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<p data-role="original-title" style="display:none">原标题：郑爽凉凉姚安娜硬出道；明星代言风险欲戴王冠必承其重</p>
<p>文/李光斗</p>
<p>请了流量小花做代言，本想在中国大展宏图开拓年轻人市场的PRADA，2021开年就遇上娱乐圈第一瓜“代孕弃养门”，“爽言爽语”的郑爽虽说自己不违法，但星途就此彻底凉凉了；而没有任何作品的姚安娜却靠亲爹的深厚背景硬出道，一登舞台就代言长城汽车。</p>
<p>以前明星出道靠干爹，现在要靠亲爹；以前明星要有颜值红了之后才能代言；现在只要有钱有背景就可以硬出道，给品牌代言。</p>
<p>明星代言是品牌出道的捷径，现在却越来越充满了风险：</p>
<p>1月18日，郑爽前男友张恒微博发文称自己一直以来承受莫须有的网络暴力，并透露自己确实一直在美国，没有回来的原因是要照顾两个年幼的孩子，滞留美国实属无奈，他表示自己不能再做一只把头埋起来的鸵鸟，要向大家澄清一些事实。</p>
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<p>张恒不仅发文，还晒出自己和两个年仅一岁多孩子的照片，一下子舆论哗然，他和郑爽官宣分手才不过13个月，这俩一岁多的娃是谁的？要说是郑爽生的，她这几年一直行程满满，从来丝毫不见孕像，前后脚生出俩孩子来是绝对不可能的事，要说不是郑爽的，难道俩人还没分，张恒就劈腿了？</p>
<p>随后，张恒朋友爆出更猛的大料，晒出证据表示两人不是分手而是离婚，孩子确实是两个人的，但是通过代孕的方式获得的，更令人吃惊的是郑爽及父母竟一度要代孕妈妈打掉两个孩子，因为美国法律不允许才不得不生了下来。</p>
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<p>今天在郑爽官方微博的亲自回应中，除了抛出对方“曝光隐私的勒索”，似乎可以看作默默承认了“代孕弃养”的事实。</p>
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<p>刚刚官宣郑爽为代言人之一的奢侈品品牌PRADA先扛不住了，股价一下子掉了下来，网友感叹，这下PRADA的眼泪要PRADA、PRADA的掉了。目前郑爽微博已经删除了关于PRADA代言的置顶微博。</p>
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<p>这些年，明星代言成了一把双刃剑。明星凭借自身的知名度和巨大的粉丝流量，往往能快速给企业带来品牌和销量上的收益，但是如果出现问题，也可能让双方口碑一夜崩塌。</p>
<p>先来说高奢品牌，近年来为了进一步拓展中国市场，高奢品牌们不仅纷纷入驻电商，还跟新生代、流量艺人们的互动越来越频繁，但它们很精明，代言人的名头不能随便给，就搞出品牌大使、品牌挚友等一堆头衔，并在美妆、香氛、珠宝、成衣、包袋等不同产品线上做文章。</p>
<p>曾经范冰冰出任LV亚洲形象代言人，足以让该品牌在内地一夜卖爆，刘雨昕、孟美岐为DIOR品牌挚友，虞书欣为VERSACE品牌大使，这都不仅为品牌带来流量，也无形中抬高了明星的时尚咖位，粉丝们则开开心心掏出了钱包，一举多得。</p>
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<p>而绑在一条绳上的蚂蚱，双方不管谁出了问题，大家都要一起受连累。在范冰冰成为劣迹艺人之后，往常合作亲密的品牌也有心无力。</p>
<p>2019年9月，LV官方微博前脚发布范冰冰为代言人的消息，没过多久迫于网友的强烈舆论压力，该条微博被设置为仅自己可见；2020年，LVMH集团旗下品牌“娇兰”发布范冰冰署名全球代言人的海报，推出限量款口红，但是没有进行任何进一步的宣传及活动，即使这样，也引起不小的网络负面舆论。</p>
<p>高奢品牌如此，其他品牌亦如此。</p>
<p>更有甚者，是粉丝出了问题，但是爱豆和品牌都得因此买单。去年，肖战因“227大团结”事件，使其合作的小鹿茶、佳洁士、雅诗兰黛、OLAY等一大批品牌，一夜之间全部遭到网友抵制，损失不可估量。</p>
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<p>品牌和代言人之间的合作，必然是危与机并存，那么对于品牌方来说，究竟应该如何选代言呢？</p>
<p>首先，选择代言人必须要考虑的是双方形象是否匹配，这不仅体现在代言人的名气和粉丝量上，还包括其个人在大众中的形象、合作期内的作品质量等方面。</p>
<p>当年黄渤在《疯狂的石头》中一句“牌子，班尼路”台词，让班尼路品牌在消费者中形象一落千丈。而倪妮因妩媚大气的形象，加上近期作品连续获得好评，为其代言的各大品牌锦上添花。</p>
<p class="ql-align-center"><img src="/public/uploads/article/2021/01/20/76d233a535ca4d27e777cc2b.png" max-width="600" /></p>
<p>第二，建立尽可能健全的规避风险机制，选择正规明星代言机构，在代言合同中不仅要签商业条款，还要签订“道德条款”，对其的约束有必要细化到离婚、闹绯闻、日常行为规范等方方面面。因为明星两口子的事不仅仅是他们自己的家务事，他们随口抽个烟都可能令你的品牌承受不必要的损失。</p>
<p>第三，代言形式多样化，尽管很多奢侈品品牌也无法避免类似范冰冰、郑爽这类的巨大负面事件，但是它们代言人都细分了品牌、地区，不光有代言人，还有挚友、大使等头衔，就算一个出问题，其他人依然顶得住，不至一点风吹草动就令品牌形象一败涂地。</p>
<p>最后，也是值得品牌未来思考的代言方向，就是利用虚拟形象为品牌代言。这在实践中已有先例，SK-II在其宣传中已经不止一次启用虚拟代言人Yumi、IMMA等形象；初音未来成为《神无月》手游的全次元形象大使；连肯德基都推出过帅气潇洒的年轻肯德基爷爷虚拟形象。</p>
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<p>好的代言可以为品牌带来的巨大效益，1994年我们首次将成龙引入内地为“小霸王”做代言，为其创造了年销量破10亿人民币的营销神话；好的代言更能成为品牌灵魂，如蒂芙尼与奥黛丽.赫本的相辅相成，一部《蒂芙尼的早餐》让双方都成为永恒的经典。</p>
<p>明星代言，不仅是一门艺术还是一门技术活。</p>
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