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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：舆情丨别把丁真太当真</p>
<p style="text-align: center;">代言</p>
<p style="text-align: center;">究竟对品牌有多大影响 </p>
<p style="text-align: center;">这个问题</p>
<p style="text-align: center;">或许有很多答案</p>
<p style="text-align: center;">比如最近发生的这件事</p>
<p style="text-align: center;">……</p>
<p style="text-align: center;">如果说</p>
<p style="text-align: center;">评选2020年最火的十大“小鲜肉”</p>
<p style="text-align: center;">丁真绝对能够入围</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/0f5105d354c4cb4cf602253d.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">这个在短视频平台</p>
<p style="text-align: center;">突然火起来的四川小伙</p>
<p style="text-align: center;">天真的笑容感染了每一个人</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/98c351efaca71b157a6a3cbc.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">然而</p>
<p style="text-align: center;">最近他的一个视频</p>
<p style="text-align: center;">却引发了网友们的热议</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/86dfb331037f953333a82050.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">甚至他所“代言”的四川理塘</p>
<p style="text-align: center;">都被眼前发生的一切惊呆了</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/33b8b3e205c0240505370120.gif" /></p>
<p><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/9e36aa2b38d6a58730ec41b1.gif" /></p>
<p><strong>央广网</strong></p>
<p>“丁真如今吞云吐雾实在打脸，小孩子不是理由，网络不是一旦拥有天长地久，综合素质决定走多远。”</p>
<p style="text-align: center;">虽然后来 </p>
<p style="text-align: center;">无论是丁真还是理塘都站出来道歉</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/8693e7060dcb994b80077747.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">但换来的是网友更多的费解</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/b5972336072adf370aabdfac.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">那么</p>
<p style="text-align: center;">丁真到底做错了什么</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/d78665b73a35a148557ea4c7.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">其实抽烟没问题</p>
<p style="text-align: center;">但是作为公众人物</p>
<p style="text-align: center;">抽烟视频发到网络上确实不妥</p>
<p style="text-align: center;"><strong>公众人物需洁身自好</strong></p>
<p style="text-align: center;">但能做到这四个字的人却寥寥无几</p>
<p style="text-align: center;">所以</p>
<p style="text-align: center;">对于品牌来说</p>
<p style="text-align: center;"><strong>代言人的一举一动</strong></p>
<p style="text-align: center;"><strong>都牵动着品牌的口碑</strong></p>
<p style="text-align: center;"><strong>【前车之鉴】</strong></p>
<p>孙杨禁赛风波</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/8659a5a2830b3d05bc8faf52.jpeg" /></p>
<p>孙杨突然被禁赛，导致他所代言的361度、贝因美、荣耀手机、吉利汽车、可口可乐等众多品牌要么已经解约，要么再寻新的代言人。不可否认的是，孙杨禁赛的风波也影响到了它们的品牌宣传。</p>
<p>PGONE负面新闻</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/76a221639b377f1e05d84841.jpeg" /></p>
<p>PGONE连续爆出的负面新闻，让他背后的雅诗兰黛很受伤。为此，雅诗兰黛中国区遭到总部的点名批评，并导致了雅诗兰黛中国区的高层大换血。</p>
<p>白百何代言风波</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/45d950e1b5116530ba0de10f.jpeg" /></p>
<p>2017年，白百何因为个人原因，导致江中猴姑牌停止了新浪微博更新，并临时更换新代言人。</p>
<p>周震南代言事件</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/ee39d426aa656f3d7768daf3.jpeg" /></p>
<p>当红偶像男团成员周震南先后成为多个国际知名美妆品牌的代言人。但在被曝光疑似“老赖之子”后，不单消费者，这些品牌也受到牵连。</p>
<p style="text-align: center;">说了这么多</p>
<p style="text-align: center;">面对网红、面对代言</p>
<p style="text-align: center;">品牌到底该如何做呢？</p>
<p style="text-align: center;"><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/3bc2835fd9820b4df103d258.jpeg" /></p>
<p style="text-align: center;">品牌若想长期占领消费者心智</p>
<p style="text-align: center;">在消费者与品牌之间</p>
<p style="text-align: center;">建立持续情感共鸣必不可少</p>
<p style="text-align: center;">因此</p>
<p style="text-align: center;">要真正取悦消费者</p>
<p style="text-align: center;">长期建立情感共鸣</p>
<p style="text-align: center;">内容是尤为重要的</p>
<p style="text-align: center;">网红易逝</p>
<p style="text-align: center;">品牌长存</p>
<p style="text-align: center;">瞬息万变的市场</p>
<p style="text-align: center;">品牌价值决定着企业能够走多远、走多久</p>
<p style="text-align: center;">只有沉淀品牌价值、品牌资产</p>
<p style="text-align: center;">才能实现长红</p>
<p style="text-align: center;">因此</p>
<p style="text-align: center;">丁真事件给所有品牌提了个醒</p>
<p style="text-align: center;">别把丁真太当真</p>
<p style="text-align: center;"><strong>做好自己品牌才是硬道理</strong></p>
<p><strong>专家观点</strong></p>
<p><strong>【上海正见品牌管理顾问公司CEO 崔洪波】</strong></p>
<p>代言人出现意外情况时，企业通常都会作出预案，根据“代言危机”的不同类型和程度，按照预案来调整品牌传播和沟通方案。</p>
<p><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/6d1d2cdb2db3998e4c742517.png" /></p>
<p><strong>【暨南大学新闻与传播学院副教授 陈致中】</strong></p>
<p>公众对明星的道德表现是会以放大镜来检视的，会影响到企业的道德形象，也就是美誉度，因此，明星的选择需要谨慎。</p>
<p><img src="/public/uploads/article/2021/01/18/54ba2aa0db068b1080a410e4.png" /></p>
<p><strong>【Hanhoo公司市场总监 肖荣燊】</strong></p>
<p>筛选代言人时，要充分评估代言人的个性及行为特点，降低风险。</p>
<p><strong>智库</strong></p>
<p>董明珠 ｜付一夫 ｜梁中国 ｜曾剑秋 ｜李大卫 ｜常继生 ｜周志懿 </p>
<p><strong>新华社民族品牌工程</strong></p>
<p>“国缘V9号”卫星 ｜扬子江 ｜西凤 ｜格力 ｜苏宁 ｜鲁花 ｜月星 </p>
<p><strong>城市</strong><strong></strong></p>
<p>深圳 ｜青岛 </p>
<p><strong>杂志</strong><strong></strong></p>
<p>张京康 ｜丁佐宏 ｜张正 ｜郑春影 ｜郭俊陆 ｜柳中辉 </p>
<p style="text-align: left;">来源：岳阳晚报社</p>
<p style="text-align: left;">图片来源：网络</p>
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