11岁B站成长的烦恼

日期：2021-02-01 11:32:56 作者：wangxiao 浏览：36

核心提示：原标题：11岁B站成长的烦恼都说2020年是魔幻的一年，上半年，无数人想重启2020，下半年，人们则期盼2020尽快过去，2021一切都好。这也使得今年大众对于跨年晚会多了一分

原标题：11岁B站成长的烦恼 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/23f30018524166d9dd68e459.jpeg" max-width="600" /> 都说2020年是魔幻的一年，上半年，无数人想重启2020，下半年，人们则期盼2020尽快过去，2021一切都好。这也使得今年大众对于跨年晚会多了一分期盼。在各大卫视的跨年晚会争夺中，B站半路杀出，一度冲上热搜。 B站跨年晚会流量冲顶 2019年，没有太多的前期宣传，B站首次举办跨年晚会，晚会第二天，B站晚会成为话题热点刷屏各大社交媒体。豆瓣评分高达9.1分，口碑炸裂。晚会内容的成功传递到资本市场，2020年1月2日，B站股价大涨12.51%，市值暴增。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/1d59feb1f0d54da2123f18b8.png" max-width="600" /> 2020年，“2020最美的夜”跨年晚会再度来袭。尽管豆瓣评分大幅下滑，仅为6.5分，口碑也出现了较大分化，但晚会凭借峰值突破2.5亿的超高流量和人气，再一次出圈。 同样是跨年晚会，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等各大卫视今年晚会规模不减，依旧邀请了大量人气明星、流量艺人，收割一轮收视率的上涨。12月31日晚间，湖南卫视以2.56%收视率夺冠，江苏卫视、东方卫视位列二三。 不过，从网络播放数据来看，腾讯视频平台上，B站“2020最美的夜”播放8905.8万次，是第二名湖南卫视2456.2万的点击率的3.6倍。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/5b6e0e4b4e6a7d758770fd0b.jpeg" max-width="600" /> 在专业人士看来，由于彼此处在不同媒介渠道，B站也卫视之间不存在直接的竞争关系。不过，网络播放量的绝对优势难掩B站的影响力和强烈的扩圈趋势。 与收视数据大涨形成对比的是，资深B站“原住民”和围观观众对晚会的不同评价。老用户们更喜爱2019年的跨年晚会，今年晚会二次元内容的减少和ACGN氛围的不足，使其“太过于大众化了”，不少资深用户难掩遗憾，“B站有点变味儿了”。而新用户则对晚会中开场的洛天依、漫届神级IP《EVA》的主题曲、LOL的应援曲等节目“一头雾水”“感到难以融入气氛。” 观众的直观感受已反映出B站发展的潜在问题。 哔哩哔哩已不再是“小破站” B站创建于2009年，最初是一个小众的日本ACG（动画、漫画、游戏）亚文化社区，喜爱二次元文化的年轻人是其主要用户群体。后来，公司逐步演变为集合视频、游戏和社区的多元生态体系。 强社群文化是B站与其他视频网站或社区平台区别的独特之处，也因此被资本看好。 2018年，B站登陆美股，当日市值为32亿美元。根据招股书数据，IPO前B站月活用户（MAU）约为7176万，9岁到28岁的青少年（Z世代）占比超过八成。 2020年，受新冠肺炎疫情影响，人们宅家和浏览视频的时间更长，B站迎来市值暴涨。截至目前，B站股价为122美元，企业市值已超过420亿美元，远超爱奇艺的154亿美元市值。仅2020年全年，B站股价累计涨幅就高达360%，上市以来市值涨幅已经超过10倍。 伴随中概股的回流大潮，1月5日，据CNBC报道，哔哩哔哩也在为香港第二次上市进行准备。B站已向港交所提交上市申请，计划3月回港二次上市。另据媒体报道，此次IPO金额大概会在25亿美元到30亿美元之间。 此时人们突然发现，这个业务高速扩张、市值攀升的企业已经不再是原来那个“小破站”了。 11岁B站面临成长烦恼 然而，市值的攀升和跨年晚会的收拾冲顶并不是B站公司经营的全貌。B站仍然面临不少发展困境。 <ul> <li>圈层变化 B站的天平两端</li> </ul> 首先是B站在Z世代与扩展圈层，二次元与大众审美的抉择。 Z世代作为B站的“原住民”，是B站内容、社区以及Up主的核心受众。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/e00195298c2a4837e997654d.jpeg" max-width="600" /> “Z世代”客群指1995-2009年出生的人群，多元文化接受能力强，是这类群体的最大特性。B站之前的成功很大程度上在于对Z世代人群消费特征的精准把握和深耕，并相应调整把控平台内容，扶植多元化内容和形式的UP主。 比如，Z世代有强烈的表达自我意愿和情感互动诉求。B站为此突出了弹幕功能，鼓励各类UP主创作原创内容，并开通直播业务，提升平台的互动社交属性。Z世代偏爱颜值与萌宠，B站上美妆UP主和宠物UP主数量激增。懒经济与宅文化盛行，B站的弹幕文化得到进一步发挥，同时推出手机游戏等线上娱乐，吸纳游戏玩家。 而另一方面，在B站董事长陈睿看来，用户增长仍是B站目前的头等大事。2020年，B站内容范围以及影响力不断扩大。先是“后浪”的话题带动引发全网讨论，下半年，B站又打造了自制综艺《说唱新世代》等综艺节目，以及自制网剧《风犬少年的天空》，为平台赢得好评，并带来一波新的影视剧及综艺用户。 在B站收割粉丝和用户的同时，用户年龄圈层也开始出现变化。2016年，B站25岁以上用户占比为10%。数据显示，截至2020年10月，B站用户中16-25岁依然以65%的占比成为绝对主力，但26岁以上用户已上涨至超过30%。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/b6287a1c2e986c5bab2e8758.png" max-width="600" /> 伴随军事、建筑、科教类以及更多不同定位的内容频道被B站增加融合，内容不断大众化，用户圈层大范围扩张，下沉市场用户和年长用户的比例增加。而这一趋势造成B站用户活跃度的稀释，月活、日活等增速下降明显。 数据显示，2019二季度到2020三季度，B站的用户活跃度数据分别为30%、29.4%、29.09%、29.47%、29.43%、27.3%。2020年Q3 数据创下近六季度最低水平，相差了2.7个百分点。新用户增长和保留B站社区及年轻属性能否达到平衡，是B站眼前新的发展问题。 <ul> <li>外围竞争激烈，B站陷入烧钱战</li> </ul> 内忧之外，B站还面临着外部互联网平台们的“围剿”，被迫加入烧钱大战。 2020年开始，为完善平台生态，各大互联网视频网站开始从长视频向“中视频”布局，爱奇艺推出短视频APP随刻，优酷在2020年年中升级改版，各方不约而同地将战略重心转向打造PUGC(专业用户生产内容）社区文化。 短视频平台也在中视频扩充转型。其中，西瓜视频最早推出“活字计划”先一步抢人，1亿元人民币现金+1亿元流量补贴让B站损失了部分头部、腰部Up主。 随后，各大平台纷纷祭出动辄上亿的扶持政策。百度旗下好看视频宣布10亿扶植优质内容创作，腾讯视频宣布投入千亿费用支持内容生产，其中2650万奖励各领域创作者。芒果TV、直播平台斗鱼虎牙、生活平台小红书等多元平台也纷纷入局。 B站引以为傲的原创内容和Up资源遭到围剿，为留住优质原创者，B站也不得不加入烧钱大战。 而就烧钱能力来说，B站显然不是背靠BAT和电视台的视频平台们的对手。 <ul> <li>优质内容与商业化模式</li> </ul> 依靠优质原创内容和独特的社区互动属性，B站用户持续增长。三季报显示，截至2020年三季度，B站月活用户同比增长54%，为1.97亿；其中，移动端月活用户达1.84亿，同比增长61%；日活用户达5300万，实现42%的同比增长。 但在用户增长的同时，B站的成本也在不断扩大。营收增长却始终无法实现盈利。B站成立至今，连续11年持续亏损，据B站最新公布的2020年第三季度财报，B站三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%；净亏损为11亿元，亏损额同期扩大了171%。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/2ee0743b38a013eb5a41a2bd.jpeg" max-width="600" /> 这与其商业化模式不无关系。 由于平台九成的播放量来自于UP主创作的视频，因此高流量下，平台会员付费的转化率偏低。据了解，B站的会员业务从2016年起开始上线，截至2020年一季度，会员业务收入刚刚突破千万元，同期爱奇艺收入1.19亿，腾讯1.12亿，相比之下，会员业务发展相对滞后。 同时，B站的付费会员增速也由2019年呈现明显放缓，从269%降至2020二季度的98%，9月上线的青春题材剧集《风犬少年的天空》等因素，才在2020年三季度开始恢复增速上涨，增至146%。 对于站在十字路口的B站，外界有不同的观点。 文渊智库创始人王超表示，在他看来，现在的B站为了破圈大势宣传有些舍本逐末，“更应该维护住已有的用户，而不是外界的口碑”。 广发证券曾发布报告分析称，B站的UP主体系金字塔化、流动性不足和商业激励不足这三点问题仍需要解决。 不过，香颂资本董事沈萌认为，B站代表着未来不断壮大的消费群体，虽然短期内亏损不断扩大，但只要能够不断投入，牢牢掌握这个逐渐成为主力的群体，B站的长期发展仍然充满机会。 流量变现的新尝试 面对内外部激烈的竞争环境，B站的商业化模式做出调整，并尝试业务新增点。 <img src="/public/uploads/article/2021/02/01/bfbf67e5360a1dc480fe1aa7.png" max-width="600" /> 首先是内容层面的调整，B站尝试以购买版权+自投自制双轨前进。除了Up主原创内容、自制综艺和剧集外，B站开始向外拓展。 2020年第三季度，B站以5.13亿港元认购《我不是药神》出品方欢喜传媒9.9%的股份，成为其第四大机构股东，获得其内容独播权。同时，B站与BBC Studio达成战略合作，将共同开发纪录片内容。据悉，2021年B站将上线两部与BBC联合出品的纪录片。不过，无论自制长视频节目还是版权引进，均会对成本再填压力。 营收渠道层面，B站目前主要营收来源包括移动游戏、广告、增值服务及电商等。经过不断调整，如今的B站中游戏服务占比已明显回调至40%，显示出公司逐渐摆脱对游戏业务的依赖。另外，广告收入上涨显著，此次跨年晚会更是得到元气森林的加盟。B站在实现广告收入126%的增幅下，用户的留存率为8成。 在主营业务之外，最近B站又在寻找新的流量变现路径——金融支付。工信部政务服务平台的信息显示，2021年1月4日，B站的关联公司上海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已被审核通过。支付牌照的获得意味着，未来，B站向金融业务又迈了一步。 年轻人的B站能否永葆年轻，内容、支付、金融这条路径能否跑通，还需要拭目以待。返回搜狐，查看更多   责任编辑：

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