。 </p>
<p>和恋爱观察综艺一样，甜宠剧不仅有相同的受众群体，在核心的看点内容上更偏向甜甜的爱恋情绪渲染，剧中主角关系明确，简简单单。最重要的是，甜宠剧满足了观众期待，实现了童话般令人向往的完美CP大结局。 </p>
<p><img src="//p8.itc.cn/q_70/images03/20201205/19a8ba21d32343fa8146809ac58c61df.jpeg" height="836" width="1080" /></p>
<p>某甜宠剧迷评论：与其追一个有剧本内容，关系复杂最后CP破裂惨淡的恋爱节目，倒不如直接去看看像午后小点心一般的甜宠剧，自己花时间投入真情实感的CP会带给自己无限兴奋感和愉悦。 </p>
<p>恋爱是不需要通过节目观察来实现教学的，恋爱是用来享受的。而看别人恋爱更是一种有滋有味有甜的美好享受。 </p>
<p><img src="http://p6.itc.cn/q_70/images03/20201205/d64f45638ddb4c3a863665a7465db3c5.gif" height="197" width="350" /></p>
<p>至今为止，被誉为恋爱节目天花版的仍然是《心动的信号第二季》。观众真情实感追出来CP在节目完结后有完美结局并且两人的甜蜜故事一直在延续。 </p>
<p>比如最被盖章的这对：《心动》的奇闻cp（赵琦君杨凯雯）如今，两个人在一起一年半，感情稳定，肉眼可见地过分如胶似漆，情侣头像，一起旅游，每周固定发一个近况vlog。这完全可以算一部线上线下完完整整的“甜宠剧”。 </p>
<p><img src="http://p4.itc.cn/q_70/images03/20201205/7e33ea093a8044828ecdf4431060cba6.gif" height="268" width="496" /></p>
<p>根据国金消费研究中心的数据统计，中国适婚单身人群已达2.2亿，占总人口的15%，而中国的结婚率已经经历连续4年的下滑，2017年登记结婚数更是创历史新低，初婚平均年龄也达到25岁，发达地区上升至30岁以上。 </p>
<p>现代人面对越来越大的生活压力，特别需要从影视作品中汲取现实中缺乏的“甜度”，从简单快乐的观剧体验中获得慰藉，给予自己一定的幻想，逃避现实生活的“苦味”。 </p>
<p>前两年出现的恋爱节目以代入感很强的观察形态出现，不过，在相对刻意的设计和崩坏的人设里，渐渐的年轻观众更渴求的是像甜宠剧这样不费脑的下饭情节、高甜有趣的恋爱桥段。同时，甜宠剧里有偶像明星的加成，在播出结束的“售后”能力更强，CP的影响力更持久。 </p>
<p>甜宠还是恋综 </p>
<p>弹幕词云中的核心是“甜” </p>
<p><img src="//p5.itc.cn/q_70/images03/20201205/3a3a47e5dbff45489d4074ca3bc5dc42.jpeg" height="661" width="838" /></p>
<p>《心动的信号2》弹幕关键词云 </p>
<p><img src="http://p5.itc.cn/q_70/images03/20201205/a9fef618cd1f4ad1978a77044190fcc3.jpeg" height="669" width="846" /></p>
<p>《心动的信号3》弹幕关键词云 </p>
<p>观众弹幕最能表达自己的态度，其中恋爱综艺中嗑CP的最主要关键词“甜”在《心动的信号2》弹幕出现频次是549次，在《心动的信号3》仅有7次。从某一层面上讲，《心动的信号2》之所以既有热度又有口碑是它能提供足够的完整感的“甜度”。 </p>
<p><img src="http://p8.itc.cn/q_70/images03/20201205/2b31a73ce0b040a39d012d686d440050.jpeg" height="566" width="882" /></p>
<p>本年热度第一的甜宠剧《冰糖炖雪梨》弹幕关键词云 </p>
<p><img src="http://p6.itc.cn/q_70/images03/20201205/a367eac1aac9495f88a97f8bd3c952aa.jpeg" height="635" width="837" /></p>
<p>原标题：《跨界打击！甜宠剧集正在抢占恋爱综艺市场丨数据研究院》 </p>
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