云演出诞生元年：TME live超现场常态化，网易云给音乐人舞台

日期：2020-12-24 04:44:47 作者：wangxiao 浏览：13

核心提示：原标题：云演出诞生元年：TMElive超现场常态化，网易云给音乐人舞台文|阿木云拜年、云蹦迪、云办公、云演出……2020年，云端生活异常丰富。受疫情的影响，原本多为线下的活动纷

原标题：云演出诞生元年：TME live超现场常态化，网易云给音乐人舞台 文 | 阿木 云拜年、云蹦迪、云办公、云演出…… 2020年，云端生活异常丰富。受疫情的影响，原本多为线下的活动纷纷扎堆云端，在线上重生与观众见面，也正是如此，2020年也被称之为“云演出元年”。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/06bc5530f13dc1658bf39fe7.jpeg" max-width="600" /> 复盘这一年，线上演出市场从初步探索到逐渐模式化，无疑是2020文娱领域的重要印记。流媒体音乐平台筹组“线上演唱会”，传统视频平台发力打造“云综艺”，短视频平台搞起花式“云直播”。 这些“云演出”，在浮云过后，又将何去何从，孰能继续占领这片蓝海？ ▼ 线上演出风格化 各平台均抢占一片领地 2020年1月底，突如其来的新冠疫情，让人们手足无措、乱了阵脚，整个世界被按下了暂停键，线下演出也相应戛然而止，与此同时，线上演出市场悄然走入人们视野。 在今年1月29日，B站就率先提出了“云演出”的概念，第一期“卧室POGO线上云音乐节”上线，节目主要是一些乐队此前的演出视频集锦。而毫无预料地“云蹦迪”从B站走红，几天后，一大波的线上音乐节如愿以偿地真实地以直播的形式出现在大众视线。 2月4日，B站携手摩登天空推出“宅草莓音乐节”，主题从此前的“Hi，我也在”变成了“Hi，我也在家”，新裤子、盘尼西林、阿肆等音乐人参与其中，累计直播时长6个小时左右，前后持续了五天。 随后不久，两大短视频平台相继加入了这场混战之中。2月10日，快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，将音乐派对搬到线上，后续数十位音乐人在快手平台直播上线，后续又开展了“连麦音悦会”等活动；2月12日，抖音联合包括太合音乐、草台回声等国内音乐厂牌旗下数十位音乐人及乐队和众多华语乐坛实力唱将，在抖音发起了“Doulive沙发音乐会”。 除了在音乐领域的探索，短视频平台也把目光锁定到停工待复业的各家线下喜剧厂牌。抖音联合多家喜剧厂牌，打造了王牌喜剧专场活动“欢乐DOU包袱”，对于在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行百亿流量扶持计划，吸引更多曲艺类达人入驻。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/c638b259bd60e045017030da.jpeg" max-width="600" /> 另外，西瓜视频、今日头条、抖音还共同联合德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上《喜剧场》。郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀将分别携各自团队带来新作品的线上首演，这也是国内顶尖喜剧厂牌首次在互联网平台齐聚。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/0ffad827669fca452ccd61e5.png" max-width="600" /> 无独有偶，快手也联合笑果文化共同打造了“云串门”直播互动沙发喜剧秀《诞愿人长久》，之后，小沈阳、许君聪等喜剧人也加入到了快手“沙发喜剧秀”的行列里。后续，快手又牵手开心麻花率先带来一场“麻花来闹腾”直播活动，沈腾坦言开心麻花将与快手合作打造一档喜剧选秀类线上综艺节目。 另外值得肯定的是，早在2月26日，萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会，成为快手明星客厅演唱会的第一人，从形式上来看，这无疑给当时的演出行业提供了一条新思路。 ▼ 线上演出规模化 TME与网易云站稳市场 真正将线上演出推向规模化的依然还是要归功于腾讯音乐娱乐集团（下文称“TME”）和网易云音乐的推波助澜。 在疫情初期，网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”，同样也是五场直播结合录播的演出，随后网易云音乐继续这一路数，推出“云村卧室音乐节”；TME旗下QQ音乐同期上线了#家年华和你宅一起#的活动，也邀请了众多音乐人在平台上进行直播互动。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/5d567489fd89a3485591de9a.jpeg" max-width="600" /> 毕竟是刚刚开始，这一阶段的线上演出，更偏向于传统的线上直播活动，演出的氛围和观众的规模均未形成一定规范。 从3月14日杨丞琳在TME合作带来“删拾以后有答案”录音棚小剧场演唱会之后，TME正式打造了超现场演出品牌TME live。 据文娱商业观察统计，截至即将在12月31日带来收官之作的张惠妹演出，TME在2020年累计已经举办了五十余场风格迥异的线上演唱会，平均每两周便会带来一场大规模的演出，这其中，不乏有五月天、陈奕迅、刘德华等华语乐坛顶流唱将。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/c65f0364537366d6ff07c840.jpeg" max-width="600" /> 在4月底，网易云音乐也联合旗下品牌LOOK直播，发起了#点亮现场行动#live现场音乐扶持项目，预计打造一百场高品质的现场音乐直播。 与TME的线上演唱会略有不同，点亮现场行动请到的更多为乐队组合、独立音乐人，这也使得这些直播更偏向于线上LiveHouse。 根据TME第三季度财报显示，腾讯音乐Q3单季度总营收同比增长16.4%至人民币75.8亿元，总营收、净利润、调整后净利润、在线音乐收入、社交娱乐收入、在线音乐订阅收入等多项核心数据均创单季新高。 同样，根据网易第三季度财报显示，公司第三季度净收入为人民币186.6亿元，其中，创新及其他业务净收入39.0亿元，同比增长41.6%，这其中的主力军便是网易云音乐，除了音乐人群体迅速壮大，另一重要原因便在于所推出的“云上LIVE”。 正是因为TME和网易云音乐均在线上演出中收益颇丰，所以二者很有可能会延续这一模式，带领云演出逐步走向正轨，让这一形式得以保留下来，并且能够长此以往地与观众定期见面。 ▼ 线上演出商业化 门票收入外加金主赞助 虽然说在这些线上演出诞生之初，都是伴随着公益性而来，像是快手举办的首场萧敬腾音乐会，直接与公益挂钩，在整个直播过程中，每产生6个点赞，快手将通过快手医护人员关怀计划捐出0.1元。 再比如说，今年4月份时，微博、网易云音乐、大麦、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团五大平台共同发起了名为“相信未来”的义演活动，这场活动堪称中国音乐史上最大规模的线上义演，但一开始就明确规定义演不含任何商业元素，没有品牌冠名，不插播广告，没有会员限制。 <img src="/public/uploads/article/2020/12/24/0fa2254c6ddda7934fa6a5bf.jpeg" max-width="600" /> 但是，伴随着绝大多数线上演出在走向规模化、专业化之后，便有了越来越多的商业属性存在。 腾讯音乐的TME live超现场演出基本上都是坚持免费观看，而网易云音乐的点亮现场行动，在首场以杨和苏为代表的说唱live直播，售价为1元，后续演出约在12元或18元不等，官方并承诺将收入100%给到所支持的音乐人。 相较于比较微薄的门票收入，线上演出更倾向于以广告赞助的形式来进行营收。与线下演出不同，线上演出更类似于一档大型综艺晚会，因此，单独承接商务的收入比较可观。 据不完全统计，TME live从今年七月份刘宪华的线上演唱会开始，便斩获了益达口香糖的独家冠名，打造国内行业首次全景虚拟超现场演出；后续又与汽车品牌一汽马自达达成合作，完成“潮音由我”特别现场。 另外，TME live与各类饮品的合作更为密切，不仅联合雪碧推出了夏日限定live季，周深、张韶涵等知名歌手献出线上首秀，还有联合百事可乐推出明日之子乐团季“去浪，2021”线上音乐会，包括还有像近期与维他柠檬水也有一系列的合作。 网易云音乐的点亮现场行动也有为品牌打造的同步专场，8月20日时，棱镜乐队、大布偶乐队携手杜蕾斯打造专场，以“感受同步，持久合拍”为主题，巧妙的将理性和感性、音乐与爱融合在了一起。 根据艾媒咨询发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。未来，伴随着在线演出常态化的进程，用户规模可能还将会持续增长，一个属于在线演出的黄金年代才刚刚开启。返回搜狐，查看更多   责任编辑：

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