<!-- 政务处理 -->
<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：从肖战代言品牌被税务部门约谈 浅谈我理解的广告代言品牌策略</p>
<p class="ql-align-justify">227肖战被全网黑，代言品牌老总力挺，被税务部门约谈 ，我想谈下对于品牌代言的理解：</p>
<p class="ql-align-justify">事件：</p>
<p class="ql-align-justify"><strong>有人言：</strong></p>
<p class="ql-align-justify">3月6日，据每日经济新闻报道，肖战代言Olay（玉兰油）率先在“ao3事件”中被反噬，于近日被税务部分约谈，这可能是肖战的代言中第一家被反噬的品牌。</p>
<p class="ql-align-center">枪响之后胜负不重要</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/0ee78f0ce4922807625d2d09.png" max-width="600">肖战个人像</img></p>
<p class="ql-align-justify">而之所以会是Olay，或许是因为此前该品牌的主播在直播间公开支持肖战，并说“那一部分抵制肖战的人成不了气候”，正是这样一句话，使得大批网友和Olay彻底杠上了。且以目前的局势来看，Olay处于弱势。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/f08d025086c76958bc9d012f.png" max-width="600">肖战个人像</img></p>
<p class="ql-align-justify"><strong>有人猜：</strong></p>
<p class="ql-align-justify">而从Olay被约谈一事中可以看出，“肖战粉丝举报ao3”一事影响不仅广而且大。虽然目前一系列事情对肖战并不能造成严重的打击，但随着该事件的持续发酵，肖战的路人缘将大幅度下降，或有可能成为口碑最不好的流量明星。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/690d130acefdf57ab9b04bbb.png" max-width="600" /></p>
<p class="ql-align-justify"><strong>编者观点：</strong></p>
<p class="ql-align-justify">事件起因个人认为事态的起因是行业不当竞争和粉丝各种商业操作下的反噬才对，恶化于战疫行动中，全民配合宅家抗疫，切断传染源。</p>
<p class="ql-align-justify">在病毒阴影的白色恐怖之下，情绪控制已经到了临界点，想要在网上发泻不良情绪，所以，宅疯子变身键盘侠，网络传播的恐怖也尽现。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/aa771747a2c17fc3c4f58152.jpeg" max-width="600">肖战个人像</img></p>
<p class="ql-align-justify">肖战因为种种原因，与他主演的剧中魏无羡在不夜天中悬崖边的处境相似度很高：黑粉事件引发的有人恶意引导抵制代言产品，N个品牌临时换代言人，之所以税务会是约谈Olay，或许是因为此前该品牌的主播在直播间公开支持肖战，并说“那一部分抵制肖战的人成不了气候”，正是这样一句话，使得大批网友和Olay彻底杠上了：粉丝要求各品牌开发票事件有关，但网购商品优惠的一部分，是企业和税务的空间，有享受空间了，再要发票又举报，明显的恶意满满，税也是消费者埋单的别忘了，同时，很多财务公司与法务公司都在教企业老总们如何合理避税，以减轻企业负责，这是一个法理之下的人性存在，哪个企业的老总没有被税务约谈过，合法纳税是企业的最基本义务，我认为：如果有违法，公检法部门会立案的，没有必要在这个时候小题大作，如果说要抵制，不如去抵制不当行业竞争和商业操作的各种奇葩粉丝行为，理智追星吧。即使不去关心战疫行动中的逆行者，也不要给社会增乱才是：社会的安全与稳定，网络平台的健康发展，是由每一个人去共同维护的，这个局中，没有局外人。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/802441c576c87c177882faf6.jpeg" max-width="600">肖战代言</img></p>
<p class="ql-align-justify">作为明星代言品牌，以明星的名誉与品牌深度绑定，这个合作大家有兴趣的可以搜下明星代言合同范本的约定，与明星约定最死的，无过于名誉的维护，如果明星不是本人品质有问题，卷入丑闻，企业换代言人如果没有事先协商好，是属于违规的。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2020/03/09/00d4ee8fc817ff1a15e2c723.jpeg" max-width="600">肖战代言品牌</img></p>
<p class="ql-align-justify">肖战代言企业的不同处理方法，与企业的品牌策略以及决策者的性格有关，就个人而言，我很欣赏Olay老总的做法，他理解的<strong>深度绑定</strong>与我很相似，只要不是代言人本人品质问题，其它的交给公关部门去处理好啦！一个企业的产品完成销售这个环节的资金回笼，明星代言只是提高它的亲合力下的成交率，基本要素是买的人有用，使用价值是首位，然后是产品的品质，产品质量是第二位要考虑的，品牌的熟悉度是第三位，也是决定购买行为的主要因素之一，也是明星代言的主因，再有是企业的美誉度，企业如果处理售后不问题，对于公共事件处理中如有失当，也是失去消费者信任的主要原因，这是企业失去消费者的最快路径。</p>
<p class="ql-align-justify">战疫期间，才有时间刷新闻写微搏和自媒体文章，一点点身兼媒体人和广告人的个人经验分享，只能说，各种事情处理起来，大家都有一个基本底线在，每一个人，不能无下线，绝对碰红线，更不能玩弄人性！</p>
<p class="ql-align-justify">战疫行动这个局中，同样没有局外人，宅家不添乱，出门做好个人防护，没事儿不找传染，有事儿早就医不传染人！</p>
<p class="ql-align-justify">宅家远程工作中，如有错字请谅解！</p>
<p class="ql-align-justify"> 白云深处翠</p>
<p class="ql-align-justify">2020年3月9日首发于个人微博<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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