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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：辛巴逃出生天后，围观群众为什么有种失落感？</p>
<p>"快手一哥"<strong>辛巴</strong>假燕窝事件有了处理结果：他的个人账号封停60天，罚款90万。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/7c747cd147a372be37ec08a6.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>这个结果颇有些"自罚三杯下不为例"的意思。为什么这么说？我们一分析各位就清楚了。</p>
<p>2020年4月辛巴的账号就遭到快手封停过2个月，结果复出后他比之前更火了。</p>
<p>所以"封停60天" 表面是处罚他，实际上是给他放了2个月的假，复出后他还是"快手一哥"。</p>
<p>再说这90万，对他来说就是毛毛雨。</p>
<p>今年直播带货是个风口，这个风口有多赚钱？</p>
<p>举个例子，前段时间有人找<strong>薇娅</strong>带货，直播间7分钟卖出了500万的产品，薇娅团队要抽其中的20%。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/058ee146f13350795cb265d7.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>也就是说薇娅7分钟能赚100万，而辛巴比她还火，90万也就是5分钟的事儿，相当于直播时辛巴抽空去上个厕所，对他毫无影响。</p>
<p>问题来了，辛巴为什么比一线明星赚的还要多，强如快手这样的大公司都要思量着对他？</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/9b5a5fb985f989f1afecfad8.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>咱们今天就来详细聊聊：</p>
<p><strong>1、"假燕窝"事件始末</strong></p>
<p>辛巴卖假燕窝的传闻一直在网上流传，但大都捕风捉影。</p>
<p>直到12月8日，人民日报率先开团，曝光了"辛巴带货假燕窝"事件，一时间辛巴墙倒众人推。</p>
<p class="ql-align-justify">随后关于辛巴欺骗粉丝的爆料越来越多。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/b9c139cf26891150e144a7fb.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>比如：辛巴在直播间卖宾利月饼，结果宾利中国回应：从未授权生产月饼。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/017af95045b5a6ab7fb444d9.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>比如：辛巴的徒弟蛋蛋在直播间为粉丝谋福利，成功把9900的蔻驰包包砍到了15999。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/061f3ffbb437bab7a9b064e4.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>辛巴在直播间里把粉丝称为"家人"，结果就是这么骗家人钱财的，尽管辛巴出面道歉并做出了了"假一赔三"的承诺，但公众彻底被激怒了。</p>
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<p>12月18日，广州白云市场监管局正式立案调查"辛巴直播售假"事件。</p>
<p>12月22日，广东广州南沙综合行政执法局正式发出声明，已成立专案组调查辛有志（辛巴原名）推销糖水燕窝的涉事公司。该公司涉及 "涉嫌违法、涉嫌不正当竞争"。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/faf5d2d727bac2efa033620c.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>同一天，快手内部人士透露，快手CEO宿华表示要"永久封杀辛巴"；而法律专家也分析辛巴或将判刑15年。</p>
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<p>总之，舆论氛围营造出一种"山雨欲来风满楼"的感觉，大家都觉得这次辛巴凉透了。</p>
<p>结果12月23日晚，出了这么一份不痛不痒的处罚决定。辛巴公司也顺坡下驴，当晚发微博表示愿意接受这一处罚决定。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/073be127ec9e3acc9488d7b4.jpeg" max-width="600" /></p>
<p><strong>2、辛巴和快手恩怨史</strong></p>
<p>辛巴能顺利脱险与快手对待他的态度有直接关系，这也很好理解，辛巴是快手的顶流，快手发展需要他。</p>
<p>2019年，辛巴带货直播的交易总额占了快手平台的近1/3,2020年他在直播间提出了1000亿的销售目标，相当于快手总规模的40%。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/f7b679b00574a56a00655a43.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>今年双十一，辛巴团队带货88亿+，而隔壁"淘宝一姐"薇娅的销售额是53亿。</p>
<p>但所谓"功高盖主"，辛巴已经不是头部主播这么简单了，他有了和快手掰手腕的实力，在直播中经常说自己要跳槽去抖音和淘宝，甚至要开一家上市公司取代快手。</p>
<p>快手自然感受到了威胁，今年四月双方进行谈判，快手希望遏制辛巴一家独大的局面，培养一些新的主播，百花齐放才有利于公司发展。</p>
<p>之后，辛巴账号被封，快手努力培养新的主播，结果这些主播根本没法和辛巴同日而语，他们一晚上撑死卖个几百万，都不够辛巴的零头。</p>
<p>另一方面，辛巴被封后，开始运筹微博培养自己家族的其他成员，他手下的蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹迅速涨粉填补了辛巴离去产生的空缺。</p>
<p>等于说辛巴这么一消停，非但没有损伤元气，反而培养了自己的势力，在快手大王国里建立了自己的小王国。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/2f709fa328db73cc4cd41b77.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>快手立刻做出了妥协，6月21日，辛巴复出上演"王者归来"，首场带货超过10亿。</p>
<p>快手上层再看不惯他，也难逃"真香"定律，所以即使在辛巴遭万人唾弃的时候也要出面保他，毕竟没有人和钱过不去。</p>
<p>只有永远的利益，没有永远的朋友。快手和辛巴只是暂时的利益捆绑，但彼此之间的隔阂已经无法消弭。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/ae8a9346fabdc22a462ba312.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>番茄君在之前的文章分析过，快手给人的感觉就是土味文化盛行，而辛巴代表的就是中国的下沉市场，所以两者目前看是合拍的。</p>
<p>但快手下一步战略是向上发展，摆脱土味文化，其中一个重要的战略就是甩掉辛巴这个土味一哥。只是这个战略实施起来需要时间，目前双方还是表面的友好关系。</p>
<p>快手何时"秋后算账"，辛巴能否在最后的蜜月期里找好下家，这些都需要拭目以待。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/c6b74353f82eb9860321a6da.jpeg" max-width="600" /></p>
<p><strong>3、辛巴是谁？</strong></p>
<p>辛巴，一个90后，为啥牛叉到能和快手掰手腕？</p>
<p>这就得再谈辛巴成长史了。</p>
<p>辛巴在5年的时间，粉丝从200万暴涨到7000万。</p>
<p>一方面是搭上了快手深耕于"土味文化"的顺丰成。</p>
<p>一方面也和他个人的"努力"是分不开的。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/5ae22c7ec19019f554dfea07.jpeg" max-width="600" /></p>
<p><strong>辛巴的"努力"简单概括就是三点：</strong></p>
<p><strong>第一点砸钱，钱永远是立竿见影的。</strong></p>
<p>他们的直播间刚开起来后，辛巴的妻子初瑞雪去各个直播间刷礼物，一刷就是几十万，慢慢和快手的大V混熟了，靠着大V的人脉混进了头部圈子里，然后再"割席断义"和这些大V撇清关系，打造一个草根出身的人设，博得好感。</p>
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<p>成名后辛巴依然在砸钱上绝不手软，他的直播间每次都停着豪车，车上摆着堆积如山的包装礼盒，每次都会宣告有千万福利要送，关键是他还真送，路人或许对辛巴无感，但没人和钱过不去吧，去他的直播间蹭点福利，路人也会转粉的。</p>
<p>所以各位想效仿辛巴成名的，兜里没俩钢镚儿，没有一掷千金的魄力，还是老老实实上班吧。</p>
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<p><strong>第二点是打造人设。</strong></p>
<p>看辛巴直播的，大多数不是买东西的，而是追星的。</p>
<p>辛巴利用高超的手段给自己立了两个人设，对粉丝自称农民的儿子，对身边的人颐指气使一副霸道总裁的做派，这种反差很有戏剧效果，大家都爱看这个。</p>
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<p>辛巴迎合大众，比如他在团队开会时故意站在桌子上豪横讲话。</p>
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<p>在直播间，他还带着团队演戏，叫小弟当众下跪，鬼哭狼嚎，叫小妹认自己当爹，甚至表演为了给粉丝谋福利家族成员之间内讧互相爆粗口的戏码。</p>
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<p>这些内容迅速吸引了路人关注，辛巴也拥有了一批铁粉。</p>
<p>别的主播也开始纷纷效仿，如今的直播间这股妖风邪气已是常态，有网友就吐槽：中国的演艺圈全是不会演戏的小鲜肉，中国的直播界却个个是演技炸裂的戏精。</p>
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<p><strong>第三点是制造对立。</strong></p>
<p>辛巴把粉丝当家人，自然要站在家人一边和商家、平台搞对立。</p>
<p>他卖东西时经常临时降价，搞得商家十分尴尬。</p>
<p>他有时会找来两家生产同样产品的厂家，在直播间互相压价，美其名曰为粉丝谋福利。</p>
<p>今年8月，他帮华为手机带货，现场临时要求下单加赠一副耳机，遭到华为负责人的拒绝，辛巴立刻霸气地让粉丝退货，并怒怼华为"我补贴了4000万也没有交到华为这个朋友。"</p>
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<p>辛巴是愚蠢的，为了粉丝的那点利益将商家和快手彻底得罪了，他注定做不成长久的买卖。</p>
<p>辛巴又是聪明的，他知道直播带货赚的是快钱，今年还是风口，明年可能就凉透了，所以他要在最短的时间动用一切手段疯狂敛财，然后再行业冷却下来潇洒离场。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/03/ad1a6b24af7eb45b1edfb616.jpeg" max-width="600" /></p>
<p>辛巴逃出生天后，围观群众有种失落感。</p>
<p>在这个娱乐至死的年代，辛巴这样的人能火，我们在座的每一位都有责任。</p>
<p>两个月后，辛巴能否再续辉煌，我们等着看吧！<i class="backsohu"></i>返回搜狐，查看更多</p> <!-- 政务账号添加来源标示处理 -->
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